Разбираем, что такое мудборд, зачем он нужен и как его используют в дизайне, маркетинге и съемках. Пошагово объясняем, как создать мудборд, чем он отличается от референсов и концепта и каких ошибок важно избежать.
В визуальных проектах одних слов недостаточно. Фразы «стильно» или «со вкусом» каждый понимает по-своему. Чтобы говорить с заказчиками на одном языке, дизайнеры используют мудборды.
- Что это такое и для чего нужен
- Чем отличается от референса и концепта
- В чем польза «доски настроения»
- Откуда берут материалы
- Как создать мудборд
- Примеры мудбордов
- Популярные вопросы
Что это такое и для чего нужен
Мудборд часто называют «доской настроения» (От англ. mood — «настроение», board — «доска»), но в дизайне он играет большую роль: переводит абстрактные формулировки про стиль, характер и атмосферу в понятный наглядный формат.
Мудборд — это подборка визуальных элементов, собранных в одном пространстве. В него входят:
- изображения,
- цветовые сочетания,
- фактуры,
- примеры типографики,
- иллюстрации,
- фрагменты текста.
Важно не количество элементов, а их общий посыл: вместе они передают настроение и направление будущего проекта, например дизайна сайта, концепции съемки или рекламной кампании.
Главная задача мудбода — согласовать видение. Благодаря ему специалисты и заказчики быстрее понимают друг друга, избегают споров и заранее отсеивают идеи, которые не подходят. Это экономит время, ресурсы и сохраняет целостность идеи на всем пути от задумки до результата.
Чем отличается от референса и концепта
Понятие часто путают с «концептом» и «референсами» или используют как синонимы, хотя у каждого своя роль.
Концепт — отправная точка, смысловой фундамент разработки. Он формулирует идею: о чем проект, какое сообщение он несет, какое ощущение оставляет. Концепт существует на уровне смысла и логики: его описывают словами, метафорами, короткими тезисами. Он задает направление и отвечает на вопрос «зачем?».
Мудборд — следующий шаг. Показывает, как выглядит концепт.
Референсы — примеры, на которые ориентируются при проработке деталей. Они подсказывают, как выглядит кнопка, композиция кадра или визуальный прием. В отличие от доски, отвечает не за атмосферу, а за отдельные элементы и решения.
Получается цепочка: сначала формируют концепт, затем его визуально раскрывает мудборд, а на этапе реализации в работу идут референсы.
Еще по теме:
Графический редактор Figma: что это, возможности для дизайнера
В чем польза «доски настроения»
Ее используют все, кто работает с визуалом и смыслами: фотографы, иллюстраторы, маркетологи, режиссеры и многие другие. Доска наводит порядок в идеях и собирает их в цельную картину везде, где важно заранее задать стиль и общее направление.
Специалистам мудборд помогает зафиксировать концепцию еще до начала работы, держать фокус на ключевых решениях и не «распыляться» по ходу проекта. С ним проще принимать творческие и технические решения, например выбрать цветовую палитру или общий стиль проекта.
Также доска упрощает коммуникацию внутри команды: все участники видят одну и ту же «точку назначения» и двигаются к ней вместе.
Мудборд полезен и клиенту. Вместо абстрактных обсуждений — понятная визуальная картина будущего результата. Это снижает недопонимания и ускоряет согласования. Заказчик вовремя вносит корректировки, делится обратной связью и чувствует себя полноценным участником процесса, а не наблюдателем со стороны.
Откуда берут материалы
Источники повсюду. Главное — смотреть на привычные вещи как на поле для идей.
Чаще всего работу начинают с визуальных платформ, где удобно искать изображения по настроению, цветам или ассоциациям. Такие сайты быстро формируют базу из фотографий, иллюстраций и фактур, которые задают общее направление и помогают нащупать нужную атмосферу. Примеры: Unsplash, Freepik.
Просмотрите профессиональные портфолио и дизайнерские подборки. Изучите, как другие специалисты решают похожие задачи, работают с композицией, цветом и стилем. Это расширяет визуальный кругозор.
Социальные сети и тематические блоги работают так же: позволяют отслеживать тренды и находить неожиданные визуальные решения за пределами привычных форматов.
Не ограничивайтесь цифровыми источниками. Кино, архитектура, книги и даже случайные сцены из повседневной жизни — отличная основа. Кадр из фильма или фотография детали интерьера часто передают настроение точнее, чем идеально выверенные стоковые изображения.
Еще один ценный ресурс — собственные материалы. Личные фотографии, эскизы, заметки и наблюдения добавляют уникальность и глубину. Такой подход отражает авторский взгляд и замысел. Это и отличает по-настоящему сильный мудборд от случайного визуального коллажа.
Всегда мечтали стать дизайнером? Действуйте! Оплачивайте курсы Халвой в рассрочку без переплат и воплощайте самые смелые задумки.
Не нужно больше откладывать новую жизнь на завтра.
Оформляйте Халву и оплачивайте в рассрочку без переплат курсы иностранных языков и обучение топовым IT-специальностям.
Оформить карту
Как создать мудборд
Создать доску — это не «быстро накидать картинок». Это вдумчивая работа с идеей. Чтобы результат действительно помогал в проекте, важно соблюдать все этапы по порядку. Даем понятную схему, которая подойдет для работы и личных проектов.
- Определите задачу и рамки
Задайте вопросы (себе или клиенту): какую проблему решает проект, для кого его создают, какие эмоции должен вызывать. Зафиксируйте ключевые слова, они станут ориентирами при дальнейшем выборе визуала. На этом этапе важнее смысл, а не картинки.
- Сформулируйте визуальное направление
Переведите абстрактные формулировки в осязаемые образы. Помогают ассоциации: выпишите слова и ощущения, которые возникают при мысли о проекте, и на их основе наметьте будущий характер: спокойный, динамичный, минималистичный или насыщенный.
- Соберите визуальные материалы
Теперь ищите изображения, оттенки, фактуры, типографику и другие элементы. Не стремитесь сразу к идеальному набору, так как на этом этапе важно количество. Собирайте все, что откликается и поддерживает выбранное направление.
- Отберите главное
После первичного сбора посмотрите на материалы критически. Уберите лишнее, повторы или то, что не совпадает с общим настроением. Не перегружайте: каждый элемент работает на идею и усиливает ее.
- Соберите композицию
Объедините выбранные элементы в одном пространстве (онлайн или на доске). Продумайте расположение: где будет визуальный акцент, что поддерживает фон, как элементы «разговаривают» друг с другом. Соберите фрагменты в единое целое.
- Проверьте читаемость
Посмотрите на готовый мудборд свежим взглядом, а лучше — покажите человеку, который не участвует в проекте. Если общее настроение и идея понятны сразу, вы на верном пути. Возникают вопросы или путаница — вернитесь к отбору элементов.
- Согласуйте и зафиксируйте результат
Если работаете в команде или с клиентом, обсудите результат и соберите обратную связь. Когда его утвердят, он станет ориентиром для всех следующих этапов (дизайна, съемки, разработки или производства).
Как не нужно делать: антисоветы
Расскажем о типичных ошибках в формате вредных советов. Такой мудборд всех запутает и сорвет дедлайны:
- Добавьте как можно больше всего и сразу
Чем больше картинок, цветов и деталей — тем лучше. Пусть взгляд мечется, а смысл прячется где-то между двадцатью оттенками и десятком случайных образов.
- Смешивайте несовместимое без объяснений
Мы ведь говорили, что даже несочетаемые вещи могут гармонировать. Минимализм и барокко, спокойствие и хаос — главное, не связывайте их общей логикой. Зритель сам догадается, что вы подразумевали (спойлер: нет).
- Используйте максимум шрифтов и стилей
Лучше возьмите пять или шесть, желательно из разных эпох и с разным характером. Это создаст ощущение глубины или легкой паники — как повезет.
- Забудьте про цветовой баланс
Палитра? Гармония? Скука. Лепите цвета наугад. Пусть они спорят друг с другом за внимание.
- Оставьте все без комментариев
Не объясняйте странные или неоднозначные элементы. Пусть люди угадают, почему здесь оказался этот образ и какую роль он играет.
- Игнорируйте обратную связь
Если кто-то говорит, что ничего не понятно и не совпадает с задачей, не поддавайтесь. Ведь это свобода творчества, а настоящее искусство не требует объяснений.
Конечно, все «советы» работают наоборот. Мудборд должен быть ясным, логичным и передавать идею. Все лишнее и случайное оставьте за кадром: так доска действительно станет инструментом, а не источником путаницы.
Примеры мудбордов
Делимся примерами и рассказываем об их преимуществах.
Несмотря на обилие элементов, автор точно передает единое настроение: оптимизм, энергию, ощущение новизны и порядка. Все благодаря доминирующему желтому цвету, который мы видим в мебели, деталях, акцентах и даже типографике. Оттенок работает как клей и связывает разрозненные образы в одну историю.
Визуальная иерархия четкая. Глаза не разбегаются, потому что есть крупные смысловые блоки (интерьеры, предметы, типографические фразы) и второстепенные детали, которые поддерживают атмосферу, но не перетягивают внимание.
Важный момент — целостность композиции. Элементы разного масштаба и назначения выглядят как части одного холста. Автор заранее продумал, как они будут взаимодействовать внутри общего поля.
Сдержанный, профессиональный пример с четкой стилистикой. Даже без надписи modern loft образ интерьера понятен: индустриальные поверхности, бетон, металл, простые формы, минималистичная мебель.
Автор вынес палитру в отдельный блок и использовал оттенки на всем изображении. Это заранее снимает вопросы вроде «Можно добавить еще вот этот цвет?».
Здесь удачно сочетают реальные объекты (мебель, светильники, растения) и абстрактные элементы — текстуры, формы, фрагменты пространства, которые работают на атмосферу и помогают почувствовать фактуру и масштаб.
Хороший пример работы через материалы и ощущения, а не через прямые сюжетные образы. Доска выглядит более концептуальной, но задумку легко реализовать.
Первое, что притягивает внимание, — четкий характер и настроение. Глубокий бордовый фон, черный мрамор, теплое дерево, каменные и терраццо текстуры передают плотность, вес и тактильность. Сразу видны статус, основательность и визуальная уверенность будущего проекта.
Материалы — главные герои. Здесь нет лишнего: каждый элемент — либо текстура, либо форма, либо акцент. Такой подход особенно хорош для интерьерных, предметных или бренд-проектов, где важно заранее понять, что будут использовать при создании.
Отдельно отметим акцент — яблоко. Оно добавляет жизни, вписывается в контекст и не нарушает общую логику. Хороший пример того, как один «живой» элемент оживляет композицию, задает дополнительную ассоциацию и не превращает мудборд в иллюстрацию.
Не бойтесь вдохновляться чужими примерами. Это не копирование, а верный способ развить насмотренность и сформировать собственный вкус. Главное — вдумчиво разбирайте роль каждого элемента, и очень скоро вы научитесь создавать образцовые доски.
Популярные вопросы
Рассказываем, что еще поможет улучшить будущую доску настроения.
Какие правила создания мудбордов?
Главное — единство образа, даже если элементы противоположны по форме и настроению. В этом смысл: объединить отдельные картинки в цельный визуальный «ландшафт», который передает идею.
Правильно собранная доска понятна с первого взгляда — без объяснений и комментариев.
Сочетайте контрастные вещи: спокойные фоны и акцентные детали, строгие элементы и чистое вдохновение. Важно, чтобы между ними была внутренняя логика. Обычно ее задают общее настроение или ключевая визуальная тема: определенные формы, характер цвета или эмоциональный тон. Если все элементы работают на одну идею, даже неожиданные сочетания выглядят гармонично.
Что поместить?
Состав зависит от задачи. В первую очередь это изображения, которые передают атмосферу: фотографии, иллюстрации, фрагменты графики.
Их дополняют:
- цветовые сочетания
Два основных цвета и до трех дополнительных. Задают настроение и «температуру» проекта.
- примеры шрифтов
Также используют примеры логотипов, вывесок, обложек журналов и все примеры, где есть подходящий по настроению шрифт.
- текстуры
Создают тактильные ассоциации для проектов, где используют осязаемые материалы. Например, дизайн интерьера или одежды.
- паттерны
Демонстрируют повторяющийся узор или рисунок, который можно масштабировать.
- элементы интерфейса
В основном добавляют для разработки сайтов и приложений: примеры кнопок, карточек, форм, анимаций и других элементов.
- айдентики (логотип, шрифт, слоган и другое).
Объединяет все элементы, которые демонстрируют уникальность продукта (шрифты, палитра, материалы и так далее) и отличают его на фоне остальных.
Иногда добавляют короткие слова или фразы — как смысловые якоря, но текст не должен перетягивать внимание на себя. Главный фокус — на визуале.
Еще по теме:
Что такое паттерны в дизайне
Как размещать элементы?
Универсальных правил нет, но есть принцип соответствия: доска должна выглядеть так, как будущий проект. Если концепция про минимализм и воздух, мудборд будет в спокойных тонах, с лаконичными элементами и аккуратными акцентами. Идея про динамику, насыщенность и эмоции — допустимы плотная компоновка, наложения, ощущение движения.