Разбираем на пальцах, почему региональные профессиональные награды иногда вызывают не гордость, а горькую усмешку.
Скоро 2026 год, а кажется, что некоторые профессиональные сообщества живут в прошлом. Вот объявляют очередную PR-премию в регионе. Открываю сайт — и накрывает волна дежавю. Тот же подход, те же проблемы, тот же разрыв между громкими словами и реальностью.
1. 30 000 рублей. Это всерьёз?
Самое главное — призовой фонд. Тридцать тысяч рублей. За лучший PR-проект года. В индустрии, где один пост от топового блогера может стоить в разы дороже, а гонорар за выступление на конференции для хорошего специалиста легко перекрывает эту сумму. Сумма, мягко говоря, не мотивирующая. Она не говорит «вы — лучший», она скорее шепчет «на тебе, лишь бы отстал». О каком престиже и ценности победы может идти речь?
2. А судьи кто? Реальная экспертиза или замкнутый круг?
Иду смотреть список экспертного совета. Оргкомитет — это одно. Но кто оценивает работы? Где имена тех, чьи кейсы гремели на всю страну, кто строил коммуникации для федеральных брендов или, на худой конец, реально выводил местный бизнес в топ? Зачастую в таких списках — только свои же, местные. Знакомые знакомых. Возникает резонный вопрос: а оценка будет профессиональной или «по понятиям»? Когда нет притягательных для отрасли лиц в жюри, пропадает и доверие, и интерес участвовать.
3. Благие намерения vs. суровая реальность.
Текст анонса пропитан пафосом: «талантливый человек», «традиции профессионального сообщества», «главный зимний медиафорум». Это прекрасно. Но когда за красивыми словами скрываются смехотворный приз и состав жюри без «тяжелой артиллерии» отрасли, вся благость становится сомнительной. Не похоже это на развитие сообщества. Похоже на ритуал для своих.
В чем корень проблемы?
Создается впечатление, что такие премии существуют не для того, чтобы по-настоящему отмечать выдающиеся работы и стимулировать рост. А чтобы:
- Отчитаться о деятельности: «Вот, мы проводим ежегодную премию!»
- Поддержать видимость сообщества: Собрать своих, провести мероприятие.
- Самоутвердиться за счет участников: Мол, мы здесь главная площадка для признания.
Для молодых специалистов, возможно, и польза есть — попробовать силы, заявить о себе. Но для состоявшихся профессионалов такие условия — просто неуважение к их времени и труду.
Что в итоге?
Пока региональные премии будут предлагать символические деньги и собирать жюри, не авторитетное для всей индустрии, они так и останутся камерными событиями «для галочки». Они не будут престижными. Они не будут желанными. Они будут поводом для едких комментариев и статей, подобных этой.
Настоящее признание — это не тридцать тысяч и не грамота в рамке. Это репутация, которую невозможно купить, и эксперты, перед мнением которых хочется склонить голову. Пока этого нет, все разговоры о «благом деле» и «развитии сообщества» — просто красивый PR. Ирония в том, что для PR-премии это диагноз.