Жители Нижегородской области в преддверии Нового года стали проявлять повышенный интерес к изделиям народных художественных промыслов. Это выразилось в заметном росте трафика на интернет-ресурсы соответствующих фабрик и магазинов.
По результатам анализа обезличенных данных, проведённого компанией МегаФон, Нижегородская область занимает второе место по уровню интереса к народной культуре среди регионов страны — уступая только столице. На третьем месте расположилась Московская область. В пятёрку лидеров также вошли Санкт-Петербург и Самарская область.
Наибольший всплеск внимания пришёлся на городецкую роспись. В последнюю неделю ноября посещаемость сайта городецкой фабрики увеличилась в десять раз по сравнению с аналогичным периодом 2024 года. Интерес к дымковской игрушке вырос втрое. Тройку наиболее востребованных промыслов замыкает хохлома: трафик на предложения изделий с золотисто‑красными узорами поднялся в 2,2 раза. Значимую роль в повышенном спросе играет приближающийся 2026 год, объявленный Годом Лошади, для которого характерны изображения скакунов, цветочные гирлянды и сценки из народной жизни, традиционные для городецкой росписи.
В преддверии праздников жители региона также активно приобретают в качестве подарков павлопосадские и оренбургские платки, изделия гжели и палеха, а также Вологодское кружево. Соотношение возрастных групп по числу запросов показывает, что 36% приходится на лиц 35–44 лет, 29% — на 45–54 года, 14% — на молодёжь 25–34 лет. При этом женщины интересуются народным искусством вдвое чаще мужчин.
Ключевые поисковые запросы и рост трафика указывают на усиление спроса на народные художественные промыслы в Нижегородской области в предновогодний период. Это отражается в увеличении посещаемости специализированных сайтов и интернет‑магазинов.