Хотите больше полезняшек? Подписывайтесь, на телеграм канал автора.
Весной 2025 года на курсе по продвижению личного бренда в Школе дизайна НИУ ВШЭ 620 студентов получили задачу: выйти в публичное поле через статьи на трастовых площадках — VC.ru, Пикабу, Дзен. Не «поучиться писать», а реально опубликоваться и набрать охваты.
Результаты: все 620 студентов сдали проект, 235 работ (37.9%) получили отличные оценки (8-10 баллов), 385 работ (59.7%) оказались на среднем уровне, и только около 15 работ (2.4%) были действительно слабыми. На VC.ru вышло ~96 кейсов, на Пикабу ~35, остальные — на Дзен и других платформах.
Большинство студентов публиковались впервые. Они не знали, как сформулировать УТП, написать кейс под площадку или подобрать SEO-ключи так, чтобы статья нашлась в поиске. ChatGPT стал инструментом, который помог закрыть эти задачи — но не как «генератор текста по кнопке», а как управляемый процесс: студенты писали промпты, которые задавали структуру, жанр, темп и формат.
Ценность этой подборки — в реальных промптах, которые помогли студентам добиться результата.
Разработка стратегии с ИИ.
Когда дизайнеру нужно написать первую статью для VC.ru, возникает три проблемы:
- Не понятно, что писать. УТП размыто, ценности не сформулированы, опыт не упакован в историю.
- Не понятно, как писать под площадку. VC.ru ждёт кейсы с цифрами и выводами, Дзен — крючки и эмоции, YouTube — сценарии с визуальной драматургией.
- Не понятно, как сделать так, чтобы нашли. SEO-ключи нужно встроить естественно, заголовок должен цеплять, описание видео — конвертировать в подписку.
ChatGPT решал все три задачи — если промпт был точным.
ChatGPT как бренд-стратег: ИИ для написания стратегии
Первая задача — сформулировать, кто ты и чем отличаешься. Самый сложный момент: смотришь на себя и не видишь ничего уникального.
Ирина Аполонник решила эту проблему через промпт-интервью:
Ты — бренд-стратег и карьерный коуч. Твоя задача — провести со мной серию интервью, чтобы сформулировать ключевые особенности бренда... Задавай мне вопросы последовательно, чтобы раскрыть темы: Кто я и чем занимаюсь, какой у меня проект, почему он важен, какие у меня ценности и чем я отличаюсь от других.
ChatGPT задавал вопросы один за другим, Ирина отвечала — и УТП формировалось из её реальных ответов, а не из шаблонов нейросети.
Элина Зобкова превратила ChatGPT в «коллегию из 8 экспертов» (Paula Scher, Peter Saville, Артемий Лебедев, Максим Жестков, Philip Kotler, Seth Godin, Gary Vaynerchuk, Marc Pritchard), которые анализировали её портфолио на Behance по 10 критериям. Ключевая фишка:
После каждого критерия ожидаю мой сигнал «далее» для перехода к следующему пункту.
ChatGPT не выгружал всё сразу — ждал, когда Элина готова к следующему блоку.
Ксения Подьякова (моушн-дизайн, 3 курс) использовала промпт, чтобы одновременно раскрыть профессиональный путь, получить подводку в портфолио и встроить SEO-ключи:
Твоя задача — создать интервью о моём пути и развитии в 3D-анимации и моушн-дизайне... раскрыть мои ключевые профессиональные ценности, отношение к творческому процессу... В конце добавь подводку с призывом посетить портфолио... Подбери и органично внедри SEO-ключевые слова.
Одним промптом: история + призыв + индексация.library
Та же Ксения придумывала идеи для Reels/Shorts через воронку: анализ ЦА → мемы и тренды → сценарии под 3D/motion:
Твоя задача:
Проанализировать типичную целевую аудиторию в <...> и VK для креативных дизайнеров (что им нравится, на что они реагируют).
Посмотреть актуальные мемы и визуальные тренды.
Предложить идеи Reels/Shorts/Клипов с мемами, которые я могу реализовать как 3D/моушн-дизайнер.
Формат:
— Портрет ЦА
— Список мемов и шаблонов
— Идеи роликов
Промпт как продакшен-пайплайн.
ChatGPT для статей: нейронка для написания статей.
Из 620 студентов ~96 опубликовались на VC.ru, ~35 на Пикабу, остальные — на Дзен. Каждая площадка требует своего формата.
Регина Галиева писала статью-интервью о стартапе. Промпт:
Ты — редактор медиа о стартапах. Возьми у меня интервью как у создателя приложения для планирования путешествий. Спроси не банально, „что это за продукт?", а: какую боль мы решаем, что реально работает в механике, какие факапы были, как измеряем результат, что хотим протестировать.
Задача — не «сделай красиво», а «задавай правильные вопросы».
Александра Ляпина готовила кейс для VC.ru про проект «Ешь» (айдентика на основе тарелки):
Сделай статью в формате кейса для VC.ru. Тема: «Как тарелка вдохновила айдентику: проект „Ешь"». Используй SEO-фразы: «вдохновение для бренд-дизайна», «создание айдентики на основе культурного контекста», «визуальная стратегия бренда», «дизайн, основанный на традиции и региональной кухне». Подчеркни баланс между традицией и современностью. В финале добавь вывод: чему может научиться дизайнер, работая с повседневными смыслами и локальными образами.
Промпт сразу указывает площадку, жанр, список SEO-фраз и финальный месседж.
Ксения Климова писала короткие экспертные статьи с жёсткими ограничениями:
Пиши от первого лица за графического дизайнера Ксению Климову, в лаконичном, деловом и образном тоне... Объём 250–300 слов... Каждый смысловой блок держи в двух-трёх коротких абзацах, без лишних вступлений; обязательно заверши текст списком из семи-девяти SEO-ключевых слов.
Ограничения убирают «воду».
Маргарита Петросян боролась с «нейроканцеляритом» коротким промптом:
Сделай этот текст менее похожим на нейроконтент, добавь естественности и живых формулировок.
У студентов уже сформирована насмотренность на AI-стиль.
Chatgpt для видео: драматургия в 30 секунд..
Регина Галиева писала сценарий вертикального видео про тревел-бот:
Напиши сценарий для короткого вертикального видео (до 30 секунд), в котором сначала хаотично и в ссоре планируется поездка с друзьями, а затем появляется тревел-бот на ИИ. В финале — ощущение облегчения. Структура: боль, конфликт, решение, визуальная метафора. Не перегружай текстом — фразы короткие, всё должно считываться с субтитров.
Формула «боль → конфликт → решение» + читаемость по субтитрам.
Ксения Подьякова готовила концепцию серии из 5 видео для YouTube:
Как опытный сценарист и контент-мейкер, напиши концепцию и структуру для серии из 5 видео на тему 3d и моушена для YouTube-канала. Укажи возможные подтемы для каждого видео.
ChatGPT как шоураннер: удерживает логику сезона.
ChatGPT для SEO: ключи для тех, кто не знает термин
Мария Хохлова искала LSI-ключи для статьи о рококо:
Подбери 15 ключевых слов для статьи о рококо. Учти: большинство не знают этого термина. Нужны слова, которые будут искать люди, интересующиеся темой, но не знающие названия стиля.
Оптимизация не под экспертов, а под новичков.
Ксения Подьякова писала описание для VK Клипов с воронкой «охваты → Telegram → заказ»:
Напиши кликабельное описание для VK Клипов. Цель — увеличить охваты, получить подписчиков и перевести в Telegram. Описание должно содержать SEO-ключевые слова, вызывать интерес и подталкивать к действию: перейти в Telegram и заказать сайт.
Микро-лендинг внутри платформы.
ChatGPT для визуала: ИИ для создания картинок.
Дарья Левина генерировала «русскую бабушку с биткоин-энергией»:
An old Russian grandmother wearing a business suit and stylish sunglasses, sitting at a modern office desk, holding a report with charts and graphs, a large sack of US dollar bills hidden under the desk, skateboard leaning against the wall behind her, background filled with floating growth charts, gold coins, meme images of funny grandmas, playful and ironic tone, bright white background with accents of purple and green, clean and professional style with humorous details.
Заданы тон, окружение, палитра, стиль.
Все промпты выше — рабочие: 620 студентов-дизайнеров использовали их весной 2025 года, чтобы попасть на VC.ru (~96 кейсов), Пикабу (~35), Дзен и другие платформы. 37.9% студентов получили отличные оценки, только 2.4% работ оказались слабыми. Ценность в том, что это не теория, а проверенные инструменты для продвижения личного бренда.