Блоги и видео лидируют по охвату в Telegram. Исследование МТС AdTech и LiveDune

В ноябре в Telegram заходили 105 млн уникальных пользователей в месяц. В среднем каждый проводил в приложении почти 50 минут в сутки. Наибольшую вовлеченность демонстрируют блоги, каналы с видеоконтентом и новостные агрегаторы.

Максимальный охват публикации формируется в первую неделю после выхода. В среднем за сутки пост просматривают 9% подписчиков канала. При этом разница в охвате за 7 и за 15 дней незначительна, что делает первую неделю критически важным периодом для оценки эффективности контента.

Какие каналы смотрят больше всего

1. Блоги (личные, авторские). Аудитория здесь самая вовлеченная

• Мини-каналы: до 44% подписчиков видят пост за две недели.
• Средние каналы (100–500 тыс.): охват до 74 тыс. человек на пост, VR – 36%.
• Крупные каналы (500 тыс.+): в среднем 344 тыс. просмотров на пост, VR – 37%.

2. Видео и фильмы. Вовлеченность сильно зависит от размера

• Мини-каналы: рекордные 48% подписчиков видят пост за две недели.
• Крупные каналы (500 тыс.+): всего 3% подписчиков видят пост за тот же срок. Чем больше аудитория, тем ниже процент вовлеченности.

3. Новости и СМИ

• Стабильная категория с предсказуемыми цифрами. Показатель VR колеблется от 16% (крупные) до 28% (маленькие каналы).

Какие каналы смотрят меньше всего

Маркетинг, реклама, PR, технологии. Самый низкий показатель вовлеченности (View Rate).

Например, в средних и крупных каналах о маркетинге за две недели VR составляет всего 9% и 7% соответственно. Несмотря на низкие массовые охваты, такие каналы остаются эффективным инструментом для точечной работы с узкой B2B-аудиторией.

Напомним, что в начале декабря Яндекс запустил бесплатного ИИ-помощника для авторов Telegram-каналов.