Ваши статьи — мусор. Исправьте

Создание статьи без ТЗ - производство цифрового мусора. Статья в бизнесе - это механизм конверсии. Не литература. Если у вас нет ответов на три пункта ниже, то лучше не пишите.

Вы пишете статьи, как любитель. Пора заканчивать!

Техническое задание (обязательно)

1. Цель: Не "рассказать о продукте". Цель: "увеличить заявки на демо CRM для малого бизнеса на 15% за месяц".
2. Аудитория: Не "для предпринимателей". Аудитория: "собственники интернет-магазинов до 10 человек, теряющие заказы из чатов".
3. CTA: Одно действие. "Скачать шаблон", "записаться на разбор", "перейти в калькулятор". Не два. Не три.

Алгоритм производства

Шаг 1. Выбор типа механизма

• SEO-статья: Инструмент захвата трафика. KPI - позиции, органический трафик.
• Кейс: Инструмент доказательства. KPI - конверсия в лид с тёплого трафика.
• Инструкция: Инструмент привлечения и поддержки. KPI - снижение нагрузки на саппорт, прямые заходы.

Смешивать типы в одной единице - брак.

Шаг 2. Проектирование каркаса

Правильная структура:

• Введение: Конкретная боль целевой аудитории. Цифра, вопрос, проблема.
• Тело: 3-5 блоков. Каждый блок: тезис -> доказательство (данные, скриншот, цитата) -> микровывод. Подзаголовок блока должен быть выводом.
• Заключение: Резюме без новой информации. Логический переход к CTA.
• CTA: Один. Чёткий. Видимый.

Шаг 3. Сбор доказательств

Источники:

1. Внутренняя аналитика (скриншоты дашбордов).
2. Прямые цитаты из интервью с клиентами.
3. Данные отраслевых отчетов (со ссылкой).
4. Реальные цифры из кейсов.

Без доказательств текст - мнение. Мнение не конвертирует.

Шаг 4. Сборка черновика

Пишите строго по структуре. Игнорируйте стиль. Задача - заполнить каркас. Используйте пометки: [НУЖНА ЦИФРА], [ВСТАВИТЬ СКРИН] и т.п. для пропусков. Скорость важнее качества на этом этапе.

Шаг 5. Контроль качества

Чек-лист проверки:

1. Убрать весь канцелярит ("осуществляется", "имеет место быть"). Сервис "Главред".
2. Разбить предложения длиннее 25 слов.
3. Проверить уникальность (Text.ru, Advego). Цель - 90%.
4. Вписать ключевые запросы (для SEO). Проверить естественность.
5. Прочитать ВСЛУХ. Убрать все фразы, на которых спотыкаетесь.

Шаг 6. Финальная обвязка

• Визуал: Только функциональный. Схемы процессов, аннотированные скриншоты, графики. Не декоративные картинки.
• Вёрстка: Проверка на мобильном устройстве. Длина абзаца - не более 6 строк.
• Мета-теги: Title и Description пишутся ПОСЛЕ статьи. Должны отражать её суть и содержать CTA.

Запуск и аналитика

Публикация - не конец. Это начало тестирования.

1. Настроить сквозную аналитику (Яндекс.Метрика, сервисы и т.д.).
2. Разметить ссылки UTM-метками.
3. Запустить дистрибуцию по каналам, соответствующим типу статьи.
4. Через 7-14 дней смотреть: глубина просмотра, процент дочитавших до CTA, конверсия.
5. Низкая конверсия? Скорее всего, ошибка на этапе 1 (неверное ТЗ) или этапе 2 (слабая аргументация).

Итог

Бизнес-статья - это инженерный продукт. Каждый этап формализуем и проверяем. Если пропустить этап 1 (ТЗ) или этап 5 (контроль), на выходе получите ноль.

Текст ради текста - это хобби, а не маркетинг.