Артикул на Wildberries — это ключевой элемент, который связывает между собой все процессы работы с товаром: от создания карточки и учёта остатков до рекламы, аналитики и масштабирования продаж. В условиях миллионов карточек и тысяч продавцов именно система артикулов позволяет маркетплейсу и селлерам быстро идентифицировать товары, анализировать спрос и управлять ассортиментом без ошибок и потерь данных.
Какие артикулы существуют на Wildberries
На площадке используется сразу несколько типов идентификаторов. Основной — это SKU, уникальный цифровой код, который Wildberries присваивает автоматически при создании карточки. Он неизменяем и служит универсальным «паспортом» товара во всех внутренних процессах маркетплейса.
Второй важный тип — артикул продавца. Его селлер задаёт самостоятельно для внутреннего учёта. Такой код помогает структурировать ассортимент, работать со складом, логистикой и внешними учётными системами.
Дополнительно можно использовать подменные артикулы — специальные идентификаторы для маркетинга и аналитики. Они привязываются к одной карточке, но позволяют отдельно учитывать результаты разных рекламных каналов и гипотез продвижения.
Зачем селлеру разбираться в артикулах
Артикулы напрямую влияют на навигацию по каталогу, поиск товаров, запуск рекламы и сбор статистики.
По SKU покупатели находят карточки, а система WB учитывает показы, клики и продажи.
Внутренние артикулы упрощают сортировку ассортимента, контроль остатков и интеграции с 1С и складскими программами.
Подменные артикулы дают возможность видеть реальную эффективность рекламы: сколько переходов, корзин и заказов принёс каждый источник трафика и во сколько обходится результат.
Внутреннюю рекламу на Wildberries удобно запускать в PromoPult. Здесь простой и понятный интерфейс, интерактивный дашборд с результатами всех кампаний, автоматизированная маркировка и бесплатный биддер для управления ставками. Ещё есть бесплатные отчеты о рекламе конкурентов и сервис мониторинга позиций в поиске и категориях WB. Хотите сэкономить время и деньги — настраивайте рекламу на Вайлдберриз с PromoPult и получайте больше продаж.
Где искать артикулы товара
SKU доступен всем пользователям: его можно увидеть в карточке товара, в блоке характеристик и в URL страницы.
Продавцы находят сразу все коды в личном кабинете в разделе «Товары и цены».
Здесь отображается и артикул продавца, и артикул WB, каждый из которых решает свою задачу и не заменяет другой.
Как правильно создавать артикулы продавца
Артикул селлера формируется вручную и может быть изменён после создания карточки. Для удобства и масштабируемости рекомендуется заранее продумать единую систему кодирования.
В артикул можно зашивать ключевые характеристики товара: модель, цвет, размер, материал, сезон, год выпуска или линейку. Использование сокращений и единого справочника обозначений снижает риск ошибок, упрощает работу с остатками и ускоряет аналитику при росте ассортимента.
Подменные артикулы и аналитика продвижения
Подменные артикулы — важный инструмент оценки рекламы. Они позволяют сравнивать каналы, форматы и источники трафика по конкретным метрикам: кликам, добавлениям в корзину, конверсии и стоимости заказа. Лимиты на такие коды зависят от оборота продавца, но при необходимости их можно расширить через подписки и дополнительные опции. Даже при ограничениях сами коды продолжают работать, обеспечивая связку рекламы и продаж.
Итоговое значение артикулов
SKU, артикул продавца и подменные коды образуют единую систему управления товаром на Wildberries. Грамотная работа с артикулами помогает точнее считать экономику, контролировать логистику, оптимизировать рекламу и принимать решения на основе данных, а не интуиции. В итоге именно продуманная система идентификаторов становится фундаментом стабильных продаж и роста бизнеса на маркетплейсе.