В начале в своей дизайнерской карьеры я часто сталкивалась с вопросами со стороны руководящего состава: "Зачем ты выдумываешь велосипед!?"
И никак не могла понять, почему, отучившись на дизайнера дома и офиса, я не имею права придумывать что-то свое, новое и оригинальное!? Большая часть деятельности прошла под эгидой "твори быстро, делай, что скажут". И лишь только в паре-тройке компаний я смогла вздохнуть свободной грудью и реализовать свои задумки, в том числе и в сфере фотографии, иллюстрации.
Все время меня преследовали одни и те же вопросы:"Имеет ли дизайнер право голоса!?Должны ли к нему прислушиваться, как к специалисту? Почему дизайнера часто воспринимают, как техническое звено, а не креативщика!?"
В настоящее время в мире повышенной конкуренции и тяги к новым технологиям, позиция «дизайнер» в рекламно-производственной сфере постепенно теряет свою основу и право голоса. На сегодняшний день «рекламщики» – это нынче маркетологи, пиарщики и даже почему-то психологи, которые знают теорию, занимают лидирующие позиции в компании, но без дизайнерской практики и визуальной «вкусовщины» не смогут добиться конечного результата. Дизайнер в этой сфере стал просто «руками», без права голоса. А верный ли это подход к решению конечной цели компании?
Пока мы не поймем, что дизайнер в рекламной сфере играет важную роль, компанию будут ждать эпичные провалы. Дизайн пиарщика может быть бесконечно прекрасен на экране, но если файлы для производства будут подготовлены неправильно – то можно закинуть весь креатив в мусорное ведро! А в понятие «правильно» входит многое: композиция, колористика (цветовые решения), леттеринг, шрифтовые подборки, инфографика и многое другое. Только удачный дизайн и маркетинговые приемы в своей связке дадут положительный результат, поэтому очень важно услышать, что хочет сказать дизайнер, какую идею он хочет воплотить в жизнь и как готов презентовать будущий рекламный продукт.
По сути дизайнер рекламы - это и швец, и жнец, и на дуде игрец. Обычно в одном лице - это креативщик, верстальщик и иногда специалист по допечатной подготовке (технический дизайнер). В первую очередь, он ориентируется на принципы маркетинга в сфере дизайна рекламы, создает идеи, разрабатывает концепции рекламных кампаний, адаптирует дизайн для разных платформ и площадок, разрабатывает макеты рекламной продукции.
Почему так важна работа дизайнера рекламы?
Дизайн в рекламе играет важную роль: правило 3х секунд еще никто не отменял: покупатель получает информацию и формирует отношение к продукту всего за три секунды, пока смотрит на флаер, листовку, сайт, баннер и любой другой рекламный продукт. Соответственно, задача дизайнера -донести максимум информации о продукте и сформировать к нему определенное отношение, вызвать у человека эмоции, которые сподвигнут совершить покупку, оставить заявку, выполнить любое другое действие, выгодное для бизнеса и компании.
Дизайнер и маркетолог - союзники или враги!?
Конечно, они - союзники, потому как дизайн не может быть сформирован без базовых знаний маркетинга, а конечная цель маркетинговой компании не может быть реализована без красочной идеи дизайнера, воплощенной в жизнь. Исходя из этой политики, можно вынести главные принципы маркетинга при разработке дизайна продукта:
- Дизайнер опирается на «портрет покупателя»: учитывается пол, возраст, интересы, зарплата и многое другое. Исходя из этих показателей, дизайнер учитывает стилистику макетов, наличие лозунгов и др.
- Контакт потребителя с товаром. Каждый потребитель при покупке «взаимодействует» с продуктом, одним словом, «приценивается». Дизайнер может привлечь внимание покупателя цветом, формой, текстом, иллюстрацией, либо персонажем. Подобная методика позволяет совершенствовать дизайн, создавать и менять акценты.
- Рекламный призыв. Это может быть лозунг, действие и тд. Оформляется обычно ярким цветом, необычными кнопками, плашками и пр. Задача дизайнера не перегружать композицию, чтобы она не раздражала пользователя.
А вы как думаете, друзья, дизайнер и маркетолог - друзья друг другу или все-таки враги!?