Цифры, позиции в списках, любимые бренды – это не столько про маркетинг, сколько про отражение реальных привычек и вкусов покупателей.
Почему рейтинги FMCG так интересны?
Рейтинги FMCG – это не просто списки лидеров. Они показывают больше, чем цифры продаж. Через них можно увидеть, как меняются привычки покупателей, какие смыслы начинают конкурировать между собой и какие продукты становятся популярными.
В исследованиях NTech это видно особенно наглядно: ТОП-500 брендов, рейтинги отдельных товаров, собственных торговых марок сетей и готовой еды. Все эти списки помогают понять, что растёт, а что теряет позиции, и почему это происходит.
Чем привлекают рейтинги?
Интерес к рейтингам сложен из двух факторов: эмоционального и рационального.
Эмоциональный связан с любопытством и соревновательностью: интересно видеть лидеров, наблюдать за перемещениями участников и узнавать, где находятся узнаваемые или любимые бренды.
Рациональный аспект – это инструмент анализа. Цифры помогают выявить тренды, изменения в поведении покупателей и направления развития категорий. Рейтинг перестаёт быть просто развлечением и превращается в серьёзный аналитический инструмент.
Что нам показывают рейтинги продуктов?
В абсолютном рейтинге брендированных продовольственных товаров NTech за 2024 год первое место занял энергетик Adrenaline Rush в банке 449 мл среди более чем 2000 наименований. Это сигнализирует, что поколение Z уже определяет структуру потребления. У молодых людей своя корзина товаров, отличная от привычек старших поколений, и ожидать, что они «повзрослеют» и вернутся к старым паттернам, не стоит.
В сегменте мороженого среди лидеров впервые появились фруктовые вкусы, отражая растущий запрос на разнообразие и качество. Еда всё чаще воспринимается как удовольствие, а удовольствие – как поиск новых вкусовых впечатлений.
Третье место в рейтинге заняло шоколадное яйцо Киндер-сюрприз. Это показывает, что у покупателей появились дополнительные средства, и в первую очередь они тратят их на «лучшее для детей» – важный культурный маркер российского потребления.
Как реклама влияет на рейтинги?
Маркетинг влияет на позиции в рейтингах, но в основном краткосрочно. Производители этим инструментом могут поднимать продукт на время кампаний и промоактивностей, но удержать его в лидерах без достойного качества и правильной цены невозможно.
Рейтинги фиксируют реальные предпочтения рынка. В то же время реклама может привлечь внимание, но не формирует массовый устойчивый спрос.
Так что рейтинги в ритейле работают как зеркало и термометр рынка – не потому, что они расставляют оценки или подсказывают, «как правильно», а потому что они честно фиксируют реальное поведение потребителя.
#аналитика #рынок #рейтингиFMCG