На базе Московского политехнического университета завершила работу IV Международная научно-практическая конференция «Рекламные коммуникации в условиях новой реальности: вызовы и перспективы». Организатором выступила кафедра рекламы и связей с общественностью в медиаиндустрии факультета экономики и управления.
Мероприятие объединило представителей студенческого профессионального сообщества из значительного числа стран (Кыргызская Республика, Бангладеш, Узбекистан, Армения, Беларусь, Сирия, Туркменистан, Эквадор, Венесуэла, Израиль, Эстония, Южная Корея), что подтвердило его высокий международный статус и актуальность тематики в глобальном контексте. Форум предоставил площадку для обсуждения трансформации отрасли под влиянием цифровых технологий и меняющихся паттернов потребления информации.
Ключевые дискуссии развернулись на пленарном заседании под руководством заведующей кафедрой Юлии Олеговны Алтуниной. Эксперты осветили широкий спектр вопросов:
Галина Николаевна Степанова, д.э.н., профессор Финансового университета при Правительстве РФ, сосредоточилась на анализе культуры медиапотребления молодежи и ее влиянии на формирование коммуникационных стратегий будущего.
Александр Владимирович Кошик из Российской академии образования представил практические инструменты и кейсы продвижения в сфере образования, раскрыв потенциал современных рекламных каналов для решения социально значимых задач.
Анастасия Эдуардовна Собалевская, директор блока премии «Best Experience Marketing Awards», выступила с докладом о рекламе как инструменте продвижения событий, а также рассказала о критериях и значимости участия в ведущих профессиональных конкурсах для карьерного роста специалистов. Эти и другие темы, включая специфику коммуникаций в таких социально значимых сферах, как образование и здравоохранение, были детально обсуждены в рамках пленарной сессии.
Председатель Совета АНО СК «Каспий 2030», специалист по массовым коммуникациям и общественно-политическим процессам Илья Гамбашидзе отметил, что такие встречи очень важны, в том числе, для анализа культуры медиапотребления, поведенческих паттернов разных целевых групп.
«Ещё не так давно для достижения цели было достаточно сделать яркий запоминающийся продукт, при этом набор инструментов и коммуникационных каналов был в общем-то прост. Сейчас всё иначе. На первый план выходят стратегия, смыслы и, конечно же, владение исследовательским и коммуникационным инструментарием – в том числе и цифровым. Иными словами, отрасль меняется стремительно, и профессионалам необходимо осмыслять эти изменения. Задумываться - где мы сейчас, что мы делаем, куда идём. А главное – зачем. Диалог друг с другом, особенно на международном уровне, обмен опытом – важнейшая часть этого процесса.Хочу отметить важность международной площадки – московского Политеха, собравшего действительно глобальную аудиторию участников. Кроме традиционных друзей России – стран СНГ и Центральной Азии на конференции были эксперты из стран Латинской Америки и Ближнего Востока и даже представители таких не совсем дружественных стран как Эстония и Южная Корея. Уверен, практические результаты этой конференции помогут специалистам всего мира лучше и качественней анализировать культуру медиапотребления молодёжи и формировать коммуникационные стратегии будущего», - резюмировал Гамбашидзе.
Особый международный колорит мероприятию придало участие зарубежных коллег. С приветственным видеообращением к участникам обратились Наталья Александровна Прохорова (д.и.н., профессор) и Рашид Шамильевич Зайнулин (к.и.н., доцент) – ведущие эксперты кафедры рекламы и связей с общественностью Кыргызско-Российского Славянского университета имени Б. Ельцина. В своем выступлении они представили анализ развития рекламных коммуникаций в Киргизии, подчеркнув важность адаптации глобальных трендов к локальным реалиям.
Программа конференции также включала работу пяти тематических секций, где участники обсудили актуальные вопросы цифрового менеджмента, экономики медиаиндустрии, трансформации профессиональных структур и применения новых технологий в рекламе.
Итогом форума стало укрепление профессиональных связей между российскими и международными экспертами, а также обмен практическим опытом, который будет способствовать дальнейшему развитию отрасли. Материалы конференции будут опубликованы в научном сборнике.