Крупнейшие корпорации мира решили сэкономить на праздничной рекламе, доверив её создание искусственному интеллекту. Результат оказался предсказуемо плачевным — зрители моментально распознали подделку и не стали молчать.
Миллиарды долларов, но жалко нанять аниматора?
McDonald's заработал в 2024 году почти 26 миллиардов долларов, Coca-Cola — более 47 миллиардов. Казалось бы, при таких доходах можно позволить себе лучших специалистов для создания праздничных роликов. Но обе компании решили пойти другим путём — использовать генеративный ИИ. И обе об этом пожалели.
Реклама McDonald's представляла собой серию праздничных неудач под пародийную версию песни «It's the Most Wonderful Time of the Year». Ролик длился всего 30 секунд и предназначался только для Нидерландов, но волна критики оказалась настолько мощной, что компания удалила видео со своих страниц.
Как распознать ИИ-подделку
Ролик McDonald's выдавал себя с головой: пластиковые люди с дёргаными движениями, нечитаемый текст, странные детали и характерный «цифровой» вид. Короткие клипы, склеенные жёсткими переходами — типичный почерк ИИ-генераторов, которые пока не умеют создавать длинные видео.
Coca-Cola подошла к делу серьёзнее — компания создала ремейк своей культовой рекламы 1995 года с грузовиком, едущим через заснеженный город. Лесные звери просыпаются и следуют за грузовиком к рождественской ёлке на городской площади. Выглядит красивее, но... всё равно ненастояще.
Что выдаёт ИИ-животных?
- Неестественный мех: детализация неравномерная, ближе к краям животного текстура становится размытой
- Пластиковый блеск: характерное свечение, которого нет у реальной шерсти
- Преувеличенные эмоции: звери делают утрированно удивлённые лица с идеально круглыми ртами
- Несоответствие текстур: у полярной медведицы мех на щеке значительно лохматее, чем на макушке — такого в природе не бывает
Хотя бы честно признались
Единственное, за что можно похвалить Coca-Cola — компания честно указала в начале ролика, что он создан с помощью ИИ. Пометка «Created by Real Magic AI» появляется в углу экрана. Это важно: в эпоху, когда ИИ-контент становится всё более реалистичным, прозрачность — наша общая ответственность.
Многие бренды и блогеры скрывают использование ИИ, боясь критики. Но если вы не хотите получать негативные отзывы за использование нейросетей — просто не используйте их. Заставлять людей гадать, настоящий контент или нет — пустая трата времени.
Кто остался без работы?
За красивыми словами об «инновациях» скрывается неприятная правда: реальные люди — аниматоры, дизайнеры, иллюстраторы — лишились заработка. Оба ролика можно было создать (и наверняка улучшить) силами живых специалистов.
Согласно отчёту Canva, 94% маркетологов уже выделяют отдельный бюджет на ИИ, и три четверти из них планируют его увеличить. Неудивительно, что наши ленты в соцсетях заполняются генеративным контентом сомнительного качества.
Что это значит для нас?
Реклама McDonald's и Coca-Cola — не просто очередной корпоративный провал. Это симптом масштабной проблемы: компании внедряют ИИ, не задумываясь о реакции аудитории. Технология нормализуется, а мы всё меньше можем отличить настоящее от сгенерированного.
Праздничные ролики должны вызывать тёплые чувства и ностальгию. Вместо этого зрители получили «цифровую халтуру» от компаний, которые могут позволить себе всё что угодно. Может, в этом году стоит выбрать напиток от другого производителя?
Читайте также: Игры | Фильмы и Сериалы | Психология | Знаменитости
Подписывайтесь на Telegram: Игры | Фильмы и Сериалы | Психология | Знаменитости | Техника