Кейс: Labubu сделал Pop Mart “денежным принтером” - и породил рынок подделок

#Labubu #Lafufu #тренд2025

Кейс: Labubu сделал Pop Mart “денежным принтером” - и породил рынок подделок

По отчётности Pop Mart: в 2024 компания показала выручку 130,4 млрд юаней (RMB), а хайп вокруг Labubu “подтолкнул” линейку THE MONSTERS (куда входит Labubu) - её выручка превысила 3 млрд юаней за год.

Дополнительно компания отмечала, что выручка THE MONSTERS в 2024 выросла на 726,6% к 2023.

В 1 полугодии 2025 Pop Mart отчитался о росте выручки на 204,4% (до 13,88 млрд юаней) и росте чистой прибыли почти на 400% - Reuters связывает этот разгон со спросом на Labubu.

Теневая сторона: “Lafufu” - подделки, которые тоже продаются.

Официальной оценки “рынка Lafufu” в деньгах нет (никто честно не считает контрафакт), но масштабы видно по кейсам из новостей: например, в США на таможне изымали 11 000+ поддельных Labubu, оценённых примерно в $500 000.

А в целом по миру контрафакт — огромная индустрия: OECD оценивает глобальную торговлю подделками примерно в $467 млрд (данные за 2021, актуальные как порядок масштаба).

Инсайт:

Labubu продал не игрушку, а механику спроса: персонаж + коллекционность + дефицит + соцсети.

Если ты предприниматель — бери принцип, а не “куклу”: делай ограниченные серии, “собери коллекцию”, дропы, простую “историю” под контент и контроль оригинальности (иначе твой успех быстро скопируют и уведут продажи в “серый” рынок).

Инсайт:

Любой сильный тренд почти всегда порождает серый рынок - спрос появляется быстрее, чем официальный продукт успевает его закрыть. Пока бренд масштабируется, рынок заполняется альтернативами, аналогами и товарами «по мотивам», которые и забирают быстрые деньги.

Ключевая мысль:

Зарабатывают не те, кто владеет брендом, а те, кто быстрее понял механику тренда и успел в моменте. Деньги делаются не на названии, а на эмоции, форме и эффекте “хочу сейчас” - именно это и стоит копировать, а не сам бренд.

Читайте нас в t.me/pro1biz