Разбор живого сайта: что с ним не так и как бы я это исправил
Когда мы заходим на сайт, многое оказывается на виду — текст, изображения, кнопки. Но что на самом деле прячется за этими элементами? Разбираться с живым сайтом — это как заглядывать в чужую жизнь, без предупреждения и усталого «входящий» в расписании. Кто-то встречает нас в халате, сварганивший пирог, кто-то — одет в костюм, но в квартире холодно и пусто. Сайт — это тоже маленькая жизнь, где каждый косяк, каждая ошибка накапливаются и рвутся наружу, как разложенные в углу квартиры вещи.
Итак, как же строить свой взгляд на любой живой сайт? Важно осознать, что это не просто книжный разбор на тему «местами очень красиво, а местами не очень». Пора взглянуть вглубь.
С чего вообще начинать разбор живого сайта
Первая ошибка «экспертов» — это поверхностные впечатления. Открывают сайт, морщатся: «шрифт подкачал», «цвет не тот». Да плевать этому пользователю, который искал доставку воды. Он хочет главное — питьевую воду, а не эстетические метаморфозы.
Правильный подход к разбору начинается с глубинных вопросов:
- Кто целевая аудитория?
- Чего они ищут?
- Что сайт предлагает им взамен?
Параллельно мы держим в голове стандартные критерии оценки качества сайта: юзабилити, скорость, адаптивность, SEO, дизайн, контент, техническая исправность. Добавим сюда умение выделять действительно критичные моменты, тогда всё становится проще и понятнее.
Шаг 1. Главная страница: кто ты, что ты, зачем ты
Живой сайт всегда начинается с главной страницы. И чаще всего — с больших косяков. Что бросается в глаза?
- Непонятность бизнеса.
- Крикливые баннеры без содержания.
- Размытые офферы.
- Много слов — ноль смысла.
На первой-второй экранах пользователь должен получить три ответа:
- Где я?
Заголовок должен быть понятным: «Доставка питьевой воды по Москве за 2 часа» — это норма. Слова же вроде «команда профессионалов в области качества вашего комфорта» — это уже лишнее. - Что вы мне предлагаете прямо сейчас?
Чёткий оффер: «Купить воду», «Повызвать замерщика». - Почему я должен верить вам?
Короткое социальное доказательство: «10 лет на рынке, 3000 клиентов, рейтинг 4.9».
На современном сайте «четкая структура» и «простая навигация» — основа основ, без этого страдальческого опыта не избежать. Не понимаете за 5 секунд, что за сайт? Ужас.
Что бы я исправил:
На первом экране — один мощный заголовок, простой подзаголовок и одна основная кнопка. Никаких лишних деталей. Меню должно быть простым — 5-7 пунктов, максимум. А «о компании» пусть будет где-то в подвале.
Шаг 2. Навигация: путь от входа до цели
Навигация — это скелет сайта. И если он сломан, даже самый красивый сайт будет откровенно неудобным. Измеряйте качество навигации в логичных структурах и интуитивных меню.
Когда навигация не такова, как надо, включатся основные проблемы:
- Непонятная структура бизнеса.
- 50 пунктов в шапке — полная неразбериха.
- Важная информация скрыта глубоко в недрах.
Что бы я исправил:
Сначала я бы нарисовал карту сайта на бумаге — разбиение по разделам. Затем сжать меню до «Услуги», «Цены», «Контакты», не больше. Хлебные крошки выстраивают путь даже в сложных разделах.
Шаг 3. Дизайн: не про красоту, а про доверие
Дизайн сайта — это не про «вау», а про то, насколько пользователю доверяется данное место. Если при входе чувство, что тут меня обманут — идите к выходу.
Проблемы с дизайном:
- Устаревший стиль — как из нулевых.
- Визуальный шум — слишком много элементов, не дающих карточку «признайте нас».
- Кнопки не похожи на кнопки, толкаться между ними слишком тяжело.
Что бы я исправил:
Упростить всё — больше воздуха и меньше визуального мусора. Хочется, чтобы всё работало и выделяло главное. Читаемость нужно ставить на первое место.
Шаг 4. Контент: текст, который либо продаёт, либо убивает
Контент — это не просто «заполнить сайт сухими фактами». Это объяснить, что вы делаете, для чего это нужно и что с этим делать. Ошибки в контенте часто встречаются:
- Резкий канцелярит без эмоций.
- Тексты в простынях.
- Непонятно, что именно будет полезно клиенту.
Что бы я исправил:
Переписать тексты, с фокусом на пользователе. Нужна ясность, простота и возможность следить за красной нитью повествования. Тексты должны просто и доступно раскрывать ценность вашего предложения.
Шаг 5. Скорость и техническое состояние: тут или ждать, или уходить
Если сайт грузится долго, он уже проиграл битву. Вот что критично:
- Скорость загрузки страниц.
- Нет битых ссылок.
- Корректная работа форм и кнопок.
Что бы я исправил:
Запустить анализ скорости, оптимизировать картинки и скрипты. Проверить корректную работу всех элементов.
Шаг 6. Адаптивность и мобильный ад: как люди реально пользуются сайтом
Большинство трафика приходит с мобильных, но многие живые сайты продолжают действовать, как будто мы живем в 2000-х. Все требования к мобильной версии:
- Адаптация под разные экраны.
- Удобные навигации и формы.
Что бы я исправил:
Провести глубокую адаптацию для мобильных, упростить меню и работоспособность. Пусть все основные элементы будут нажатии, как по магии.
Шаг 7. Формы, заявки, корзина: как сайт зарабатывает или теряет
С каждым живым сайтом идет его цель: лид, заявка, звонок… часто бывает, что именно в момент, когда пользователь готов оставить заявку, ему ставят преграды.
Что бы я исправил:
Сложные формы убираем и оставляем только самое нужное. Смысл «спасибо» делает сайт более человечным.
Шаг 8. Доверие: почему пользователю не страшно с вами связаться
Пользователь ищет на сайте ответ на вопрос: «Не кинут ли меня?». Четко об этом говорит:
- Нормальные контакты.
- Реальные отзывы, а не фейковые.
Что бы я исправил:
Вынести контакты на заметное место, добавить живые примеры работы, создать единый визуальный стиль.
Шаг 9. Аналитика: без цифр вы не делаете разбор, вы гадаете на кофе
Без аналитики разбирать сайт не имеет смысла. Необходимо отслеживать:
- Конверсии.
- Время на сайте.
Что бы я исправил:
Установить инструменты аналитики и настроить цели. После внесения изменений проанализировать, что именно изменилось.
Шаг 10. SEO: чтобы сайт не просто был, а ещё и находился
Разбор без SEO — это половина работы. Необходимы ключевые слова, теги и заголовки.
Что бы я исправил:
Собрать семантическое ядро, убедиться, что страницы подогнаны под ключевые запросы.
Чуть субъективной правды напоследок
Многие сайты выглядят так, будто их кто-то собирал наспех. Не пытайтесь просто перекрасить кнопки или изменить текст. Нормальный разбор — это про то, как помочь вашему сайту быть живым, полезным и, в конечном счете, доходным.
Как самому разбирать живой сайт: чек-лист
Итак, подводя итоги вышесказанному, предлагаю вам не терять времени и извлекать из этой информации сокровища! Чтобы сделать анализ сайта своими руками и избежать засады в деталях, можно воспользоваться таким простым чек-листом:
1. Цель и аудитория
Кто к вам приходит и что он должен сделать? На этом этапе важно понять, ради чего пользователи заходят на сайт, какие у них потребности и ожидания.
2. Главная страница
Понятен ли бизнес, его предложение и следующая точка действия? Главное, чтобы с первой страницы было очевидно, куда нажимать.
3. Навигация и структура
Можно ли за пару кликов добраться до нужного? Логична ли карта сайта? Если нет — значит, пришло время переделывать.
4. Контент
Полезен ли он, закрывает ли все вопросы и легко ли читается? Не стесняйтесь проанализировать каждый текст — он должен отвечать на нужные запросы.
5. Дизайн и визуальная иерархия
Видно ли важное или оформление мешает использовать сайт? Убедитесь, что дизайн работает на пользователя.
6. Техническая часть
Скорость, ошибки, битые ссылки — это не то, что нужно игнорировать. Технические моменты могут погубить всю работу.
7. Адаптивность
Как выглядит сайт на мобильных устройствах? Если проблема с адаптивностью, скорее всего, вы теряете большую часть трафика.
8. Формы и конверсии
Насколько легко оставить заявку или приобрести товар? Чем проще форма, тем выше шанс, что она будет заполнена.
9. Доверие и репутация
Прозрачны ли контакты? Есть ли реальные отзывы и кейсы? Выводы должны быть основаны на данных, а не на «доказательствах».
10. Аналитика и SEO
Метрики, цели, поисковая видимость — ключ к пониманию работы сайта. Без их корректной настройки всё можно считать игрой в кубики.
Чуть субъективной правды напоследок
Итак, кажется, я всё изложил. Большинство живых сайтов выглядят так, будто их создавали просто для галочки. Разбор обычно сводится к косметике: «перекрасим кнопки», «сменим баннер» и «добавим текст». Однако полноценный разбор живого сайта — это не просто подправить пиксели.
Это понимание того, что:
- нужно убрать всё лишнее;
- сделать путь пользователя максимально коротким;
- общаться с клиентами понятным языком;
- не ломаться в момент, когда пользователь готов к действию;
- четко объяснить поисковикам, чем вы занимаетесь.
Такой подход позволит превратить любой «живой сайт» из «ну вроде работает» в «приносит деньги и не стыдно показать».
И если вам все же нужно, чтобы кто-то провел профессиональный анализ, разбирался в SEO и занимался маркетингом под ключ, посмотрите наши работы по созданию сайтов. Это не просто красиво нарисованные страницы. Это продуманные, работающие решения, которые приносят результат.
Не забывайте, что каждый элемент имеет значение, и если вы хотите оставаться на плаву — SEO продвижение — это то, с чего стоит начать. Не упустите необходимость в анализе и правильной настройке рекламы — качественная настройка и ведение рекламы в Яндекс Директ поможет вам достучаться до настоящего клиента.
Социальные сети — это тоже реально важно, и оформление + ведение аккаунтов нужно взять под особый контроль. Если вас интересует SMM дизайн и продвижение, вам ко мне!
Помните, создавать сайт — это не просто сделать его красивым. Это обдуманный процесс анализа, проектирования и постоянного улучшения. Будьте на шаг впереди!