Креативные индустрии — это про идеи, которые превращаются в деньги: дизайн, музыка, кино, мероприятия, мода, IT‑сервисы, гастро‑проекты.
В 2025 году в России на федеральном уровне закрепили поддержку таких отраслей, а регионам дали инструменты их развивать. Нижний Новгород почувствовал это на практике. «Пакгаузы» на Стрелке и «Красная Слобода» на месте бывших промышленных зданий стали точками притяжения людей, бизнеса и денег.
Давайте разберем, как именно появляются рабочие места и выручка, кто зарабатывает вокруг и почему это выгодно городу.
Что такое креативные кластеры и зачем они нужны
Креативные кластеры (арт-кластеры) — это объединения, направленные на развитие творческого потенциала местного населения. Люди приходят за событиями и атмосферой, а деньги затем растекаются по всей цепочке: аренда, услуги, еда, транспорт, сувениры, временная занятость, налоги.
Для города это не только красивое место, но и реальная экономика. Это новые резиденты, рост малого бизнеса, возврат инвестиций через налоговую базу и туризм.
Кейс №1: «Пакгаузы» — из исторических каркасов в центр событий
На Стрелке сохранились металлические фермы конца XIX века — их бережно восстановили и спрятали внутрь новые пространства: выставочный зал и концертный зал. Общая площадь — около 3,3 тыс. м², концертная конфигурация — до 430 мест.
«Пакгаузы» работают как трансформер: выставки, театральные постановки, деловые форумы, концерты. За последние годы они собрали набор профессиональных премий и стали узнаваемым брендом города.
Экономический эффект. Каждый вечер с событием — это поток посетителей, который кормит кафе на набережной, такси, гостиницы и рынок сувениров. Срабатывает «цепочка рубля»: билет → кафе/кофе → дорога → ночёвка → покупки. А также, это занятость для техников, звукорежиссёров, дизайнеров, фотографов, гардеробщиков и десятков подрядчиков.
Кейс №2: «Красная Слобода» — творческий квартал на месте бывшего завода
Старые цеха у воды получили вторую жизнь. Здесь открылись мастерские, небольшие сцены, выставочные залы, гастро‑точки и центр современного искусства «Терминал А» (по будням — свободный вход). Исторические здания продолжают приводить в порядок — это расширяет площадь кластерного квартала и добавляет новых туристов.
Экономический эффект. Днём здесь работают студии и мастерские, вечером жизнь переключается на концерты и выставки. Значимая часть выручки — в соседних сервисах. Это еда, доставка, прокаты, съёмки контента, экскурсии. Квартал тянет на себя туристический поток с набережных и нижней части города, а события дают поводы приехать ещё.
Как кластеры зарабатывают и кто выигрывает вокруг
1) Прямая выручка. Аренда залов и мастерских, продажа билетов, платные выставки, мерч.
2) Косвенная выручка. Кафе и стрит‑фуд, транспорт, съём жилья на сутки, сувениры, услуги подрядчиков.
3) Работа и налоги. Новые рабочие места у резидентов и в обслуживании площадок. Это налоги с зарплат и продаж.
4) Туризм. События и красивые виды приводят гостей — растёт загрузка отелей, появляются новые экскурсии.
5) Имидж и экспорт. Город получает современные площадки для форумов и фестивалей. Креативные команды продают услуги за пределами региона.
Сколько это стоит городу и как окупается
Ревитализация исторических объектов — это заметные вложения. Пример масштаба, то есть ремонт и приспособление зданий, инженерия, свет, безопасность, благоустройство подходов. Окупаемость складывается не только из аренды самих площадок. Основной возврат вложений происходит через рост соседних бизнесов и налоговой базы, в том числе НДФЛ, налога на прибыль, патентов и ЕНВД‑замены для самозанятых. Если рядом есть удобные маршруты и транспорт, поток держится круглый год.
Государственная политика
В 2025 году в России заработал базовый закон о креативных индустриях, а Минэкономразвития стало профильным куратором. На федеральном уровне обозначена цель — увеличить долю креативных отраслей в экономике к 2030 году.
Для регионов это означает доступ к понятным формам поддержки: субсидии на инфраструктуру, льготные условия для резидентов, программы обучения и продвижения. На практике это помогает доводить до ума исторические здания, запускать якорные сцены и выводить локальные команды на рынок соседних регионов.
Риски и как их снижать
- Обратный перегрев
Ставка только на концерты делает кассу зависимой от афиши. Решение: баланс — дневные форматы, образовательные и семейные активности. - Транспорт и шум
Без маршрутов пешком и нормальных парковок люди уезжают. Решение: связка с набережными/метро и правила по времени громких мероприятий. - Монокультура арендаторов
Одни бары — мало. Нужны мастерские, студии, детские форматы, чтобы место жило весь день. - Уход в элитарность
Важно сохранять бесплатные зоны/дни — они расширяют аудиторию и повышают лояльность горожан.
Итоги
Кластер — это не модное слово, а способ включить целый район. «Пакгаузы» и «Красная Слобода» собирают людей и события, дают работу резидентам и подрядчикам, приводят туристов и формируют новый облик Нижнего.
Деньги здесь ходят по кругу: билеты, еда, дорога, ночёвка, сувениры и часть этого круга возвращается городу в виде налогов и новых бизнесов. Если поддерживать инфраструктуру, следить за разнообразием форматов и удобством для пешеходов, кластеры год за годом приносят больше, чем стоили.
Самые актуальные новости прямо сейчас:
Если статья была полезной — подпишись на блог. Здесь я делюсь своими честными мыслями, свежими новостями и идеями для инвестиций.