Согласно исследованию МТС AdTech, в ноябре 2025 года количество уникальных пользователей Telegram составило 105 млн человек, а среднее время использования приложения достигло почти 50 минут в сутки.
Наиболее вовлеченными в 2025 году оказались блоги, каналы с видеоконтентом и новостные агрегаторы. По числу подписчиков лидируют микроблоги и тематические каналы с постоянной аудиторией от 100 до 500 тысяч человек. Максимальный охват публикации набирают в первую неделю после выхода, при этом за сутки публикацию просматривает лишь 9% подписчиков.
Исследование выявило зависимость View Rate (VR) — показателя, отражающего, какой процент подписчиков видел публикацию, — от размера канала. Блоги оказались наиболее эффективными в микро- и маленьких форматах от 10 до 100 тысяч подписчиков, демонстрируя VR до 44% за 15 дней. В категории «Видео и фильмы» микроканалы лидируют с VR 48% за 15 дней, однако в больших каналах от 500 тысяч подписчиков этот показатель резко падает до 3%.
Категория «Новости и СМИ» занимает третью строчку по вовлеченности аудитории, демонстрируя стабильную вовлеченность и хороший охват на всех уровнях. Каналы о маркетинге, рекламе, PR и технологиях показывают самый низкий VR среди всех категорий.
Исследование проводилось на основе анализа 100 наиболее популярных каналов пяти категорий: блоги, видео и фильмы, маркетинг и реклама, новости и СМИ, технологии. Анализировалось среднее количество подписчиков, средний охват и средний VR за час, сутки, семь и пятнадцать дней. Количество уникальных пользователей Telegram рассчитано Big Data МТС на основе агрегированных обезличенных данных о мобильном трафике.
В августе 2025 года сообщалось о том, что мессенджер Telegram вышел на 100 млн пользователей в России.