Чтобы найти ответ на этот вопрос, давайте совершим небольшой экскурс в прошлое. Изначально социальные сети создавались для развлечения, личного общения и отдыха.
За какие-то несколько лет платформы для общения превратились в один из мощнейших каналов диалога с клиентом и, как следствие, в инструмент продаж. Но не будем торопиться с выводами.
Давайте сначала обратимся к цифрам, которые говорят сами за себя.
Глобальная картина: реальные цифры
По данным исследования РБК за 2025 год:
- Более 5,2 млрд человек по всему миру активно используют соцсети. Это около 64% населения планеты.
- Рост продолжается стабильными темпами — +4,7% в год. Каждую секунду в соцсетях регистрируется 8 новых пользователей.
- Ожидается, что к 2028 году аудитория превысит 6 млрд.
Вывод очевиден: аудитория растёт не по дням, а по часам, и её внимание концентрируется именно в digital-пространстве.
«Но в России-то всё иначе?» — спросите вы. Посмотрим.
Российский ландшафт: ограничения и активность
Согласно исследованию портала Cossa (март 2025):
- Число активных авторов в российских соцсетях достигло 83,8 млн человек.
- За месяц было создано 1,93 млрд публичных сообщений — рекорд за всё время наблюдений.
- Прирост активных авторов за год составил впечатляющие +22,5%.
Так нужны ли соцсети брендам? Однозначно — да. Сегодня, завтра и в ближайшие несколько лет точно!
Но с одной важной оговоркой: стратегия присутствия меняется.
Новая реальность: соцсети как платформа для лояльного сообщества
Вам не нужно вкладывать в ведение соцсетей миллионы, но присутствовать там необходимо. Главная цель сегодня — не просто «быть на виду», а создать точку сбора для вашей аудитории.
Базовые ожидания клиента от вашего профиля:
- Вас можно легко найти.
- Вы оперативно отвечаете на вопросы.
- Сфера вашей деятельности ясна и понятна.
Важная поправка: чего НЕ стоит ждать от соцсетей?
Пора скорректировать ожидания. Социальные сети в их классическом понимании — не источник бесконечного хайпа и вовлечённости для каждого бизнеса.
- Не стоит фокусироваться только на гонке за подписчиками и лайками.
- Не для каждой ниши актуальны высокие показатели ER и виральные комментарии.
- Соцсети сами по себе редко напрямую достигают KPI по продажам.
Ваши соцсети — это, в первую очередь, информационная и сервисная платформа. Место, где аудитория может узнать о вас, задать вопрос и получить подтверждение вашей экспертизы.
Продают ли они? Да, но эффективно — только в связке с таргетированной рекламой, которая ведет теплую аудиторию с холодных площадок в ваше уютное и информативное сообщество.
Каждый бизнес уникален, и тонкости стратегии всегда зависят от ваших целей и аудитории. Если вам нужна помощь в выстраивании системного и разумного присутствия в соцсетях — мы всегда на связи.
Кстати, сейчас у нас действует специальное предложение: при заказе комплексного пакета SMM-продвижения «под ключ» мы дарим настройку таргетированной рекламной кампании. Это отличный способ запустить рабочий инструмент, который сразу будет нацелен на результат.
Smart Mir Services: мы меняем медиа, а Вы — строите бизнес!
#smmтаргет #smmпродвижение #smm2026 #настройкатаргета