В 2025 году зарубежные компании вновь взялись за ребрендинг — и далеко не всегда удачно. Эксперты отмечают как сильные решения, так и редизайны, вызвавшие резкую критику и репутационные риски.
Разберём ключевые кейсы в этой статье.
Те, кому ребрендинг явно удался
Amazon
Впервые за 20 лет компания изменила свой товарный знак. Знаменитая «улыбка» стала оранжевой и более дружелюбной. Появился новый фирменный шрифт Amazon Logo Sans, который поддерживает минимум 364 языка.
Также был разработан единый визуальный стиль для суббрендов (а их у Amazon около 50).
Adobe
В новом логотипе компания сделала акцент на заглавной букве. Само обозначение стало ярче, изменилось начертание символов, что усилило визуальную узнаваемость бренда.
Google
Изменения минимальны: цвета буквы G теперь плавно перетекают друг в друга, без чётких границ. РБК отмечал, что обновлённый логотип стал напоминать визуальный стиль Gemini — ИИ-сервиса внутри экосистемы Google.
Dior
Модный дом возвращается к исторической типографике 1946 года, выбранной самим Кристианом Диором. Новый (и одновременно старый) стиль включает заглавную «D» и строчные буквы в шрифте Cochin — как отсылка к наследию и корням бренда.
Abrdn → Aberdeen (Великобритания)
Управляющая активами компания официально вернулась к названию Aberdeen. Как писала Financial Times, ребрендинг стал следствием провала предыдущего «обновления» 2021 года, когда из названия убрали большинство гласных. Тогда решение вызвало волну критики в соцсетях. Автор идеи — гендиректор Стивен Берд — впоследствии был уволен.
Те, кто попал под ураган критики
Cracker Barrel
Сеть ресторанов и магазинов упростила типографику и сделала бренд минималистичным. Клиенты восприняли это крайне негативно. В соцсетях компанию обвинили в попытке «стереть наследие» и излишней политкорректности.
Хэштег #NotMyCrackerBarrel набрал миллионы просмотров. В итоге компании пришлось отменить изменения и публично извиниться.
Jaguar
Культовый прыгающий ягуар — символ бренда — исчез из визуального стиля. Вместо него компания предложила розовый цвет и минималистичную надпись Jaguar.
Потребители такой поворот не приняли: продажи автомобилей снизились. При этом в самой компании считают, что выбранная стратегия верна, и планируют к 2026 году трансформировать бренд в символ электромобилей.
Важно отметить, что Jaguar заметно «мечется». В конце 2024 года бренд уже обновлялся, продвигая концепцию «Яркого модернизма»: минимализм, графическая эмблема с буквами J и R, слоган «Ничего не копируй».
Под новый стиль даже выпустили рекламный ролик — с людьми в ярких костюмах, но без автомобилей.
В августе 2025 года видео прокомментировал президент США Дональд Трамп, заявив:
«ЭТО ПОЛНАЯ КАТАСТРОФА! Генеральный директор только что с позором ушёл в отставку, и компания в полном хаосе. Кто захочет покупать Jaguar после такой позорной рекламы?»
3 тенденции зарубежных ребрендингов
1. Осторожные изменения у сильных брендов
Известные и успешные компании стараются не терять накопленную идентичность. Они обновляют логотипы минимально — меняют цвет, детали, шрифт, не разрушая основу. Некоторые, наоборот, возвращаются к историческим версиям, подчёркивая преемственность.
2. Упрощение и минимализм
Многие бренды идут по пути редукции: упрощают формы и типографику, чтобы логотип лучше считывался в цифровой среде.
3. Радикальная перезагрузка при кризисе
Если у компании серьёзные финансовые или стратегические проблемы, возможен полный отказ от прежнего визуала. Пример Jaguar показывает: такой шаг привлекает внимание, но конвертируется ли он в продажи — вопрос остаётся открытым.
Полезные ссылки:
«Распаковка» мира интеллектуалки ®️ Рассказываем о рабочих схемах, льготах от государства, отвечаем на вопросы и помогаем бизнесу в TG-канале Онлайн Патент
Раскрываем все нюансы: какие слова можно сделать товарными знаками, а какие — нет?
Предупрежден 🟰вооружен. Как проверить, не зарегистрирован ли товарный знак, который я хочу использовать?
«Не пойму… Они похожи?» Можно ли зарегистрировать товарный знак, который созвучен с существующим, но выглядит по-другому?
👉Пробовать бесплатно: умный сервис управления товарными знаками и патентами: продлевайте, отправляйте, создавайте в один клик.