Сегодня самый востребованный способ привлечения новых покупателей — реклама у блогеров. Креаторов в сфере digital-маркетинга немало, и найти своего может быть сложно.
Самая распространенная ошибка — поиск универсального инфлюенсера, который «подойдёт всем и для всего». Существование такого креатора — миф. Каждый контент-креатор или блогер уникален в своём видении, подходах, форматах, ценностях, которые транслирует и, что наиболее важно, по своей аудитории.
Если вы хотите, чтобы реклама работала, важно понимать, какие блогеры существуют, и почему один и тот же креатив не даёт одинакового результата в разных кампаниях.
Какие бывают креаторы
Самая очевидная классификация — по размеру аудитории. Принято выделять несколько категорий:
- Нано-инфлюенсеры — до 10 000 подписчиков
У таких блогеров выше вовлечённость и доверие со стороны аудитории. Они имеют авторитет, а их рекомендации воспринимаются как личные и искренние.
Реклама у начинающих инфлюенсеров стоит недорого, многие готовы сотрудничать по бартеру. Они подойдут брендам с небольшими бюджетами, молодым предпринимателям или тем, кто хочет протестировать новый продукт.
- Микро-инфлюенсеры — 10 000–100 000 подписчиков
Блогеры, которые уже укрепились на рынке, но ещё не общеизвестны. Они могут предложить и охваты, и доверие аудитории, так как их контент не пресыщен рекламой.
Стоимость обычно ниже средней / средняя по рынку.
- Макро-инфлюенсеры — от 100 000 до 1 млн подписчиков
Это популярные креаторы, которые работают на широкий рынок. Сюда же можно отнести блогеров, которые уже известны, но в узких сферах.
Работают по высокому прайсу. Отдача и реакция аудитории у каждого блогера разная.
- Селебрити — 1 млн+ подписчиков
Известные имена. Здесь фокус смещается на огромные охваты. Важно понимать, что реклама у популярного креатора наберёт много просмотров, но вовлечённость аудитории будет низкой. Ещё стоит учитывать работу по оверпрайсу.
Такая реклама будет эффективна для больших брендов, у которых в приоритете повышение медийности, а не привлечение новых лидов.
Ниша и формат
Тематика блога креатора — это второй пункт, который важно учитывать, так как каждый формат продвижения подразумевает свои подходы.
Безусловно, можно тестировать разные варианты и одновременно сотрудничать с блогерами из нескольких ниш. Но всегда стоит отталкиваться от своего продукта.
Площадка
Третий пункт, на который мы рекомендуем обратить внимание
Некоторые креаторы комбинируют посты и видео-рекламу на 2–3 платформах. Но контент в каждой из них воспринимается по-разному.
К примеру, в TikTok может залететь вирусный ролик с лёгкой смысловой нагрузкой, в то время как аудитория на YouTube привыкла к подробным обзорам. А в том же Telegram больше доверяют личным рекомендациям.
Как выбрать своего блогера
Секрет прост:
- KPI
Перед стартом кампании нужно определить основные цели рекламы: охват, лиды, продажи или узнаваемость. - Ниша и продукт
Дальше — соотнести нишу блогера с вашим продуктом. Контент должен быть естественным для аудитории. - Вовлечённость
Затем важно проанализировать суть подписчиков, а не только их число: маленькая, но активная аудитория зачастую взаимодействует с контентом лучше, чем огромная толпа, которая «лишь смотрит».
Как ускорить процесс
Да, универсальных блогеров, которые закрыли бы все задачи одним креативом не существует. Но этим и прекрасна данная профессия — чем больше творчества и взглядов, тем уникальнее контент и выше вовлечённость совершенно разных людей.
Процесс подбора не прост и занимает много времени. Но платформа Mirox готова сделать всё за вас!
Мы помогаем оптимизировать время и бюджеты, потому что берём всю рутину на себя. В нашем банке креаторов собрано более 1000 проверенных специалистов из различных ниш, которые работают с 5+ соцсетями и предлагают рекламу любого формата под ваш бренд.
Мы работаем с нано-, микро- и UGC-креаторами, что позволяет запускаться брендам с минимальными бюджетами.
Наша команда поможет:
- Составить чёткие KPI,
- Подобрать блогера под ваши требования и продукт,
- Проанализировать контент на накрутки и релевантность,
- Сократить процесс внесения правок.
Мы работает прозрачно, по договору. Не ищем «одного на всех», а подбираем под запрос.
Готовы протестировать? Тогда оставляйте заявку в Telegram-боте: https://t.me/miroxrobot
Или задавайте любой вопрос лично: https://t.me/alexandrmirox