Трафик редко “умирает” из‑за одной мелочи. Обычно он проседает постепенно: статья была в топе, потом конкуренты обновились, запросы “повзрослели”, а ваш материал остался прежним. Или вы начали выпускать много контента — и внезапно стало хуже не только новым страницам, но и старым.
Ниже — самые частые контент‑ошибки, которые реально съедают поисковый трафик (в том числе в Яндексе), и что делать вместо этого.
1) “Тонкие” страницы: текст есть, пользы нет
Как выглядит:
- 2–3 абзаца «для галочки»;
- общие фразы без конкретики;
- нет примеров, шагов, ответов на вопросы.
Почему это режет трафик:
поиск видит, что пользователь не получает полного ответа и быстро уходит к другим результатам. Страница не выдерживает конкуренцию.
Как исправить:
- добавьте структуру: оглавление, блок “краткий ответ”, шаги;
- вставьте примеры/скриншоты/кейсы;
- закройте FAQ (что обычно спрашивают по теме).
2) Несовпадение интента: вы пишете “не то”, что люди ищут
Пример:
Запрос “как выбрать кондиционер” — а у вас вместо руководства: “мы продаём кондиционеры, вот каталог”.
Почему падает трафик:
Поиск ранжирует страницы, которые лучше соответствуют задаче пользователя. Если интент информационный, а страница коммерческая (или наоборот) — вы проигрываете.
Что делать:
- посмотрите топ‑10 по запросу и определите тип контента: гайд, сравнение, список, инструкция, карточка товара;
- перестройте материал под ожидания: если гайд — дайте критерии выбора, таблицу, ошибки, примеры моделей.
3) Дубли и “похожие статьи”: сайт сам с собой конкурирует
Как выглядит:
- 5 материалов про одно и то же с разными заголовками;
- одинаковые абзацы, “рерайт рерайта”;
- десятки теговых/категорийных страниц без добавленной ценности.
Последствия:
- каннибализация: страницы мешают друг другу ранжироваться;
- размывание веса: ссылки, поведение, релевантность распределяются по дублям.
Решение:
- объединяйте близкие материалы в один сильный “опорный” (хаб);
- слабые страницы — дорабатывайте, перенаправляйте или закрывайте от индексации (по ситуации);
- наведите порядок с каноникалами, пагинацией, мета-тегами (если проблема техническая тоже есть).
4) Устаревший контент: “было актуально в 2021”
Сигналы:
- старые цены, названия сервисов, скриншоты старых интерфейсов;
- “в этом году” без даты и без обновлений;
- советы, которые уже не работают.
Почему это важно:
в конкурентных темах выигрывают материалы, которые выглядят свежими и дают актуальные шаги.
Как исправить:
- заведите регулярный цикл обновления топ‑страниц (хотя бы раз в 3–6 месяцев);
- добавляйте пометки “обновлено” + реальные правки по тексту;
- обновляйте примеры, таблицы, инструкции, FAQ.
5) Контент “для робота”: переспам ключами и канцелярит
Как выглядит:
- “купить пластиковые окна недорого в Москве цена…” в каждом втором предложении;
- тяжёлые формулировки вместо нормального языка.
Почему вредно:
страница становится хуже для чтения → люди закрывают → поведенческие ухудшаются. А поиску всё проще отличать “переспам” от нормальной речи.
Что делать:
- пишите человеческим языком, ключи — естественно;
- уберите повторы, добавьте синонимы и конкретику;
- проверьте первые 1–2 экрана: там должно быть ясно, что за материал и какую пользу он даст.
6) Авто‑генерированные тексты без добавленной ценности
Неважно, написано ли это нейросетью или человеком “на скорость”: если текст повторяет то, что уже есть в топе, без собственного опыта, примеров, данных — он слабый.
Как усилить:
- добавьте уникальные элементы: чек‑лист, схемы, сравнения, кейсы, “плюсы/минусы”, реальные ответы на вопросы клиентов;
- покажите практику: “как делали”, “что пошло не так”, “какие цифры”.
7) Заголовок и сниппет обещают одно, а внутри другое
Это контент‑ошибка, которая особенно больно бьёт по трафику: кликают меньше (плохой CTR) и уходят быстрее.
Типичные промахи:
- слишком общий заголовок (“Всё про SEO”), непонятно, что внутри;
- кликбейт, который не раскрывается;
- нет конкретики: для кого, какой результат, что будет в статье.
Как исправить:
- заголовок = конкретная польза (“7 причин падения трафика и план исправления”);
- первые 10 секунд чтения должны подтверждать обещание заголовка.
8) Нечитаемая подача: “простыня текста”
Даже хороший материал можно “убить” оформлением.
Плохо:
- абзацы по 10 строк;
- нет подзаголовков;
- нет списков, примеров, выделений.
Хорошо:
- короткие абзацы, подзаголовки каждые 800–1200 знаков;
- списки, таблицы, блоки “ошибки/решение”;
- 1–2 иллюстрации/схемы там, где сложно объяснить словами.
9) Нет внутренней перелинковки и логики маршрута
Контент живёт не отдельными статьями, а системой. Если человек (и робот) не понимает, куда идти дальше, вы теряете глубину просмотра и “вес” страниц.
Что делать:
- делайте “опорные” статьи‑хабы и ведите на них из всех узких материалов;
- добавляйте блоки: “Читайте также”, “Следующий шаг”, “С чего начать”;
- связывайте статьи внутри одного кластера (одной темы).
10) Непонятно, почему вам можно доверять
Особенно в темах “деньги/здоровье/право/ремонт/услуги”.
Ошибка:
текст вроде бы нормальный, но без признаков экспертизы: кто автор, откуда информация, есть ли опыт.
Усиление:
- добавьте автора/редакцию, опыт, источники;
- покажите примеры из практики;
- дайте конкретные действия, а не общие рассуждения.
Мини‑диагностика: как быстро найти контент, который тянет сайт вниз
- В Яндекс.Метрике найдите страницы с:
- высокой долей отказов,
- низким временем на странице,
- отсутствием следующего шага (люди уходят).
2. В Яндекс.Вебмастере посмотрите:
- какие страницы теряют показы/клики,
- по каким запросам просели,
- нет ли странного роста “мусорных” страниц.
3. Составьте список:
- ТОП‑10 страниц, которые дают трафик (их обновлять первыми),
- ТОП‑20 страниц‑балласт (0 трафика + дубли/тонкие материалы).
Итог
Трафик чаще всего падает из‑за контентных ошибок — тонких и устаревших материалов, дублей, несоответствия интенту и слабой структуры. Если нужен быстрый разбор причин и план улучшений, можно обратиться в DDSI — студию разработки и продвижения сайтов.