Apple начала допускать альтернативные магазины приложений и сторонние платежи на iOS в Японии, и это не жест доброй воли, а выполнение требований нового регулирования.
Что именно открыли
- В Японии разработчикам разрешили распространять iOS‑приложения не только через App Store, но и через авторизованные альтернативные маркетплейсы.
- Также стало возможным проводить оплату цифровых товаров и услуг в обход стандартной системы in‑app purchase, то есть через внешние платежные решения.
- Параллельно появились системные экраны выбора браузера и поисковика по умолчанию, а разработчикам браузеров разрешили использовать движки, отличные от WebKit, при соблюдении требований к приватности и безопасности.
Комиссии и условия: «открыли», но с тарифной сеткой
Apple, как и на других рынках, сопровождает послабления сложной структурой платежей, чтобы минимизировать потери выручки и сохранить управляемость экосистемы.
- Для приложений в App Store заявлены комиссии 10% или 21% (в зависимости от условий/категории), а при использовании платёжного сервиса Apple добавляется отдельный сбор 5%.
- Для схемы, когда приложение ведет пользователя на веб‑оплату по ссылке, предусмотрена «комиссия за услуги магазина» на уровне 10% или 15%.
- Для приложений, которые распространяются полностью вне App Store, введена «комиссия за базовые технологии» 5% с цифровых товаров и услуг.
- Чтобы пользоваться новыми опциями в Японии, разработчикам нужно принять обновленные условия лицензии Apple Developer Program, дедлайн обозначен на 17 марта 2026 года.
Безопасность: notarization, ограничения для детей и контроль рисков
Apple отдельно подчеркивает, что альтернативные магазины и внешние платежи расширяют поверхность атак: от вредоносного ПО до фишинга и мошенничества, поэтому открытие сопровождается дополнительными проверками.
- Для всех iOS‑приложений вводится базовая проверка Notarization: сочетание автоматических сканов и ручной оценки, чтобы отсеивать известное вредоносное ПО и проверять базовую функциональность.
- При этом приложения, установленные не из App Store, не проходят привычный полный App Review, то есть «порог входа» ниже, но «технический фильтр» остается.
- Для детской аудитории ужесточают правила: приложения в категории Kids не могут уводить на оплату через сайт, для пользователей младше 13 лет внешние платежные ссылки отключают, а до 18 лет включают родительское подтверждение.
Почему это произошло и к чему ведет
Изменения привязаны к вступлению в силу японского Mobile Software Competition Act, который нацелен на конкуренцию в мобильной экосистеме и ограничение практик, закрывающих рынок для альтернативных магазинов и платежей.
Японский регулятор параллельно описывает рамку требований к «назначенным» крупным игрокам: запрет на самопреференс (продвижение собственных сервисов и приложений) и обязанность допускать альтернативные магазины и платежные сервисы, а также ежегодную отчетность по соблюдению правил.
Реакция рынка неоднозначная: например, глава Epic Games публично критикует японскую схему за сохранение высокой нагрузки на сторонние платежи и заявляет, что Fortnite не вернется на iOS в Японии при таких условиях.
От редакции
Главный тренд здесь не «Apple стала добрее», а то, что регулирование постепенно превращает мобильные платформы в более похожие на ПК: несколько витрин, несколько платежных маршрутов и больше конкуренции за дистрибуцию.
Практический вывод для разработчиков и издателей: монетизацию и user acquisition в Японии стоит пересчитать как минимум в трех сценариях (чистый App Store, App Store + внешняя оплата по ссылке, альтернативный маркетплейс) и заранее подготовить юридическую и техническую часть под Notarization, возрастные ограничения и новые договорные условия.
Возможность, которую многие упустят: появление авторизованных альтернативных маркетплейсов открывает нишу для «вертикальных» магазинов (игры, подписки, B2B‑клиенты, образовательные продукты) с собственными правилами продвижения и поддержкой, но успех будет зависеть от того, насколько убедительно получится объяснить пользователю, почему установка и оплата вне App Store остаются безопасными и удобными.
Подписывайся, чтобы быть в курсе!