Почему зимние виды спорта становятся новым драйвером экономики страны
В Китае активно развивается экономика «льда и снега»: все больше жителей страны включают занятия зимними видами спорта в свой ежедневный досуг. Растет спрос на товары и услуги, связанные с этой сферой. Согласно «Исследовательскому отчету о развитии снежно-ледовой индустрии Китая - 2025», емкость рынка отрасли зимних развлечений в текущем году впервые превысит отметку в 1 триллион юаней. А объем потребительских расходов
на зимний спорт за год вырос более чем на 25% - до 187,5 млрд юаней. По словам экспертов, индустрия «льда и снега» становится новой точкой роста экономики Поднебесной.
Продажи лыжных костюмов выросли на треть
Популярность этой сферы напрямую отражается в розничных продажах. По данным китайского интернет-магазина VIPS, продажи лыжных костюмов и одежды для катания на коньках в этом году выросли на 34%. Специалисты отмечают: потребителей уже не удовлетворяет базовая экипировка. Они стали уделять больше внимания технологичности продукции, возможностям ее применения и индивидуальному дизайну. Например, такие характеристики, как ветро- и влагозащита лыжных костюмов, а также эргономичный крой, становятся ключевыми факторами при принятии решения о покупке, что, в свою очередь, подталкивает компании к ускоренному обновлению продуктовой линейки.
В ответ на изменения рынка компании выстраивают полный цикл производства - от исследований и разработки продукции до улучшения обслуживания. Важную роль в расширении рынка играет сотрудничество брендов. Например, китайский бренд товаров для туризма и отдыха на природе Tanboer и синьцзянский округ Алтай совместно запустили серию лыжных костюмов, в пошиве которых используются высококачественные ткани и технология динамического пошива 4D.
Это позволяет адаптировать продукцию к различным видам спорта, таким как горные и беговые лыжи.
Компании активно разрабатывают и внедряют комплексные решения, охватывающие всю логистическую цепочку. 26 ноября туристическая компания Utour Group анонсировала запуск собственного горнолыжного бренда, который предоставляет клиентам широкий набор специализированных услуг. В него входят индивидуализация горнолыжного оборудования, бронирование билетов на спортивные мероприятия, доступ к информации о зимних событиях, координацию деятельности китайских инструкторов по всему миру и другие профессиональные услуги.
Покоряют глобальный рынок
Стремительное развитие отрасли обусловлено общим ростом рынка туристических и спортивных услуг. С 2019 по 2024 годы объем китайского рынка профессиональной одежды для туристических и активных видов отдыха увеличился с 68,8 млрд
до 131,9 млрд юаней. Среднегодовой рост составил 13,9%, что значительно превышает мировые показатели. Бурное развитие рынка обусловлено увеличением числа потребителей и углубленной сегментацией брендов по видам деятельности. Это создает конкурентную среду и позволяет удовлетворять разнообразные потребности покупателей.
Потенциал развития экономики «льда и снега» привлек внимание предприятий и капитала. Недавно китайский бренд Tanboer подал заявку на листинг на Сянганской фондовой бирже. Финансовые показатели компании демонстрируют уверенный рост: с 2022 по 2024 год выручка увеличилась с 732 млн до 1,302 млрд юаней. В первой половине 2025 года выручка достигла 658 млн юаней, что на 85% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
По словам экспертов, китайская экипировка для зимних видов спорта становится все более эффективной и инновационной, что повышает ее признание в мире. Ожидается, что модернизация промышленности усилит конкурентоспособность этой продукции на глобальном рынке и станет дополнительным стимулом экономического роста через экспорт.
Согласно данным китайского таможенного управления, со второй половины этого года экспорт китайских коньков в Центральную и Восточную Европу, лыжных костюмов на рынок Северной Америки и других товаров для зимних видов спорта показал двузначный рост.
Продукция компании Zhejiang Vista Sports Goods, включая горнолыжные очки, лыжи, спортивные шлемы, экспортируется более чем в 30 стран и регионов. Ван Цзялу, руководитель отдела внешней торговли, отметил, что экипировка для занятий зимними видами спорта стала новой точкой роста для компании. Ожидается, что в 2026 году заказы на горнолыжные очки вырастут на 61,8% по сравнению с 2025 годом, а заказы на шлемы увеличатся на 14%. Поставки продукции компании уже расписаны до апреля следующего года.
Уезд Цзясян, расположенный в восточной провинции Шаньдун, является ключевым регионом по производству лыжных перчаток в Китае и обеспечивает почти 80% национального экспорта этой продукции.
«Сейчас в мире насчитывается более ста миллионов любителей лыжного спорта, и спрос на перчатки высокого класса становится все выше», - говорит Чэнь Цзяньхуа, генеральный директор одной из шаньдунских компаний.
А в это время
Безвизовый режим ведет к мощному росту турпотока
С 1 декабря гражданам КНР не требуется виза для посещения России. Новые правила вызвали живой отклик на рынке: многие китайские туристические компании отметили значительный рост обращений. По словам руководителя одного из агентств, чтобы справиться с наплывом клиентов, некоторые туроператоры уже ведут переговоры с российскими гостиницами о долгосрочном сотрудничестве.
Хотя безвизовый режим и сделал самостоятельные путешествия более удобными, языковой барьер и транспортные проблемы остаются основными трудностями. Многие эксперты считают, что для большинства китайских туристов наиболее надежным выбором будут групповые туры.
По словам руководителя турагентства Цзяо Фэна, китайские туристы выбирают в России два основных направления: это Москва и Санкт-Петербург с их богатым историческим наследием, а также приграничные регионы Дальнего Востока. Первые привлекают туристов культурными объектами, вторые – возможностью частых коротких поездок.
Цзяо Фэн считает, что больше всего от безвизового режима выиграют приграничные города. Благодаря географической близости такие поездки станут частью повседневного досуга. Теперь жители Хэйхэ,
Суйфэньхэ и Хуньчуня могут утром поехать в Россию, а вечером вернуться в Китай. Низкие затраты и высокая частота трансграничных поездок станут нормой.
С ним согласен и другой руководитель турагентства Сюй Наньси: «Российские жители смогут всей семьей на выходные приезжать на автобусе в китайские приграничные города, такие как Дуннин или Суйфэньхэ». Китайцы, в свою очередь, смогут легко посещать Россию для покупки более доступных товаров.