Что считается рекламой в Instagram после 1 сентября 2025

Что считается рекламой в Instagram после 1 сентября 2025*

Эксперты РОЦИТ, ФАС и Роскомнадзор разъяснили ключевые моменты:

📌 Старые посты

— Удалять рекламу, размещённую до 1 сентября 2025, формально не обязательно.

— Но любые действия по «оживлению» старого поста (репосты, закрепы, упоминания, продолжение акций) могут привлечь внимание регуляторов.

— Алгоритмы платформы могут случайно показывать старые посты — доказать отсутствие умысла сложно, поэтому многие агентства советуют удалять или ограничивать старые рекламные публикации.

📌 Что считается рекламой

— Явная реклама товаров и услуг: преимущества, призывы к покупке, ссылки, промокоды, упоминание акций.

— Распаковки или обзоры, если пост явно фокусируется на бренде или продукте.

— Выявляется автоматически, но при необходимости контролирующие органы разберутся вручную.

📌 Реклама на страницах брендов

— На аккаунтах компаний размещение постов с информацией о продукции не считается рекламой.

— Можно привлекать блогеров для публикаций на страницах бренда.

— Если инфлюенсер размещает тот же контент на своём личном аккаунте — это уже повод для штрафа.

📌 Продвижение в запрещённых соцсетях

— Бренды могут вести свои аккаунты в Instagram*, но лучше дублировать контент на российских платформах.

— Для инфлюенсеров предпочтительно работать с локальными площадками и переводить туда подписчиков.

Вывод редакции:

После 1 сентября 2025 реклама в Instagram* — это строгое поле для контроля. Брендам и блогерам важно разделять публикации на страницах компаний и личные аккаунты, а также постепенно мигрировать аудиторию на российские платформы, чтобы минимизировать риски штрафов и сохранить охват.

*Meta и соцсети компании Facebook и Instagram признаны экстремистскими и запрещены в РФ