В России официально появился опознавательный знак для социального бизнеса. Фонд региональных социальных программ «Наше будущее» представил специальный символ «Социальный предприниматель». Теперь любой предприниматель, чей бизнес соответствует этическому кодексу, может бесплатно скачать логотип и инструкции по его использованию, чтобы маркировать свою продукцию и услуги. Идея в том, чтобы сделать социальную миссию компании видимой для покупателя в тот самый решающий момент выбора на полке.
Новый знак будет полезен как для самих предпринимателей, так и для общества, и для государства. Многие в России до сих пор не вполне понимают, что подразумевается под «социальным бизнесом», и именно поэтому «пришло время говорить о нём на центральных телеканалах». Нужна популяризация на уровне страны.
Елена Бабина, руководитель Центра инноваций социальной сферы из Оренбургской области
Иван Худяков, лауреат премии «Импульс добра»-2024, основатель и генеральный директор компаний Steplife, уверен, что специальный знак будет вызывать больше доверия к маркированным товарам, и социальный бизнес охотно воспользуется им в качестве ещё одного маркетингового инструмента. Однако, чтобы сделать маркировку по-настоящему популярной, по его мнению, требуется не только активное информационное сопровождение. «Надо связать её с дополнительными плюсами: например, в продвижении товаров», – отметил предприниматель.
Эту позицию поддержал Евгений Голубев, руководитель проекта Фонда «Наше будущее» «Больше, чем покупка», он сообщил, что знак уже начали добавлять на упаковку товаров-участников. «Зачастую у покупателя есть минута, чтобы принять решение. Знак может стать импульсом, и это должно отражаться на продажах. Потому что когда люди понимают, что стоит за брендом, продажи растут», — пояснил Евгений Голубев.
Ключевым условием для получения материалов стало принятие предпринимателем Кодекса социального предпринимателя — документа, описывающего ключевые принципы и этические нормы. Это не формальность, а попытка создать сообщество, объединённое общими ценностями.
Мы предполагаем, что знак послужит дополнительной мотивацией для потребителя, который задумывается об устойчивом развитии, сделать выбор в пользу товара с такой маркировкой. Но для этого необходимо не только разрекламировать знак, но и провести масштабную работу по разъяснению смысла социального предпринимательства.
Игорь Писарский, председатель совета директоров коммуникационного агентства Р.И.М.
Знак «Социальный предприниматель» — это не просто новый логотип. Это инструмент для формирования нового рынка — рынка, где ценность товара измеряется не только его функциональностью и ценой, но и тем позитивным изменением, которое компания вносит в общество.
Ознакомиться с Кодексом социального предпринимателя и скачать материалы можно по ссылке.