Летний сезон 2025 года показал: внутренний туризм в России восстановился и стал новой нормой. По данным платформы ГеоКурсор от VK Predict, число путешественников по стране за год выросло в 1,5 раза.
Рассказываем, в какую сторону сместятся путешествия в следующем году.
От массового туризма — к локальному и осознанному
Популярность больших городов по-прежнему высока, но вектор меняет направление. Жители городов с населением от 100 тысяч до миллиона человек станут главной движущей силой — на них приходится 40% всех путешественников. Жители мегаполисов (включая Москву, Петербург) составляют лишь 42%. Это значит, что инфраструктура и предложение будут все больше ориентироваться на запросы и бюджет именно региональной аудитории.
В топе направлений у этой аудитории — не только столицы. Они активно исследуют Краснодарский край, Татарстан, Самарскую, Ярославскую и Ростовскую, Свердловскую, Смоленскую и Нижегородскую области.
Интересно, что в таких регионах наблюдается самая выраженная сезонность — летний турпоток превышает зимний в 5-7 раз. А значит, инфраструктура и предложение будут все больше ориентироваться на их запросы и бюджет.
Путешествия — круглый год
Все больше направлений становятся популярными в любом сезоне. Однако летний поток в Поволжье и южных регионах по-прежнему будет в 5-7 раз превышать зимний.
Если раньше в холода многие регионы пустовали, то теперь в них едут за уникальным опытом: подледной рыбалкой, трекингом по снежным тропинкам или этнографическими фестивалями. Зимой 2026 года стоит ждать роста интереса к северным регионам и термальным источникам.
Калининградская, Новгородская, Тверская области и Карелия уже показывают стабильный поток туристов вне зависимости от времени года. Планку задают и Владимирская, Тверская, Ленинградская и Московская области. Их успех построен на разнообразии: культурные достопримечательности, событийный туризм, природные локации и развитая инфраструктура работают вне зависимости от погоды.
«Заграница» внутри страны
Тенденция замещения зарубежных поездок внутренним туризмом только усилится.
Те, кто раньше искал экзотику за границей, теперь открывают для себя аналоги в Калининградской, Новгородской, Псковской и Тверской областях.
Глубину и аутентичность находят в Республике Алтай, Костромской и Владимирской областях, городах Золотого кольца.
Карелия становится новой Финляндией, Алтай — Швейцарией, а побережье Балтики — местом для европейского стиля отдыха.
Предполагается, что инфраструктура в регионах будет развиваться быстрее, предлагая тебе больше комфортных вариантов для поездки.
Фокус на опыт
Хотя классические направления (Москва, Краснодарский край, Санкт-Петербург) остаются в топе, туристы все чаще ищут не просто место для отдыха, а конкретный опыт.
В 2026 году будет расти спрос на тематические маршруты: гастрономические, промышленные, литературные, активные (например, сплавы, трекинг). Маршруты выходного дня станут еще популярнее: будут востребованы готовые решения «город + ярмарка + каток» за один день или «термы + этнопарк» на выходных.
В этом плане увеличится число путешественников с гибким графиком работы. Тебе больше не нужен долгий отпуск, чтобы сменить обстановку. Возрастет спрос на короткие, но насыщенные выезды, которые легко вписать между задачами. Маршруты выходного дня станут еще популярнее.
Платформы вроде VK Места, где можно быстро найти и забронировать такой опыт, станут главным помощником в спонтанном планировании — путешествие станет привычной частью жизни. А регионы, которые смогут упаковать свои уникальные черты в четкий и понятный «опыт», получат преимущество.
Что в итоге?
2026 год станет временем возможностей. Это будет подходящий год, чтобы:
— открывать новые направления до того, как они станут массовыми
— путешествовать с комфортом вне сезона, избегая толп и высоких цен
— находить уникальные впечатления, которые раньше искали только за границей
— легко планировать короткие, но яркие поездки с помощью цифровых сервисов
В предстоящем году путешествие станет не целью, а частью образа жизни. В 2026 будут стираться границы между «здесь» и «там». Тебе не придется выбирать подходящие время и условия для поездки.
Каждый короткий маршрут, спонтанная экскурсия или вылазка в соседнюю область будут встраиваться в твой ритм, становясь такой же естественной частью недели, как пробежка или встреча с друзьями. Все зависит только от готовности открывать новое в любой момент!
Подпишись на наш Дзен и сообщество VK Места, чтобы не пропустить самое интересное о путешествиях по России. Больше маршрутов, локаций и экскурсий найдешь в мини-приложении.