Wildberries прорабатывает идею создания собственного онлайн-кинотеатра. Реализовать проект планируется в следующем году, пишут 18 декабря со ссылкой на источники на медиарынке российские СМИ.
Главным за контент на новой онлайн-площадке маркетплейса могут назначить продюсера Артура Джанибекяна; В 2026-м у его центра Originals Production как раз истекает трёхлетний контракт на эксклюзивное производство сериалов с онлайн-кинотеатром Okko, указывает со слов инсайдеров РБК.
Тем временем в пресс-службе объединенной компании Wildberries & Russ лишь заявили, что "не комментируют слухи". Не стали говорить о возможном сотрудничестве с одним из крупнейших российских маркетплейсов и в НМГ, которой принадлежит 51% продюсерского центра Originals Production.
По словам информаторов, до того, как приступить к развитию онлайн-кинотеатра с нуля, Wildberries рассматривала покупку онлайн-кинотеатра "Иви" — пока что единственного крупного игрока на рынке, который не входит ни в одну экосистему.
Ранее, в июле 2025 года, президент России разрешил гонконгской RAI Capital Partners проводить сделки с долями "Иви" без одобрения правительственной комиссии. Конечным бенефициаром вышеуказанной зарубежной компании значится гендиректор онлайн-кинотеатра Николай Васильков. Как утверждают инсайдеры, переговоры так и не увенчались успехом из-за того, что менеджмент "Иви" выразил заинтересованность в самостоятельном совершенствовании платформы.
Между тем желание Wildberries закрепиться на медиарынке вполне объяснимо: только за прошлый год доходы российских онлайн-кинотеатров от подписки и рекламы выросли на 44% и достигли 121,3 млрд рублей, подсчитали в информационно-аналитическом агентстве TelecomDaily.
Как ранее отмечали опрошенные "ДП" эксперты, развитие непрофильного бизнеса объясняется планами Wildberries&Russ превратиться из обычного маркетплейса в глобальную экосистему, которая сможет конкурировать с такими гигантами, как Alibaba, Amazon и Alphabet. Минувшей осенью объединённая компания W&R приобрела туроператора Fun&Sun и аэропорт Магас в Ингушетии, приняла участие в приватизации почтового оператора UzPost в Узбекистане и заключила ещё множество разноплановых сделок.
Одна из таких — покупка парфюмерно-косметической сети "Рив Гош", слухи о переходе которой под контроль Wildberries начали ходить ещё в августе-сентябре. Поскольку рынок косметики и парфюмерии является одним из самых высокомаржинальных в онлайн-торговле, компания увидела в этом возможность существенно увеличить свою прибыль, считают опрошенные "ДП" эксперты.
Ещё одно направление работы, которое выбрала для себя W&R — продажа капсульных домов с "онлайн-примеркой" в виртуальном пространстве. Как уточнили 18 декабря в пресс-службе, покупатели маркетплейса могут оформить заказ готового строения онлайн, а после выбрать удобный способ получения — самовывозом или доставкой силами продавца.
"Дома могут быть оснащены дизайнерской мебелью, премиальными материалами отделки, системой "умный дом", а также сауной с дровяной печью, соляной стеной и другими элементами. Монтаж капсулы занимает один день, а мобильная конструкция позволяет при необходимости перемещать дом в любую точку России и за её пределы", — отмечается в сообщении.
Зарабатывает Wildberries на доставке еды: минувшим летом маркетплейс "обкатал" услугу экспресс-доставки готовых блюд из ресторанов и кафе и теперь активно развивает данное направление. Так, за пару недель до Нового года на маркетплейсе появилась возможность заказать эксклюзивные наборы роллов от сети "Много лосося".
При этом в пресс-службе WB пообещали, что все "блюда будут приготовлены и доставлены от 30 минут". Пока что воспользоваться такой услугой могут только жители нескольких районов Москвы, Петербурга и Московской области, однако
в дальнейшем географию доставки планируют расширять.
Как ранее писал "ДП", маркетплейсы перестали быть площадкой исключительно для продаж — теперь это полноценные медиа, где бренды борются за внимание аудитории. Предполагается, что по текущего итогам года e–commerce займёт 63% российского рынка рекламы, а сама отрасль рискует стать ещё более зависимой от маркетплейсов.
Подробнее — на сайте dp.ru по подписке или в печатной версии газеты "Деловой Петербург" (выпуск № 139 (6195) от 17 декабря 2025 года).