То, что ещё недавно казалось невозможным, стало реальностью:
церемония вручения премии «Оскар» переезжает на YouTube.
Академия кинематографических искусств и наук заключила многолетнее соглашение с платформой, согласно которому YouTube получит эксклюзивные мировые права на трансляцию «Оскара» с 2029 по 2033 год.
ABC, бессменный дом церемонии на протяжении десятилетий, сохранит трансляции только до 2028 года.
И да — это огромный сдвиг для всей индустрии.
Как это будет работать
Церемония «Оскар» на YouTube будет:
- бесплатной для зрителей по всему миру;
- доступной в прямом эфире;
- с трансляцией красной дорожки, закулисья и Губернаторского бала;
- с рекламой (да, без неё никуда).
В США шоу также смогут смотреть подписчики YouTube TV.
Академия рассчитывает, что YouTube позволит:
- охватить глобальную аудиторию;
- добавить субтитры и аудиодорожки на разных языках;
- сделать шоу более современным и интерактивным.
Почему Академия выбрала YouTube
По данным инсайдеров, YouTube заплатил за права девятизначную сумму, обойдя:
- Disney/ABC;
- NBCUniversal;
- и даже Netflix, который тоже рассматривался как претендент.
Для сравнения:
по предыдущему контракту Disney платила около 100 млн долларов в год, но из-за падения рейтингов хотела сократить расходы.
YouTube же, напротив, сделал ставку на масштаб и будущее.
Странный выбор? Не совсем
Главный вопрос, который сейчас задают в Голливуде:
как YouTube вообще будет производить «Оскар»?
В отличие от Netflix или Amazon, у платформы:
- нет классической телевизионной инфраструктуры;
- нет большого опыта производства подобных лайв-шоу.
Но у YouTube есть три года, чтобы всё выстроить.
Более того, есть версия, что Академия выбрала YouTube именно потому, что платформа готова взять производство на себя и не диктовать жёсткие телевизионные рамки.
«Теперь они могут делать что угодно.
Хоть шестичасовой “Оскар” с ведущим MrBeast», — шутит один из инсайдеров.
Прощай, тайминг. Здравствуй, хаос?
Одна из главных проблем прошлых лет — постоянные споры между Академией и ABC:
- сколько должно длиться шоу;
- какие награды показывать в эфире;
- нужен ли ведущий.
На YouTube нет ограничений по времени, а значит:
- шоу может быть длиннее;
- формат — свободнее;
- решения — полностью на стороне Академии.
Звучит как мечта. Или как риск.
А что с рейтингами?
И вот здесь начинается самое интересное.
Факты:
- даже скандал с Уиллом Смитом в 2022 году дал всего 16,6 млн зрителей;
- в 2024 году шоу посмотрели 18,1 млн — неплохо, но далеко не рекорд;
- в 1998 году «Оскар» собрал 57 млн зрителей, потому что все любили «Титаник».
Линейное телевидение умирает.
YouTube — нет.
Но остаётся вопрос:
- как считать просмотры;
- как измерять удержание аудитории;
- будут ли люди смотреть многочасовое шоу, а не переключаться через 10 минут.
Почему Disney не в ярости
Парадоксально, но потеря «Оскара» для ABC — не катастрофа.
Disney:
- только что получила права на «Грэмми»;
- в 2027 году покажет Супербоул, «Оскар» и «Грэмми» в один год;
- считает линейное ТВ по-прежнему приоритетом.
Компания уже заявила, что с достоинством проведёт последние три церемонии, включая 100-летие «Оскара» в 2028 году.
Что всё это значит на самом деле
Переход «Оскара» на YouTube — это не просто смена платформы.
Это символ эпохи.
Примерно так же, как:
- Fox получила НФЛ в 1994 году, не имея спортивной инфраструктуры;
- и за несколько лет превратилась в Fox Sports.
YouTube уже огромен.
Но теперь он официально становится частью высшей лиги шоу-бизнеса.
Вопрос лишь в одном:
будет ли «Оскар» на YouTube всё ещё ощущаться как главное кино-событие года — или станет ещё одним стримом среди миллионов?
Ответ мы узнаем в 2029 году.