Ещё несколько лет назад инфлюенсеры были главными навигаторами в мире потребления. Они показывали, что покупать, как выглядеть и к чему стремиться. Их рекомендации воспринимались как ориентир, а иногда — как руководство к действию. Но сегодня эта система даёт сбой. На смену инфлюенсингу приходит деинфлюенсинг — не как тренд, а как симптом усталости
Как появился деинфлюенсинг
Деинфлюенсинг возник не внезапно. Он стал логичным ответом на перегрузку рекламой и рекомендациями
Соцсети постепенно превратились в бесконечную витрину, где каждый пост — это продажа, а каждая эстетика — воронка
Особенно остро это проявилось в период пандемии и после неё. Люди оказались в ситуации неопределённости, тревоги и экономического давления. В этот момент советы «купи ещё» перестали работать. Потребление больше не давало ощущения контроля — наоборот, усиливало тревогу
Деинфлюенсинг начался как низовой процесс: пользователи стали публично говорить о том, что не стоит покупать, разоблачать культовые продукты, делиться разочарованием и опытом «зря потраченных денег». В TikTok и YouTube появились видео с честными обзорами, отказами от покупок и рассказами о минимализме
Что такое деинфлюенсинг на самом деле
Важно понимать: деинфлюенсинг — это не анти-потребление и не отказ от вещей
Это сдвиг фокуса:
- с внешнего одобрения на внутренние ощущения
- с трендов на контекст
- с количества на осмысленность
Человек больше не хочет, чтобы ему диктовали желания. Он хочет понимать, почему ему это нужно — или не нужно
Как деинфлюенсинг проявляется сегодня
1. Отказ от универсальных рекомендаций
Формула «подойдёт всем» больше не работает. Аудитория всё чаще задаёт вопросы:
Кому это подходит? В каком контексте? На сколько времени?
2. Рост честных и негативных отзывов
Контент «почему я жалею, что купил это» становится популярнее, чем восторженные обзоры. Ошибки и сомнения перестали быть слабостью — они стали формой доверия
3. Смещение к личному опыту
Вместо глянцевых рекомендаций — рассказы о реальной жизни: как вещь ведёт себя со временем, насколько она вписывается в рутину, вызывает ли стресс
Эффект деинфлюенсинга на моду
В моде деинфлюенсинг особенно заметен
Люди всё реже покупают «ради образа» и всё чаще задаются вопросом:
буду ли я носить это через год?
Это приводит к:
- снижению интереса к микротрендам
- росту популярности винтажа и секонд-хенда
- вниманию к качеству и истории вещей
Винтаж идеально вписывается в эту логику: он не обещает новизну, но даёт устойчивость. Вещь уже прожила жизнь — и не требует доказательств
Почему деинфлюенсинг — это про психологию
Деинфлюенсинг связан с усталостью от постоянных решений. Каждый совет «купи» — это когнитивная нагрузка
Отказ от навязанных рекомендаций снижает тревогу и возвращает ощущение контроля
Люди больше не хотят выглядеть «в тренде» — они хотят чувствовать себя устойчиво
Меньше импульсивных покупок = меньше сожалений = больше доверия к себе
Влияние на инфлюенсеров и бренды
Для инфлюенсеров деинфлюенсинг означает потерю прежней роли
Теперь важно не продавать, а объяснять. Не транслировать идеал, а делиться контекстом
Бренды, в свою очередь, вынуждены:
- менять язык коммуникации
- отказываться от агрессивного маркетинга
- работать с долгосрочной ценностью
Что приходит на смену инфлюенсингу
На смену приходит:
- кураторство вместо рекламы
- экспертиза вместо хайпа
- сервисы и платформы, которые помогают разобраться, а не выбрать за тебя
Именно здесь появляется запрос на проекты вроде ReVibe — не как продавца, а как проводника
Деинфлюенсинг как новая норма
Деинфлюенсинг — это не временный тренд
Это взросление аудитории и отказ от внешних костылей. Мы больше не хотим, чтобы нам говорили, кем быть и что покупать. Мы хотим понимать себя
И в этом смысле деинфлюенсинг — не про отказ от моды
Он про возвращение моде смысла