Я не слушаю её песни и не смотрю шоу с её участием. Но я точно знаю, кто она такая. И, скорее всего, у вас тоже есть своё мнение о ней .
Ольга Бузова - это не просто человек-бренд. С точки зрения блогера, это идеальный генератор трафика.
Многие авторы на Дзене жалуются: "Я пишу умные, полезные статьи, а в топе полощат "грязное бельё" звезд". Почему так происходит? Предлагаю посмотреть на это, отключив эмоции и включив логику алгоритмов.
Алгоритм слеп к морали
Нужно понимать одну простую вещь: у нейросети нет вкуса. У неё есть метрики.
Когда пользователь видит контент с Ольгой Бузовой, происходит одно из двух:
- Фанаты ставят лайк и пишут "Оля, ты лучшая!".
- Хейтеры (которых миллионы) заходят в комментарии, чтобы написать гадость или поспорить с фанатами.
Для алгоритма оба этих действия - это сигнал.
Система видит, что под этой статьей сумасшедшая активность. Люди тратят здесь время, они пишут, они возвращаются, чтобы ответить оппоненту. Значит, контент интересный. И его показывают еще миллиону человек.
Как бы не было неприятно, но хейт - это один из давних способов для продвижения. Негативный комментарий весит для робота столько же, сколько и позитивный (если в нём нет прямых угроз и оскорблений). А иногда и больше, потому что под ним на долго затягиваются споры и держат долго пользователя на платформе. Я видел ветки коментариев больше 100 сообщений.
Эффект "эмоциональных качелей"
Почему ваши "причесанныее" статьи будут проигрывать? Потому что они часто эмоционально нейтральны.
"Как настроить SEO" - полезно, но звучит скучно.
"Почему Бузова бездарность (или гений)" - это триггер.
В рекомендательных системах (Дзен, ВК, YouTube) сейчас правит бал не столько качество контента (как бы нам ни хотелось верить в обратное), сколько способность контента вызвать эмоцию и отклик.
Значит ли это, что нужно скатываться в желтуху? Нет.
Но нам, авторам стоит поучиться у звезд шоу-бизнеса умению поляризовать аудиторию. Если вы пытаетесь угодить всем - вас не заметит никто. Алгоритму нужны всплески активности.
Проверяем теорию на практике
Собственно, к чему это я. Я решил проверить, сработает ли "Эффект Бузовой" на канале про IT и алгоритмы.
Есть гипотеза: упоминание триггерной личности + её изображение должны резко повысить CTR (кликабельность) и запустить цепочку показов. Даже если статья вообще не про шоу-бизнес. Как эта.
Прямо сейчас мы с вами участвуем в этом эксперименте.
Продвижение на хейте существует. И я решил, что именно скандальный образ Ольги Бузовой как нельзя к стати подходит под это.
Предлагаю и вам присоединиться к тестированию:
- Напишите статью по своей теме.
- Привяжите к ней (логично!) известную личность.
- Поставьте тег #ТестЗвездыДзен.
Через некоторое время я соберу данные и честно расскажу: помогло это раскачать показы или алгоритм уже научился отсеивать такие манипуляции.
А как вы реагируете на подобные статьи в ленте? Проходите мимо или заходите, чтобы высказатся? Пишите честно, это важно для статистики.
Обсудить работу алгоритма можно у меня на канале в ТГ. Ссылка в описании канала.