McDonald’s получил от ИИ «самое ужасное Рождество

McDonald’s получил от ИИ «самое ужасное Рождество». И заслужил.

Голландский McDonald’s выпустил рождественский ролик, на 100% созданный ИИ. Идея — показать «самое ужасное время года» (пробки, падения), чтобы вы бежали в Мак. Результат — самое плохое решение года.

Почему это провал?

Эмоции против алгоритма. Рождество — про тепло и чудо. ИИ сгенерировал крипового Санту в пробке и бездушную картинку. Аудитория: «Это испортило настроение». Не технология виновата, а стратегический просчёт: поручили нейросети то, что требует души.

Оправдание хуже вины. Создатели: «10 человек работали 5 недель!». В обычной рождественской рекламе работают сотни (актёры, хор, декораторы). ИИ тут не «расширил возможности», а заменил людей. Зрители это отлично считывают.

Игра против тренда. Пока мир ностальгирует по рукотворной анимации (как в рекламе Intermarché), McDonald’s сделал ставку на безликий генеративный «слоп». И проиграл.

Ирония: Бренд, продающий «радость», с помощью ИИ создал тревожный и депрессивный контент. Публика хочет от праздника антидота к стрессу, а не его констатации в 4K.

Вывод для всех: История не про провал ИИ, а про провал понимания аудитории. Нельзя сгенерировать то, что должно быть прочувствовано.