Если коротко — дешёвых кликов больше не будет.
И это не временное явление.
За последний год стоимость клика в Яндекс Директ выросла в среднем на 25% (в очередной раз), а по итогам 2025 года общее удорожание интернет-размещения для российских рекламодателей составит ещё 20–25%.
При этом сам Яндекс сильно меняется:
— появляется мультимодальный поиск (текст + изображение + голос),
— развиваются ИИ-обзоры в выдаче,
— пользователь получает ответы быстрее, но кликает реже.
В 2026 году контекстная реклама перестаёт быть «источником трафика» и становится частью экосистемы принятия решения.
Что больше не работает
— Запуск без аналитики и целей
— Массовые ключи «на всё подряд»
— Надежда, что автостратегии всё сделают сами
— Разделение SEO и Директа как разных миров
Когда клик стоит дорого, каждый нецелевой показ — это прямой убыток.
Что становится критически важным
1. Связка SEO + контекст
Контекст без SEO дорожает быстрее, SEO без контекста теряет скорость. В 2026 году выиграют те, кто строит единую поисковую стратегию.
2. Работа с качеством трафика, а не его объёмом
Лучше меньше кликов, но:
— с понятным интентом,
— с прогретой аудиторией,
— с корректной посадочной страницей.
3. Глубокая аналитика и сценарии
Last-click больше не отражает реальности.
Важно понимать путь пользователя: поиск → контент → повторный запрос → реклама → заявка.
4. Осознанное использование ИИ
Автостратегии и генерация объявлений — не «волшебная кнопка». ИИ усиливает систему, но не заменяет мышление.
Яндекс Директ в 2026 году не умирает и не становится бесполезным.
Он становится:
— дороже,
— умнее,
— требовательнее к стратегии.
И именно поэтому он остаётся базовым инструментом для российского бизнеса — но только в связке с контентом, SEO и аналитикой.