Лендинг может выглядеть современно, быть аккуратно свёрстанным и даже получать стабильный трафик — но при этом почти не приносить заявок. В такой ситуации проблема не в рекламе и не в количестве посетителей. Проблема в самом лендинге и логике его работы.
Аудит лендинга — это разбор причин, по которым пользователь не делает целевое действие, несмотря на интерес к продукту.
Ошибка №1. Непонятный оффер с первого экрана
Первый экран — ключевая зона всей страницы. Именно здесь пользователь решает, читать дальше или закрыть вкладку. Частая ошибка — абстрактные формулировки, которые не отвечают на главный вопрос: что именно мне предлагают и зачем мне это нужно.
Аудит сразу показывает:
- где теряется смысл;
- какие формулировки не работают;
- почему оффер не цепляет целевую аудиторию.
Ошибка №2. Лендинг «про компанию», а не про клиента
Многие страницы перегружены рассказами о бренде, опыте и «миссии», но почти не говорят о проблемах клиента. В итоге пользователь не видит себя в этом сценарии.
При аудите выявляется дисбаланс между выгодами для бизнеса и ценностью для клиента — и становится понятно, какие блоки стоит перестроить.
Ошибка №3. Нарушенная логика сценария
Продающий лендинг — это путь, а не набор блоков. Если последовательность нарушена, пользователь теряется:
- слишком ранние призывы к действию;
- хаотичное расположение преимуществ;
- отсутствие связок между блоками.
Аудит позволяет выстроить логичный маршрут от интереса к заявке.
Ошибка №4. Недостаток доверия
Даже сильное предложение не сработает, если странице не доверяют. Часто на лендинге:
- формальные отзывы;
- обезличенные кейсы;
- отсутствие подтверждений экспертности.
Аудит показывает, какие элементы доверия реально нужны именно этой аудитории, а какие не работают.
Ошибка №5. Слабый или неудобный CTA
Кнопка есть, форма есть — а заявок нет. Причины могут быть в деталях:
- слишком много полей;
- неочевидная формулировка;
- страх пользователя оставить данные.
Профессиональный разбор выявляет, где именно возникает сопротивление.
Ошибка №6. Лендинг не адаптирован под трафик
Одна и та же страница не может одинаково хорошо работать для всех источников. Если лендинг не учитывает контекст рекламы или поиска, конверсия падает.
Аудит помогает синхронизировать страницу с реальными ожиданиями пользователей.
Ошибка №7. Нет аналитики и точек контроля
Без аналитики невозможно понять, где именно пользователь «ломается». Визуально страница может казаться рабочей, но цифры говорят обратное.
Аудит лендинга — это не субъективное мнение, а анализ данных и поведения пользователей. Профессиональный аудит лендинга под задачи вашего бизнеса доступен по ссылке — https://akiwa.ru/services/audit/
Итог и призыв подписаться
Лендинг не обязан быть красивым — он обязан продавать. Аудит позволяет увидеть реальные причины низкой конверсии и понять, какие изменения дадут рост, а какие — пустая трата ресурсов.
Если вы хотите глубже разбираться в структуре продающих страниц, логике блоков и механиках конверсии — подписывайтесь на канал «Анатомия Лендинга». Здесь лендинги разбирают по слоям, без воды и шаблонов.