1️⃣ / 3️⃣ Telegram Ads vs Посевы
Это основные способы продвижения в Telegram, оба хороши, и если выбирать, что лучше, то только через конкретные задачи.
Первая задача, которую обсудим: продвижение продукта.
➡️ Telegram Ads
Круче всего он работает для продвижения чего-то не супер дорогого. Различные трипваеры и всё, что ведёт пользователя к большой покупке, наиболее эффективно продвигается. Но здесь важно учитывать, что много текста в объявление не уместить, поэтому продукт должен быть понятен. Что-то абсолютно новое на рынке подобным образом продвигать тяжело.
Особенно формат хорош, если у вас уже есть тёплая аудитория в канале, на которую можно таргетироваться. Или же перехватывать аудиторию у конкурентов с похожим продуктом. Так вы с большей вероятностью получите максимально качественный трафик.
➡️ Посевы
Гораздо проще через длинное сообщение объяснить пользователю, что конкретно он получит, о чём продукт и зачем оно ему надо. Не нужно ужиматься, можно полноценно раскрыть основные преимущества и выстроить сторителлинг. Особенно классно, если это не просто базовое промо, а какая-то креативная рамка, которая выделяется на фоне остальной рекламы, круто смотрится и чётко доносит мысли.
Главный минус — стоимость. В качественных каналах реклама часто дорогая, не все это могут себе позволить, и в целом количество каналов по тематике может быть сильно ограничено, а от каждого нового размещения в старом канале эффективность может значительно падать.
У конкурентов тоже не покрутить рекламу, потому что никто даже за деньги прямых конкурентов не размещает (ну, может, если дела прям совсем печаль).
Но всё равно каналов много, как минимум смежную аудиторию всегда можно найти.
❗️ Итого
Распределяя бюджет, я бы больше выделил на посевы. Они универсальнее для прямого продвижения продукта и гораздо более гибкие в своём формате. Упаковать посты можно по-разному, и собрать лиды с более полного описания продукта сильно реальнее.
При этом совсем Telegram Ads я бы не забрасывал. Можно догонять аудиторию в каналах, где был посев, и, уже раскрыв контекст через пост, добивать прямым коротким баннером.
Распределение бюджетов примерно такое:
Посевы — 80%
Telegram Ads — 20%
В следующем посте цикла расскажу, что эффективнее для привлечения подписчиков.
