Привет друзья, на связи команда — ЛИСДИЗ. Мы весь год писали про основы дизайна, стили, фишки, ситуации, архетипы, трудности и как их преодолевать вместе.
Мы завершаем большой цикл постов с чек-листами и рекомендациями по коммуникации с дизайнерами и агентствами. Здесь выжимка самых основных рекомендаций по согласованию проекта:
- Опирайтесь на цель, а не на вкус. Спросите себя: «Решает ли этот дизайн мою бизнес-задачу?» (продает, объясняет, привлекает внимание, улучшает опыт). Вкус субъективен, достижение цели — измеримо.
- Проверяйте четкость коммуникации. Хороший дизайн — это ясное сообщение. Взглянув на макет на 3 секунды, вы должны понять главное. Если нет — дизайн не работает.
- Оценивайте иерархию. Что вы замечаете в первую, вторую, третью очередь? Важное должно бросаться в глаза, второстепенное — не перетягивать внимание. Дизайнер должен этим управлять.
- Смотрите на детали (аккуратность). Выравнивание элементов, одинаковые отступы, единый стиль иконок, отсутствие опечаток. Аккуратность = профессионализм и уважение к зрителю.
- Тестируйте логику пользователя. Представьте себя клиентом. Удобно ли найти кнопку «Купить»? Легко ли прочитать текст? Интуитивно ли понятно, что делать дальше? Если вам неудобно — пользователю будет еще хуже.
- Требуйте контекста. Дизайнер должен объяснять свои решения, а не просто показывать картинку. «Я сделал кнопку красной, потому что она увеличивает конверсию» — аргумент. «Считаю так лучше смотрится» — нет.
- Проверяйте на соответствие ТЗ и бренду. Все пункты технического задания выполнены? Сохраняется ли фирменный стиль (цвета, шрифты, тон)? Дизайн не должен сепарироваться.
- Сравнивайте с аналогами. Посмотрите, как подобные задачи решают лидеры вашей ниши. Ваш дизайн выглядит дешевле, на одном уровне или круче? Это важный маркетинговый показатель.
- Доверяйте профессионалу, но задавайте вопросы. Вы наняли эксперта. Если что-то кажется вам странным, не говорите «переделай», спросите: «Почему было принято такое решение?». Это включит дизайнера в диалог.
- Собирайте фидбек, но фильтруйте его. Покажите работу 2-3 людям из целевой аудитории и спросите: «Что вы чувствуете?», «Что непонятно?». Мнение случайных людей («мне не нравится шрифт») — игнорируйте.
Главное: Вы — эксперт в своем бизнесе и знаете свою ЦА лучше всех. Дизайнер — эксперт в визуальной коммуникации. Объединившись вы всегда сможете создать нечто больше, чем если просто делегируете задачу, но важно держать баланс, дать всем пространство для творчества и реализации способностей, не ограничивать себя страхами и стереотипами трендов, держать поправку на бизнес цель.
Удачных проектов!
__________________________
Как принимать дизайн; как работать с дизайнерами; как согласовать дизайн; как оценивать дизайн; как дать оценку дизайну; принять дизайн; на что обращать внимание при согласовании дизайна; как понять, что дизайн готов; как понять, что дизайн решает задачу; как понят, что дизайн хороший.