Даже если ваш бизнес пока еще совсем маленькая компания или вы частный специалист, рассказывайте истории! Вдруг они станут легендами мирового масштаба!
Исторический сторителлинг представляет собой особый подход к формированию и продвижению бренда, который сосредотачивается на рассказывании историй, связанных с происхождением, развитием и наследием компании. Использование исторического сторителлинга предоставляет внушительный ряд важных преимуществ для бренда.
Преимущества исторического сторителлинга для бренда
1. Формируется уникальное конкурентное преимущество
Рассказывая историю основания и развития компании, бренд выделяет себя среди конкурентов, подчёркивая уникальность и особенности своего пути.
2. Создается ощущение надежности и стабильности
Клиенты склонны доверять брендам с долгой историей, рассматривая их как стабильные и проверенные временем.
3. Устанавливается эмоциональная связь с аудиторией
Реальные истории человеческого опыта и трудолюбия вдохновляют и притягивают внимание потребителей, укрепляя лояльность к бренду.
4. Способствует укреплению внутреннего духа организации и повышает вовлеченность сотрудников
Сотрудники ощущают принадлежность к важной миссии и наследию компании, что повышает моральный дух, осознанность, вовлеченность и производительность. Сотрудники чувствуют себя более значимыми, ощущают частью важной миссии, что помогает им более плодотворно выполнять свои задания.
5. Усиливается осведомленность о бренде
Распространяемые истории помогают новым покупателям узнавать о бренде, углубляясь в его корни и философию.
6. Предоставляются дополнительные аргументы для продажи
Прошлые достижения и успешные начинания придают дополнительную силу аргументам продавцов, обосновывая выбор бренда.
7. Появляется возможность возрождения старых традиций
Обретение нового значения прошлых практик и методов производства способно освежить восприятие бренда, добавив свежести и новизны.
Использование исторического сторителлинга помогает бренду занять особое место в сердцах потребителей, увеличить продажи и завоевать уважение на рынке.
В моей многолетней копирайтерской практике много примеров, когда мы добавляли тексты с историческим сторителлингом, историей создания бренда, философия и миссия компании, и увеличивались продажи, повышалась лояльность потребителей к бренду. Так что используйте этот прием!
Как использовать исторический сторителлинг в 2026 году
Исторический сторителлинг продолжает оставаться эффективным инструментом в образовательной, культурной и маркетинговой сферах в 2026 году. Разберем кратко несколько способов его эффективного использования.
Образование
В сфере образования исторический сторителлинг может применяться в нескольких форматах:
Интерактивные уроки - используйте интерактивные форматы повествования, где ученики погружаются в исторические события. Например, симуляции исторических событий позволяют учащимся лучше понимать контексты прошлого.
Цифровые экскурсии - применение виртуальной реальности (VR) и дополненной реальности (AR) позволяет студентам буквально путешествовать во времени и пространстве, взаимодействуя с историческими местами и персонажами.
В маркетинговом продвижении образовательных проектов также используется исторический сторителлинг, чтобы рассказать об онлайн-школе, ее зарождении, успехах и форс-мажорах, пути совершенствования. Такой формат позволит оценить потенциальным клиентам насколько динамично развивается онлайн-школа, академия, как быстро реагирует на изменения и внедряет их в жизнь, насколько актуальны методы обучения и знания.
Культура и искусство
Это, пожалуй, самая интересная сфера для исторического сторителлинга. В маркетинге можно использовать приемы, подогнав их под свои цели для различных форматов.
Выставочные проекты - создание мультимедийных экспозиций, где посетителям предлагается проследить жизненный путь исторического персонажа или эпохи через визуальные и звуковые элементы.
Фестивали и культурные мероприятия - организация фестивалей исторической реконструкции и театрализованных представлений, позволяющих публике почувствовать атмосферу прошлых эпох.
Туризм
Тревел-сфера использует исторический сторителлинг эффективней всех. Берите их приемы на вооружение!
Историко-культурные маршруты - разработка туристических маршрутов, объединяющих важные места и объекты, значимые для определенной исторической эпохи или культуры.
Иммерсивные путешествия - использование технологий VR и AR для организации экскурсий, воссоздающих облик городов и поселений в разные периоды истории.
Брендинг и маркетинг
Исходя из всего выше сказанного, можно невероятно креативно применять исторический сторителлинг непосредственно в маркетинге для продвижения любого бизнеса.
Истории брендов - рассказ историй происхождения компаний, продуктов или услуг помогает создать эмоциональную связь с потребителями и укрепить лояльность бренда. Сделайте креативными истории продуктов или бренда, производства или компании. Привлекайте творческих людей, чтобы рассказывать интересно о, казалось бы, банальных вещах.
Маркетинговые кампании - привлечение внимания аудитории путем интеграции элементов исторических сюжетов в рекламные акции и социальные медиа-кампании.
Исторический сторителлинг останется мощным средством привлечения интереса публики к прошлому, обогащению образовательного процесса и повышению узнаваемости бренда.
Примеры успешного применения исторического сторителлинга в крупных компаниях
Исторический сторителлинг стал важным элементом стратегии брендинга и маркетинга многих крупных компаний, помогая укреплять доверие потребителей и выделяться среди конкурентов. Вот несколько примеров успешного применения исторического сторителлинга крупными компаниями:
Coca-Cola
Компания активно рассказывает историю своего бренда, начиная с момента основания в конце XIX века. История компании представлена на официальном сайте и в социальных сетях, подчеркивая традиционные ценности и инновационный подход к производству напитков. Через яркие образы и рассказы о первых бутылках, рекламных кампаниях и символах компания создает уникальную идентичность, привлекающую внимание клиентов.
Levi's
Известный бренд джинсов использует свою богатую историю для укрепления имиджа аутентичности и качества продукции. Компания делится историей своего основателя Леви Страуса, первого производства рабочих брюк для золотоискателей Калифорнии и превращением простой рабочей одежды в культовую марку. Эти истории создают чувство принадлежности и доверия к продукту, особенно среди молодых покупателей.
Red Bull
Red Bull успешно сочетает исторический сторителлинг с современным стилем жизни. Рассказывая о своей связи с автоспортом, экстремальными видами спорта и музыкальными событиями, компания подчеркивает свое наследие и уникальный дух приключений. Яркий пример — серия документальных фильмов и статей о достижениях спортсменов, поддерживаемых брендом, которые формируют позитивный образ марки.
BMW
BMW эффективно применяет исторический сторителлинг, обращаясь к своим истокам и эволюционному пути становления автомобильной империи. От создания первой модели до современных инновационных решений компания показывает непрерывное развитие и приверженность высоким стандартам. Истории успеха, подкрепленные качественными материалами и рекламными роликами, привлекают аудиторию, ценящую надежность и престиж автомобилей премиум-класса.
Disney
Корпорация Walt Disney известна своими классическими фильмами и мультфильмами, основанными на сказочных сюжетах и легендарных героях. Наряду с созданием развлекательного контента, компания рассказывает истории о своем основательнике Уолте Диснее, формировании мира развлечений и вкладе в кинематограф. Этот подход укрепляет корпоративную культуру и привлекает новую аудиторию, заинтересованную в магической атмосфере и традициях бренда.
Эти примеры показывают, как крупные компании используют исторический сторителлинг для формирования уникального образа, установления прочных связей с клиентами и повышения конкурентоспособности на рынке.
Российские компании, использующие исторический сторителлинг
Среди российских компаний исторический сторителлинг также активно используют многие крупные компании.
Исторический сторителлинг используется различными крупными российскими компаниями для усиления бренда, привлечения целевой аудитории и поддержания традиций. Вот несколько ярких примеров:
1. Сбербанк
Сбербанк регулярно напоминает о своей богатой истории, начавшейся ещё в середине XIX века. Компанией публикуются специальные исследования и тематические ролики, посвящённые истории российского банковского дела. Одним из интересных проектов стал сайт "История Сбербанка", где подробно представлены этапы эволюции банка, включая архивные фотографии и редкие документы. Такие инициативы усиливают репутацию надёжности и стабильности учреждения, повышая уровень доверия клиентов.
2. Яндекс
Яндекс использует элементы исторического сторителлинга, показывая, как начинался проект маленькой командой энтузиастов, постепенно превратившись в одну из крупнейших технологических компаний Европы. Сегодня история Яндекса отражается в корпоративных презентациях, пресс-релизах и публикациях в соцсетях, вызывая симпатии пользователей, которым близка идея самостоятельного построения успешной компании силами талантливых россиян.
3. Аэрофлот
Национальная авиакомпания Аэрофлот постоянно обращается к собственной истории, демонстрируя изменения и успехи компании за десятилетия её существования. Эта стратегия применяется в рекламе, где зрителю напоминают о первых полётах советских авиалайнеров и динамичном росте гражданской авиации СССР. Такой подход поддерживает национальную гордость и способствует привлечению пассажиров, ориентированных на комфорт и безопасность путешествий.
4. АвтоВАЗ
АвтоВАЗ широко рекламирует историю завода, построенного в Тольятти в советское время. Благодаря регулярному цитированию знаменитых моделей, таких как ВАЗ-2101 ("копейка"), завод сохраняет статус национального достояния и привлекает поклонников ретро-автомобилей. В рамках мероприятий и акций АвтоВАЗ часто вспоминает о славных страницах своего прошлого, возрождая легенды советского автопрома.
5. Газпром
Газпром тоже активно работает с элементами исторического сторителлинга, рассказывая о роли отрасли в развитии экономики Советского Союза и современной России. Регулярные публикации о значимых проектах газопровода, интервью ветеранов газовой промышленности и памятные мероприятия подчёркивают роль корпорации в обеспечении энергетической безопасности страны.
Эти примеры демонстрируют, насколько мощный инструмент представляет собой исторический сторителлинг для крупных российских компаний, помогая поддерживать традиции, привлекать клиентов и повышать доверие общественности.
За счет чего использование исторического сторителлинга помогает повысить конкурентоспособность
Использование исторического сторителлинга приносит компаниям ряд значительных преимуществ, которые положительно влияют на восприятие бренда и укрепление позиций на рынке. Самым важным, конечно же, является получение прибыли и сохранение конкурентоспособности либо повышение ее, если речь идет о новых, динамично развивающихся компаниях.
Преимущества исторического сторителлинга для бизнеса:
1. Укрепление доверия и лояльности среди потребителей
Компании, которые рассказывают интересные и убедительные истории о своем происхождении и развитии, вызывают больше доверия у потребителей. Люди склонны ассоциировать себя с такими брендами, считая их заслуживающими уважения и поддержки.
Примеры:
- Nike активно продвигает свою философию "Just Do It", основываясь на реальных примерах успешных спортсменов, вдохновляя миллионы людей по всему миру.
- Lego делится историей создания своих конструкторов, подчёркивая семейные ценности и творчество, что усиливает эмоциональную привязанность потребителей.
2. Повышение престижа и узнаваемости бренда
Ярко выраженная историческая составляющая помогает выделить компанию среди конкурентов. Уникальность и оригинальность рассказов создаёт запоминающийся образ, который легко узнаётся и ассоциируется с определёнными качествами продукта или услуги.
Примеры:
- Absolut Vodka стала знаменитой благодаря своему необычному дизайну бутылки, символизирующему шведские корни и качество напитка.
- Patagonia строит своё позиционирование вокруг истории защиты окружающей среды и устойчивого потребления, формируя устойчивый бренд экологически сознательных потребителей.
3. Привлечение инвестиций и партнёров
Интересные и хорошо проработанные истории о создании и развитии компании привлекают инвесторов и деловых партнеров. Успешные кейсы успешных бизнес-моделей повышают привлекательность проекта для потенциальных вкладчиков.
Примеры:
- Apple демонстрирует стабильный рост благодаря уникальной истории своего возникновения и развития, став символом технологического прогресса и новаторства.
- Tesla привлекает инвестиции за счёт рассказов о революционных технологиях и миссии по спасению планеты от экологического кризиса.
4. Развитие внутреннего духа команды и повышение эффективности сотрудников
Рассказывание историй о достижениях и преодолённых трудностях мотивирует сотрудников компании, формирует коллективное сознание и гордость за общее дело. Компании, бережно относящиеся к своей истории, получают дополнительную внутреннюю силу и устойчивость перед лицом кризисов.
Примеры:
- Google прославился культурой открытых офисов и креативности, вдохновляясь историей стремительного роста и инновационного подхода.
- Amazon делится успехами основателей и внутренней культурой постоянного совершенствования, стимулируя команду стремиться к новым вершинам.
Исторический сторителлинг является действенным инструментом в арсенале маркетолога и руководителя компании, позволяющий повысить конкурентоспособность, привлечь новых клиентов и развивать внутренние ресурсы предприятия.
Даже если ваш бизнес пока еще совсем маленькая компания или вы частный специалист, рассказывайте истории! Вдруг они станут легендами мирового масштаба!