"Метод Павла Дурова": можно ли раскрутить канал на Дзене без единого репоста и рекламы
Всем известна история успеха Telegram. Ноль рублей маркетингового бюджета на старте. Никакой платной рекламы. Только продукт и органический рост.
Павел Дуров придерживался стратегии: "Делай качественно, и люди сами придут".
А можно ли так же в Дзене? Можно ли просто писать классные тексты, не вникая в SEO, не анализируя время публикации и не закупая рекламу, и стать популярным?
Давайте разберем "Метод Дурова" через призму суровой реальности алгоритмов Дзена.
Как работает "органический миф"
Идеальная картина мира по Дурову:
- Вы создаете контент высочайшего качества.
- Первые читатели (новаторы) в восторге.
- Включается сарафанное радио.
- Вы получаете виральный охват.
В мессенджере это работает, потому что там нет единой ленты новостей, которую формирует робот. Вы подписываетесь на конкретный канал, на тот, что выбрали именно вы.
Почему в Дзене это не сработает (спойлер: проблема холодного старта)
Дзен - это алгоритмическая лента. Здесь между вами и читателем стоит посредник - Робот.
Чтобы Робот показал вашу гениальную статью миллионам, он должен сначала получить сигнал.
Я знаю, что алгоритму нужны данные для обучения. Ему нужны первые касания:
- CTR (кликабельность заголовка).
- Доскроллы (дочитывания).
- Время на материале.
Если вы просто сделали качественно, но не упаковали это для алгоритма (не проработали заголовок, не подобрали обложку), робот не поймет, кому это показывать.
"Метод Дурова" в чистом виде на Дзене приведет к тому, что такую статью увидят 10 человек, даже если она написана на уровне Пулитцеровской премии.
Что реально можно взять у Дурова для Дзена
И всё-таки, кое-чему у создателя Telegram можно поучиться, чтобы алгоритмы нас полюбили:
1. Скорость и минимализм
Дуров помешан на скорости загрузки и чистоте кода. Для Дзена это означает структуру текста. Простыни текста без абзацев убивают дочитывания. Алгоритм видит, что пользователь закрыл статью через 3 секунды, и перестает её крутить.
2. Контент-ориентированность
В долгосрочной перспективе алгоритмы (особенно последние обновления) учатся отсеивать кликбейт. Если заголовок обещает золото, а внутри - вода, канал пессимизируют. Качество контента - это фундамент. Без него SEO-надстройки рухнут.
3. Игнорирование хейта
Посмотрите на PR Дурова. Он делает то, что считает нужным, часто вызывая споры. В Дзене комментарии (даже гневные) - это сигнал вовлеченности. Не бойтесь иметь своё мнение.
Эксперимент в реальном времени
Кстати, эта статья - тоже часть эксперимента.
Есть мнение, что упоминание известных личностей (как Павел Дуров) и наличие их изображений в статье дают дополнительный буст показам. Якобы алгоритм распознает медийные лица и охотнее пускает такой контент в ленту.
Я решил проверить это на практике.
Прямо сейчас я тестирую:
- Влияет ли имя "Павел Дуров" в заголовке на CTR
- Поможет ли сгенерированное изображение Дурова (см. выше) получить больше показов
Я предлагаю и вам присоединиться к тесту. Напишите статью по своей теме, вписав в контекст известную личность, поставьте тег #ТестЗвездыДзен и сравним результаты.
А вы как считаете: качество контента сейчас решает всё, или без знания алгоритмов на Дзене ловить нечего?
Мой ТГ-кагал для обсуждения :