Ключевые тренды в туризме России и ЕАЭС на 2026 год отражают рост внутреннего спроса на 5–8% и цифровизацию, с акцентом на устойчивость и персонализацию для поколений Z и миллениалов. Данные из свежих отчетов показывают органический прирост турпотока на 8% в 2024 году и прогноз 10–15% по России в 2025-м. Ниже — 12 трендов с фокусом на российском рынке, дополненным глобальными для контекста.
Персонализация через ИИ
ИИ анализирует предпочтения туристов для индивидуальных маршрутов и рекомендаций по отелям. Усиливает мобильные приложения вроде Яндекс Путешествия и чат-боты. Рынок AI в туризме вырос с $2,95 млрд в 2024 до прогнозируемых $13,38 млрд к 2030 (CAGR 28,7%).
Иммерсивные VR/AR опыты
Виртуальные туры и дополненная реальность обогащают посещение достопримечательностей без поездки. Используют VR-приложения и AR в музеях. В России VR-туры по Байкалу и Арктике растут в рамках нацпроекта "Туризм".
Бесконтактные сервисы
Автоматизированная регистрация, цифровые ключи и мобильные платежи минимизируют контакты. Поддерживают биометрия в аэропортах и apps отелей. Внедрение ускорилось после пандемии, сокращая ожидание на 50% в ключевых хабах.
Bleisure (работа+отдых)
Удаленщики совмещают бизнес-поездки с отдыхом в эко-отелях. Виза для цифровых кочевников в 73 странах, в России — глэмпинги в Карелии. Глобальный рынок bleisure — $816 млрд в 2025, рост до $962 млрд в 2026 (CAGR 12%).
Wellness и цифровой детокс
Туристы ищут санатории и retreats без гаджетов для восстановления. Приложения для брони wellness-программ. Зумеры в России едут в санатории в 3 раза чаще, спрос вырос на 15% в 2025.
Эко-туризм и slow travel
Минимизация углеродного следа через эко-отели и локальные туры. Солнечные панели в карельских лагерях, агротуризм на Алтае. Российский рынок устойчивого туризма — CAGR 12,5% до 2030, глобально $208 млрд в 2025.
Микро-поездки выходного дня
Короткие трипы в малые города вместо длинных отпусков. Агрегаторы вроде Суточно.ру. Активность выросла в 3 раза за 2024–2025 в Подмосковье и Краснодарском крае.
Рост внутреннего туризма
Российские туристы предпочитают поездки по стране из-за курса рубля. Субсидии на авиацию и инфраструктура "Пять морей и Байкал". 68,9 млн поездок за 9 месяцев 2025 (+5% г/г), организованный поток +8% в 2024.
Турпоток поколения Z
Зумеры (18–27 лет) ездят с друзьями, тратят 25–75 тыс. руб. Соцсети влияют на 50% решений. Бронируют онлайн напрямую (45%), пляжи+активность (39%).
Миллениалы и семьи в bleisure
Семьи миллениалов выбирают workation с детьми. Платформы для семейных глэмпингов. Миллениалы — 48% bleisure-рынка в 2025.
Каршеринг в поездках
Аренда авто для гибких маршрутов вместо такси. Мобильные apps с GPS. Рынок в России растет за счет высоких затрат на владение авто, ожидание сократилось до минут.
P2P-аренда жилья
Краткосрочная аренда квартир через Airbnb-подобные. Сравнение цен в apps. Доля выросла на 15% в independent travel в 2025.
Влияние на монетизацию
Тренды смещают модели к подпискам и кэшбэку: Ростуризм дает 20% кэшбэк по карте "Мир" (до 20 тыс. руб.) за туры по России в 2025. Лояльность через клубы (повышенный кэшбэк, партнеры) и B2C-платформы вроде Travel Advantage; продажи пакетов упали на 13%, independent +15%. B2B — подписки на AI-аналитику для туроператоров.
Изменения в шеринг-экономике
Растет P2P-жилье и каршеринг (гибкость для зумеров, +15% бронирований). Падает традиционная аренда авто в пользу шеринга из-за затрат. Ниши: совместные впечатления (eco-туры с локалами), коворкинг в глэмпингах.
Ключевой вывод
- Самые перспективные до 2030–2035: ИИ-персонализация (CAGR 28,7%), bleisure ($1,7 трлн к 2032), эко-туризм (CAGR 15%).
- Ниши для платформ/подписок: wellness-клубы для зумеров, P2P-bleisure в ЕАЭС, кэшбэк-лояльность для семей (20% возврат).
Еще больше информации о путешествиях на канале ВАЛЬКОВᴾᴿᴼ eTRAVEL