Платформа «Дзен» (ранее — Яндекс Дзен) когда‑то позиционировалась как «золотой ключик» для контент‑мейкеров: простой вход, быстрая монетизация, щедрые выплаты. Сегодня многие авторы отмечают резкое снижение доходов и потерю интереса к площадке. Разберём ключевые причины этого упадка.
1. Изменение политики монетизации
Что было раньше. До 2022 года система выплат строилась на показателях:
- время просмотра контента (T);
- вовлечённость (лайки, комментарии, дочитывания);
- размер аудитории канала.
Авторы получали стабильный доход даже при умеренной активности, если контент «заходил» алгоритмам.
Что изменилось. В 2022–2024 годах платформа перешла к модели, где:
- резко снижен коэффициент оплаты за минуту просмотра;
- введены жёсткие пороги для подключения к монетизации (например, 10 000 подписчиков вместо 100);
- выплаты стали зависеть от «качества» контента, оцениваемого алгоритмами (критерии не раскрываются).
Результат: даже популярные авторы с десятками тысяч подписчиков жалуются на падение доходов в 3–5 раз.
2. Алгоритмические «перекосы»
Проблема. Алгоритмы рекомендаций стали:
- отдавать приоритет «вирусным» коротким видео (Reels‑формат), игнорируя текстовый контент;
- продвигать материалы от крупных медиа, а не независимых авторов;
- часто «забывать» показывать новые публикации постоянным подписчикам.
Последствия:
- падение охватов даже у топовых каналов;
- необходимость постоянно подстраиваться под тренды (например, снимать видео вместо статей);
- рост фрустрации из‑за непредсказуемости показов.
3. Конкуренция с другими платформами
Альтернативы. Авторы массово уходят на:
- Telegram — полная свобода контента, прямые выплаты от подписчиков (через бусты или донаты);
- VK — активная поддержка блогеров, программы грантов;
- YouTube — прозрачная монетизация, возможность зарабатывать на рекламе и членстве в каналах.
Почему «Дзен» проигрывает:
- жёсткие правила модерации (часто без объяснений);
- отсутствие инструментов для прямого взаимодействия с аудиторией (например, платных подписок);
- слабая техническая поддержка.
4. Экономические и регуляторные факторы
Санкции и рынок рекламы. После 2022 года:
- сократился пул рекламодателей (многие зарубежные бренды ушли);
- выросли цены на таргетинг, что снизило доходность рекламных размещений;
- платформа вынуждена экономить на выплатах авторам.
Регуляторное давление. Требования к маркировке рекламы, ограничения на определённые темы (политика, финансы) сузили возможности для монетизации.
5. Потеря уникальности платформы
Раньше «Дзен» был нишей:
- для авторов, не готовых к сложностям YouTube;
- для читателей, ищущих «персональную ленту» без шума соцсетей.
Сейчас:
- алгоритмы стали похожи на TikTok/Reels — контент «одноразовый»;
- исчезла атмосфера экспертных сообществ (например, блогов о науке или истории);
- платформа превратилась в «ещё одну соцсеть» без чёткой идентичности.
6. Проблемы с доверием к платформе
Частые жалобы авторов:
- необъяснимые блокировки каналов;
- задержки выплат (иногда на месяцы);
- отсутствие обратной связи от поддержки.
Это создаёт ощущение ненадёжности: авторы не видят смысла вкладываться в развитие канала, если завтра их могут «отключить» без причин.
Что дальше?
«Дзен» пытается адаптироваться:
- запускает эксперименты с подписками и донатами;
- добавляет инструменты для видео‑контента;
- пытается привлечь локальных рекламодателей.
Но ключевые проблемы остаются:
- непрозрачность алгоритмов;
- низкая доходность для большинства авторов;
- отток активной аудитории.
Вывод
«Дзен» переживает кризис из‑за совокупности факторов:
- смены монетизационной модели;
- конкуренции с более гибкими платформами;
- экономических ограничений;
- потери доверия со стороны авторов.
Пока платформа не предложит:
- чёткие и справедливые правила выплат;
- инструменты для роста независимых блогеров;
- прозрачную коммуникацию, — её упадок будет продолжаться.
Для авторов рекомендация очевидна: диверсифицировать площадки, не полагаясь исключительно на «Дзен».