Вручение легендарной премии «Оскар» полностью меняет формат – теперь церемония станет доступна миллиардам пользователей через YouTube. Привычная для миллионов телезрителей трансляция на американском телеканале ABC, которая вела прямое вещание с красной ковровой дорожки почти полвека, вскоре окажется в истории. С 2029 года, начиная со 101-й церемонии, и вплоть до 2033 года, показатели просмотров будут фиксировать не телеэкраны, а онлайн-платформа, принадлежащая Google.
Читать на сайте: «Оскар» уходит в онлайн: YouTube перехватывает эстафету у телевидения
Это соглашение стало своеобразным сигналом смены эпох: потоковые сервисы стремительно отодвигают классическое телевидение даже в вопросах масштабных событий, исторически связанных с линейным эфиром. По данным аналитиков Nielsen, 2024 год стал для американского ТВ знаковым – впервые аудитория стриминговых платформ стала больше суммарной аудитории кабельного и эфирного вещания.
До сих пор прямые эфиры крупных наградных церемоний вроде «Оскара», а также трансляции спортивных матчей оставались козырем традиционного телевидения. Однако Netflix, Apple, Amazon уже начали активно забирать эксклюзивные права на важнейшие спортивные события в свои стримы. Теперь и главная кинопремия мира идет по этому пути. В последние годы Disney дублировала трансляции не только на ABC, но и на своих стриминговых ресурсах — Disney+ и Hulu, однако переход на YouTube означает совершенно новую ступень охвата и доступности.
Теперь поклонники «Оскара» смогут бесплатно смотреть главное киношоу года в прямом эфире на YouTube, не завися от расписания телеканала и региональных ограничений. Помимо самой церемонии премия обзаведется круглогодичной поддержкой на платформе: это и объявление номинантов, и «закулисье», и прямая трансляция с губернаторского бала. Согласно заявлению генерального директора Академии Билла Крамера и президента Линетт Хауэлл Тейлор, сотрудничество с YouTube открывает новые горизонты международной аудитории.
Потенциал новой платформы огромен. Для сравнения: последний эфир на ABC привлек 19,5 миллионов зрителей — результат рекордный за последние годы, особенно после модернизации формата и переноса начала шоу на более раннее время. Однако аудитория YouTube составляет 2,7 миллиарда активных пользователей ежемесячно, что может привести к невиданному росту интереса и просмотров.
Тем не менее, переход с телевизора на онлайн может вызвать некоторые трудности у части поклонников классического эффекта прямого эфира: для просмотра понадобится устройство с доступом к интернету и установленное приложение YouTube. Пожилые зрители могут не сразу привыкнуть к новому формату, хотя молодое поколение давно предпочитает смотреть крупные события на смартфоне или планшете.
Как изменится будущее самой церемонии после окончания договора с Google — пока неизвестно. Вернётся ли Disney с новыми предложениями, включатся ли в гонку лидеры Netflix, Amazon или Apple — время покажет. Но совершенно ясно: эпоха, когда «Оскар» был вотчиной кабельного ТВ, уходит, и на смену приходит цифровое будущее массового искусства.
Популярные статьи:
