Как и почему выбираются «Цвета года

Как и почему выбираются «Цвета года»?!

Выбор «Цвета года» — это не случайность, а сложный процесс, объединяющий аналитику, культурные тренды и маркетинговые стратегии.

Вот как это работает:

Кто выбирает цвет года?

Главными «арбитрами» выступают авторитетные организации и компании:

Pantone Color Institute — мировой лидер в стандартизации цвета.

WGSN и Coloro — это партнеры, лидирующие в области прогнозирования цветовых и потребительских трендов для глобальных брендов.

Dulux, Benjamin Moore, Sherwin-Williams- крупные производители красок.

Международные ассоциации дизайнеров (например, IIDA).

Они проводят исследования, опросы и коллаборации с дизайнерами, чтобы определить цвет, который станет символом эпохи.

Критерии выбора.

Социально-культурный контекст.

Глобальные события: Например, после пандемии 2020–2021 годов доминировали успокаивающие оттенки (пастель, природные тона).

Экологические тренды: В 2020-х популярны цвета, ассоциирующиеся с устойчивостью — терракота, глубокий зеленый, океанические оттенки.

Технологии: Металлики, неоновые акценты отражают цифровизацию жизни.

Психология восприятия.

Цвет должен:

- Вызывать эмоциональный отклик (умиротворение, энергию, надежду).

- Соответствовать запросам общества (например, в период кризисов выбирают «оптимистичные» тона).

Экономическая целесообразность.

- Цвет должен быть универсальным для разных отраслей: интерьеры, мода, упаковка, цифровой дизайн.

- Маркетинг: Новый цвет стимулирует продажи красок, мебели, текстиля.

3. Процесс выбора: этапы

Анализ трендов:

- Изучение модных показов, арт-выставок, архитектурных проектов.

- Мониторинг соцсетей (Pinterest, Instagram) и запросов в Google Trends.

Полевые исследования:

- Опросы дизайнеров, психологов, социологов.

- Эксперименты с цветовыми сочетаниями в лабораториях.

Коллаборации:

- Бренды сотрудничают с influencers и дизайн-студиями для тестирования оттенков.

Финал:

- Презентация цвета с обоснованием его актуальности (например, Pantone выпускает видео и отчеты).

Логика выбора цветов года (примеры)

- Pantone 2023 — Viva Magenta: Яркий розово-красный, символизирующий силу и радость после кризисов.

- Dulux 2024 — Sweet Embrace: Нежный персиковый, акцент на заботе о психическом здоровье.

- Benjamin Moore 2025 — Mocha Mousse: Теплый нейтральный оттенок, ответ на запрос общества на стабильность и экологичность.

4. Зачем это нужно?

- Для индустрии:

- Единый тренд упрощает создание коллекций (от обоев до посуды).

- Повышает продажи — потребители хотят «быть в тренде».

- Для потребителей:

- Помогает выбрать актуальный дизайн без глубокого погружения в тему.

- Цвет становится маркером стиля жизни (например, экологичный = зеленые оттенки).

Цвет года — это зеркало общества.

Его выбор балансирует между аналитикой, искусством и бизнесом, создавая универсальный язык, который понятен дизайнерам и потребителям по всему миру.

Вроде как разобрались?

Жду ваши огонёчки 🫰