Как минимум с начала 2025 года в России растёт спрос на офлайн-знакомства: устав от бездушного скроллинга, люди выбираются на живые свидания, подстёгивая бизнес тратиться на создание комфортных локаций для встреч.
Один из примеров — запущенный пару лет назад российский сервис знакомств Twinby, решивший вложить $500 тыс. (почти 40 млн рублей) в офлайн-инфраструктуру для знакомств.
В качестве стартовой площадки был выбран горнолыжный курорт Шерегеш в Кемеровской области, который в компании считают "идеальной площадкой для масштабирования офлайн-направления" за счёт платёжеспособной и активной аудитории из регионов и крупных городов в центральной части России".
Согласно задумке, дейтинг-сервис Twinby в Шерегеше "развернет экосистему для офлайн-знакомств, интегрированную в ключевые точки туристического маршрута", пишет со ссылкой на пресс-службу компании издание Russian Business. Так, при заселении для гостей подготовят спецпредложения, а подталкивать к знакомствам вживую будут бойкие "свахи", дежурящие на склонах.
Ранее в этом году Twinby уже тестировал офлайн-формат в Петербурге, Москве, Саратове и Казани. Проводившиеся в мегаполисах быстрые свидания, забеги, вечеринки на основе совместимости, парные тренировки и прочие активности в очередной раз показали, что после нескольких лет доминирования мобильные приложения перестали быть основной площадкой для знакомств, а интерес к встречам вживую только растёт.
Учитывая нехватку инфраструктуры для подобных событий, развитие офлайн-направления стало одним из ключевых инструментов для усиления бренда сервиса. Если проект в Шерегеше окажется успешным, компания масштабирует его на другие регионы. По мере расширения в офлайне Twinby рассчитывает занять занять заметную долю мирового рынка онлайн-знакомств. На сегодняшний день сервис работает в 18 странах, однако порядка 85% аудитории по-прежнему приходится на Россию и СНГ. Скорректировать это соотношение планируется за счёт масштабирования на зарубежных рынках, в том числе — в Индонезии, Турции и ЮАР.
Как писал в конце ноября "ДП", слияние цифрового интерфейса с офлайн-встречами стало главным трендом петербургского рынка знакомств в этом году. Осознав, что аудитория устала от виртуального общения и требует быстрого перехода в реальность, дейтинг-приложения начали выстраивать бизнес-модели за пределами интернет-пространства. Одним из инструментов для взаимодействия с публикой стало сотрудничество с ресторанами и мода на гастрономические свидания, вокруг которых был выстроен стартап-проект F Date&Eat. Особенно популярным данный формат стал у одиночек в возрасте 25–44 лет, для которых подобный формат встречи является нормой общения и не оборачивается финансовой катастрофой.
Ставку на офлайн-знакомства делают и некоммерческие организации. Пару недель назад в соцсетях активно обсуждали объявление, опубликованное на странице проекта "12 храмов", руководителей которого год назад обвиняли в попытках "создать бизнес-секту внутри РПЦ".
""Давай помолимся" — православный "Тиндер". Теперь офлайн! Время нового этапа настоящих встреч, живых взглядов и знакомств. <...> Пора перестать искать идеальную пару в бесконечных лентах!", — говорилось в одном из постов*, под которым подписчикам предложили написать о себе, а затем обязательно договориться о встрече вживую с приглянувшимся незнакомцем.
Впрочем, несмотря на рост интереса к живому общению, офлайн-свидания востребованы далеко не у всех пользователей соцсетей и приложений для знакомств. Те же зумеры, как выяснилось к концу 2025 года, предпочитают экономить на романтическом досуге и ухаживаниях, выбирая совместный просмотр кино дома или прогулку с кофе вместо визита в пафосное заведение.
По мнению аналитиков Twinby, такая тенденция среди представителей поколения "Z" обусловлена ростом цен, нестабильностью на рынке труда и высокой арендной платой, которые вынуждают молодёжь проявлять бóльшую финансовую осмотрительность. В то же время девушки стали осторожнее относиться к роскошным ухаживаниям, допуская, что потенциальный спутник может манипулировать или пытаться "купить" таким образом их хорошее отношение, пишет со ссылкой на представителей сервиса "Лента.ру".
*Instagram принадлежит организации Meta, признанной в РФ экстремистской.