Вика Молдавская (владелица Viva La Vika) продаёт бренд одежды Choux.
Всё очень предсказуемо, ведь экономика у нас стремительно летит в тартарары. Около 70% руководителей модных брендов обеспокоены падением спроса и снижением потребительской уверенности в завтрашнем дне и своем доходе, по опросу BoF-McKinsey. 70% потребителей в целом планируют сократить расходы на моду. Ситуация плоха не только в России, но и в Европе и США.
Модный бизнес абсолютно нерентабельная отрасль. Все необходимое нужно покупать заграницей (ткани, фурнитуру) или производить в Азии, потому что у нас нет фабрик и квалифицированных швей и конструкторов. Создавать с нуля самому производство — невероятно сложно без поддержки государства, и при низкой рентабельности никто не хочет вступать в отрасль и рисковать. Операционные расходы в России существенно выросли — логистика, аренда, производство стали дороже, и это делает продукцию дороже европейских и азиатских аналогов, что приводит к падению спроса на местные бренды.
Издержки перекрывают прибыль, особенно с учётом высокой комиссии маркетплейсов и затрат на маркетинг. А средний и высокий ценовой сегмент в целом нельзя продавать на маркетплейсах.
Дополнительная проблема для отрасли — невозможность конкурировать с маркетплейсами (точнее — с китайским масс-маркетом): всё больше потребителей уходят к доступным продавцам туда.