Производители модной одежды и мерча часто сталкиваются с ситуацией: бренд узнаваем, но органический трафик на сайте минимален. Покупатели приходят через соцсети, а потенциал поиска не используется.
Рассмотрим пример компании, которая производит одежду под собственным брендом и создает мерч для артистов. За два месяца целенаправленной SEO-работы удалось поднять доходы от поискового трафика в 3,5 раза.
Стартовая ситуация: известный бренд с нераскрытым потенциалом
У компании были прочные позиции в индустрии благодаря коллаборациям с популярными исполнителями. Однако интернет-магазин получал мало переходов из поисковых систем. Основная аудитория узнавала о продукции через соцсети и личные рекомендации.
Была поставлена цель — увеличить брендовый трафик и заложить фундамент для долгосрочного роста.
Основные направления работы:
- Техническая оптимизация сайта.
- Работа со ссылочным профилем.
- Улучшение видимости по брендовым запросам.
- Повышение кликабельности в поисковой выдаче.
- Расширение семантического ядра.
У компании уже есть известный бренд и коллаборации с популярными артистами. Нам нужно было лишь правильно упаковать то, что лежит на поверхности.Дмитрий Першин, руководитель отдела продвижения и рекламы Аспро
Первый месяц: устранение технических барьеров
Анализ показал множество проблем, которые мешали нормальной индексации сайта.
Технические улучшения:
- Настройка robots.txt — убрали из индексации дубли и служебные разделы.
- Обновление sitemap.xml — оставили только актуальные страницы товаров и категорий.
- Канонические URL — решили проблему дублированного контента.
- 301-редиректы — перенаправили трафик с неработающих адресов.
- Аналитика — подключили цели электронной коммерции.
- Meta-теги — переписали заголовки и описания для брендовых разделов.
Аудит ссылочной массы
Проверка внешних ссылок выявила проблему. На интернет-магазин ссылались сайты низкого качества, что негативно влияло на репутацию.
План работы со ссылками:
- Детальный анализ всех входящих ссылок.
- Стратегия очистки от некачественных доменов.
- План размещения на тематических ресурсах.
Для fashion-бренда важны не просто ссылки, а окружение. Ссылки должны вести с релевантных площадок — тогда сайт воспринимается как значимый.Дмитрий Першин, руководитель отдела продвижения и рекламы Аспро
Второй месяц: семантика и привлекательность в выдаче
После решения технических вопросов переключились на расширение видимости. Собрали расширенное семантическое ядро, включающее названия коллекций, имена артистов и типы товаров.
Для контроля эффективности подключили сервис мониторинга позиций. Это позволило отслеживать динамику по ключевым фразам в реальном времени.
Оптимизация внешнего вида в поиске
Мало попасть в топ выдачи — нужно, чтобы пользователи кликали именно на ваш результат.
Работа над привлекательностью сниппетов:
- Эмодзи в описаниях — визуально выделили результаты.
- Микроразметка — добавили отображение цен, наличия товара, рейтингов.
- Брендовые формулировки — использовали узнаваемые названия в заголовках и описаниях.
Контентная стратегия
Для привлечения трафика по информационным запросам разработали план публикации статей. Основой тем стали имена исполнителей и модные тренды. Команда клиента взяла написание текстов на себя, получив от нас детальные технические задания.
Измеримые результаты: рост доходов в 3,5 раза
Комплексный подход дал результаты уже через два месяца работы.
Ключевые достижения:
- Устранены все критические технические ошибки.
- Выросли позиции по брендовым запросам.
- Улучшился ссылочный профиль.
- Повысился CTR по целевым фразам.
- Усилилось взаимодействие пользователей с сайтом.
Доходы от поискового трафика выросли в 3,5 раза. Параллельно увеличились доходы от внутренних переходов. Посетители стали глубже изучать каталог, что положительно влияет на поведенческие факторы.
За 2 месяца мы исправили проблемные места сайта и создали основу, которая поможет бренду дальше расти в поиске. Работа на этом не заканчивается.Дмитрий Першин, руководитель отдела продвижения и рекламы Аспро
Выводы для других fashion-проектов
Этот кейс показывает: даже узнаваемые бренды могут значительно увеличить доходы за счет грамотной SEO-стратегии. Ключ к успеху — комплексный подход, который начинается с технической оптимизации и заканчивается работой с пользовательским опытом.
Для модных брендов особенно важно правильно позиционироваться в поисковой выдаче, используя микроразметку и привлекательные сниппеты.
Запуск сайта за 3 месяца — это быстро и экономично. Мы установим решение Аспро, наполним каталог товарами, добавим информационные страницы и подключим интеграцию с системами приема платежей, доставки и 1С.