Мы ежедневно сталкиваемся с рекламой - 📱 в соцсетях, 📺 на ТВ, 🏙️ на уличных баннерах. И нередко в этих сообщениях звучат рифмованные строки, ритмичные фразы, поэтические образы. Почему маркетологи обращаются к приёмам поэзии и как это работает?
---
🎭 Зачем рекламе поэзия?
Стихотворные формы привлекают внимание и лучше запоминаются. Мозг воспринимает рифму и ритм как сигнал: «Это что‑то особенное!» ✨
В результате:
• 🧠 слоган остаётся в памяти дольше;
• ❤️ бренд кажется более эмоциональным и близким;
• 🔄 сообщение легче воспроизвести (человек может невольно повторять рифмованную фразу).
---
🔑 Как это работает: 3 ключевых приёма
🎶 Рифма
👉 «Чистота - чисто Tide!»
🥁 Ритм
👉 «М‑м‑м, Данон!»
🌈 Метафора
👉 «Билайн. Живи на яркой стороне»
---
📌 Реальные примеры стихотворных форм в рекламе
Always
✨ Этот день наш,
Но немой этот день - только твой,
Когда Always с тобой…
💡 Лирическая интонация и мягкая рифма снимают неловкость темы и создают доверие.
---
Бондюэль
🥦 Как же мне героем стать? - Бондюэль!
И откуда силы взять? - Бондюэль!
Быть лёгким на подъём - Бондюэль!
Здоровым, день за днём - Бондюэль!
💡 Чёткий ритм и повтор формируют ассоциацию: продукт = энергия и здоровье.
---
Советская реклама вентиляторов
🌬️ Ва-а-ам пора,
И вам пора
С вентиляторным заводом
Заключать договора!
💡 Простая рифмовка и нараспевный ритм делали сообщение легко запоминающимся.
---
Мотивирующий слоган
💪 Люби себя,
Чихай на всех,
И в жизни ждёт тебя успех!
💡 Парадоксальная рифма и разговорная интонация создавали эффект «народной мудрости».
---
🌟 Почему это эффективно?
• 💓 Эмоциональный отклик - поэтические приёмы пробуждают чувства, а не просто информируют.
• ✂️ Лаконичность - стихотворная форма вынуждает отбирать самые сильные слова.
• 🎲 Игра - рифмы и каламбуры создают лёгкость, снижают сопротивление потребителя.
---
⚖️ Тонкая грань: когда поэзия становится навязчивой
Иногда чрезмерное увлечение рифмами даёт обратный эффект. Если слоган звучит наигранно или неуклюже, он может раздражать 🙃.
Секрет - в естественности: поэтические приёмы должны усиливать смысл, а не подменять его.
---
📝 Попробуйте сами!
Возьмите любой продукт и попробуйте:
1. ✍️ Сформулировать его главное преимущество в 3–5 словах.
2. 🎶 Добавить рифму или ритм (например, повторить ключевое слово в начале и конце фразы).
3. 🌌 Ввести метафору, которая свяжет продукт с желаемым состоянием (комфортом, свободой, уверенностью).
Вы удивитесь, насколько проще становится запомнить получившийся текст!
---
💬 А вы замечали поэтические приёмы в рекламе? Делитесь примерами в комментариях - обсудим, почему они работают!
✨ Слова, что остаются внутри.
✍️ Олег Ковтунов