В нашем бюро есть услуга публикации новостей и пресс-релизов в СМИ. И если раньше нам присылали тексты с грамматическими и стилистическими ошибками, теперь, с наступлением эпохи нейросетей, нам присылают идеально выверенные, стерильные, но абсолютно безжизненные материалы. Эти тексты, перегруженные «водой», штампами и излишней структурностью, больше вредят репутации компании, чем помогают ей. Аудитория научилась безошибочно распознавать машинный стиль и воспринимает его как признак неискренности и невнимания.
Однако выход есть. Вместо того чтобы отказываться от ИИ, можно научиться превращать его в эффективного помощника. Нужно лишь гуманизировать результат нейросети. Вот три последовательных шага от Perfect Raise, которые позволяют вдохнуть жизнь в нейросетевой черновик и превратить его в убедительное человеческое сообщение.
Первый и фундаментальный шаг — искусство составления промта. Качество текста, который вы получите, напрямую зависит от качества исходных данных. Расплывчатый запрос, вроде «напиши пресс-релиз о новом диване», породит лишь набор общих фраз и выдуманных фактов. Чтобы этого избежать, "накормите" нейросеть сырой, но насыщенной фактологией. Расскажите ей, как создавался продукт, из каких материалов, в чём его конкретные преимущества и особенности. Не тратьте силы на красоту слога — это работа ИИ. Ваша задача — обеспечить его деталями, из которых он сможет построить содержательный каркас. И сразу же попросите избегать буллитов и списков — эти элементы чужды формату новостного текста и сразу выдают машинное происхождение.
Второй шаг — редакторская работа по устранению маркеров машинного стиля. Их легко распознают и читатели, и поисковые системы. Первое, на что стоит обратить внимание, — заголовок с двоеточием. Для нейросети это костыль, позволяющий связать две мысли; человек же способен сформулировать цельную и энергичную фразу. Далее следует безжалостно вычищать «воду» — слова и фразы, которые можно удалить без потери смысла. Особое внимание нужно уделить штампам («в настоящее время», «важно отметить») и клише («является», «направлен на»). Заменяйте их конкретикой: вместо «значительный рост» пишите «рост на 25%». Следите за типичными конструкциями вроде «аналитики отмечают» или «на фоне» — это вымысел ИИ, который нужно либо удалять, либо переформулировать. Часто и финальный абзац с обобщениями оказывается избыточным и шаблонным; смело удаляйте его, если он не несёт новой информации.
Третий и очень важный шаг — внесение реальных цитат. Живой голос руководителя или эксперта способен мгновенно оживить любой текст. Избегайте штампованных фраз вроде «Мы рады сообщить...». Вместо этого используйте цитату, чтобы показать эмоции и экспертность. Пусть она содержит конкретику и очевидную выгоду: «Наш новый скрипт не просто автоматизирует процесс — он сокращает количество пропущенных звонков на 67%. Это значит больше заявок для бизнеса клиента». Такое высказывание добавляет тексту не только доверия, но и человеческого измерения.
Относитесь к тексту от нейросети как к работе стажёра — это черновик, требующий внимательной редактуры. Добавьте фактов, уберите шаблоны и внесите живой голос. Люди стремятся общаться с людьми. Ваша цель — превратить грамматически безупречный, но безликий материал в увлекательный контент, отражающий опыт, эмоции и профессионализм. Только такой текст будут читать до конца и запомнят надолго.
Ну а заказать публикацию пресс-релиза в СМИ можно на нашем сайте.
