Снижение интереса к телевидению в Казахстане угрожает будущему отечественных СМИ

В Казахстане наблюдается значительное снижение интереса к традиционному телевидению, что приводит к перераспределению рекламных бюджетов в пользу интернет-платформ и ставит под угрозу будущее отечественных СМИ.

В последние годы в Казахстане наблюдается значительное снижение интереса населения к традиционному телевидению. Согласно данным ОЮЛ «Национальная Медиа Организация», среднее ежедневное время просмотра телевидения в стране составляет 2 часа 54 минуты, при этом 42% казахстанцев ежедневно проводят время за просмотром телевизора. Однако, несмотря на эти показатели, тенденция к снижению телесмотрения очевидна.

Снижение интереса к телевидению сопровождается перераспределением рекламных бюджетов. По данным Центрально-Азиатской Рекламной Ассоциации (ЦАРА), уже в 2023 году доля расходов на интернет-рекламу в Казахстане превысила затраты на телевизионную рекламу, составив 53,8 млрд тенге против 40,2 млрд тенге соответственно. К 2024 году доля интернет-рекламы достигла более 51% от общего рынка, а доля ТВ-рекламы снизилась до 31%. В первом полугодии 2025 года доля интернета выросла до 52,82%, а доля ТВ упала до рекордно низких 23,42%.

Эти изменения ставят под угрозу будущее отечественных СМИ. Снижение доходов от рекламы может привести к закрытию многих профессиональных онлайн-СМИ, что, в свою очередь, ослабит информационное поле страны и повысит влияние иностранных платформ и анонимных источников информации. Таким образом, государство рискует остаться один на один с армией ботов, иностранными провокаторами и анонимными Telegram-каналами.

Для сохранения устойчивости медиарынка Казахстана необходимо адаптироваться к новым реалиям, инвестировать в развитие цифровых платформ и создавать качественный контент, способный конкурировать с иностранными ресурсами. Только так можно сохранить доверие аудитории и обеспечить информационную безопасность страны.

https://gosrating.com/2109.html

Telegram: @gosrating