Кто сказал, что мода — это только одежда, обувь и сумки? Сегодня люксовые бренды давно вышли за пределы гардероба и уверенно осваивают новые территории: от предметов интерьера до товаров для животных и цифровых продуктов. А в 2025 году они сделали ещё один неожиданный ход — пришли в игровую индустрию.
Пока SKIMS создают скины для Fortnite, модные дома идут другим путём: выпускают настольные игры, стоимость которых спокойно может доходить до нескольких тысяч долларов. Причём это не единичные эксперименты, а уже вполне оформленный тренд.
UNO, но для взрослых в коллаборации с MIUMIU
В декабре Miu Miu совместно с UNO выпустили коллекционный игровой набор, в который вошли колода карт и мягкий кожаный футляр в оттенке «коньяк — палисандр». Контрастный логотип бренда, фирменная эстетика, продуманный дизайн карт и благородная тёмно-синяя упаковка — всё в духе бренда. Цена вопроса — около 600$ или же 450€.
Самое любопытное: пометка на сайте: набор «предназначен для взрослой аудитории» (Collectible product intended for an adult audience (aged 14+). Детская карточная игра внезапно перестаёт быть детской и превращается в статусный объект.
Дженга за 7 тысяч долларов от Bottega Veneta
Miu Miu — не первые и явно не последние. В ноябре Bottega Veneta объединились с Jenga и выпустили собственную версию знаменитой «падающей башни». Игральные блоки выполнены из орехового дерева, футляр — из натуральной кожи. Цена — почти 7 тысяч долларов. Это примерно в 350 раз дороже обычной «Дженги».
И снова — уточнение: набор не предназначен для детей.
Монополия по правилам Balenciaga
Balenciaga пошли ещё дальше и переосмыслили «Монополию». В их версии один бросок кубика может либо дать вам право купить фабрику по производству кожаных изделий, либо заставить заплатить «налог Balenciaga» — 200 долларов.
Игра полностью кастомизирована: улицы, деньги, фишки (в виде наперстка, манекена и мотка ниток) — всё работает на айдентику бренда. Купить такую «Монополию» нельзя: её дарят только самым лояльным и щедрым клиентам модного дома.
Всё это уже было, но не так
Конечно, люкс и настольные игры пересекались и раньше. Были кожаные шахматы Prada за несколько тысяч долларов, покерные наборы Gucci, деревянные доски для пасьянса Saint Laurent. Но все эти игры изначально воспринимались как «взрослые» и нишевые — в них и раньше никто не собирался играть всей семьёй.
Разница в том, что теперь под люкс попадают именно массовые, детские и семейные игры, с которыми выросли почти все.
Зачем модные дома коллаборируют с настольными играми?
Все заключается в ностальгии. Но не сентиментальной, а переработанной, ироничной и очень дорогой. Детские символы превращаются в предметы роскоши, потому что это работает сразу на нескольких уровнях: память, эмоции, культурный код.
Такие вещи покупают не ради игры. Их ставят на полку, фотографируют, обсуждают, дарят как маркер принадлежности к определённому кругу. Своего рода и привлечение новой аудитории, и продвижение бренда.
Настольные игры = фильтр аудитории
Balenciaga, Louis Vuitton и другие бренды используют настольные игры как инструмент фильтрации аудитории. После Met Gala 2025 Louis Vuitton устроили закрытый турнир по UNO с эксклюзивными колодами, которые так и не поступили в продажу.
А вы как относитесь к таким «играм»? Купили бы кожаную «Дженгу» за цену поездки или считаете это излишним пафосом?
#мода #люкс #модныебренды #индустриямоды #баленсиага #боттегавенета #миумиу #прада #гуччи #люксовыебренды #модныетренды #настольныеигры #fashionиндустрия #ностальгия #культурныекоды #дорогиетовары #balenciaga #bottegaveneta #miumiu #prada #gucci #fashion #luxury #luxuryfashion #fashionbrands #тренды #мода #шоппинг