Открытие новой точки почти всегда сопровождается ожиданиями, но не всегда результатом. Бизнес рассчитывает на поток, но реальность часто оказывается другой: люди проходят мимо, не понимают, что открылось, и не заходят. В этом кейсе разберём, как грамотно подготовленные листовки помогли привлечь клиентов на открытие и создать первый стабильный поток без масштабной рекламы.
Исходные данные
Открывалась новая офлайн-точка в спальном районе. Формат — услуги для населения. Район жилой, с постоянным пешеходным трафиком, но без ярко выраженных торговых якорей. Основная проблема — отсутствие узнаваемости и непонимание у жителей, что именно открылось и зачем туда идти.
До открытия были сделаны вывеска и минимальное оформление входа. Онлайн-рекламу запускать не планировали из-за ограниченного бюджета. Основной упор решили сделать на офлайн-инструменты.
Задача
Привлечь первых клиентов в течение первых двух недель после открытия. Сделать так, чтобы жители района узнали о новой точке, поняли формат и получили повод зайти внутрь.
Решение
В качестве основного инструмента выбрали листовки. Но не как массовую раздачу «всем подряд», а как точечный инструмент локального охвата.
1. Определили зону распространения
Листовки не разносили по всему району. Был выбран радиус пешей доступности. Это позволило работать только с теми людьми, которые реально могли стать клиентами и прийти в ближайшее время.
2. Сформулировали понятный оффер
Основной ошибкой на старте было желание рассказать сразу обо всём. В итоге остановились на одной понятной формулировке: что открылось, для кого и почему стоит зайти именно сейчас. Без длинных описаний и лишних деталей.
3. Сделали акцент на действии
На листовке был один чёткий призыв к действию. Не несколько вариантов, не ссылки на соцсети, а конкретный шаг, который человек может сделать сразу. Это снизило сомнения и упростило решение.
4. Выбрали правильный формат
Листовка была компактной, легко помещалась в карман или сумку. Плотная бумага создавала ощущение качества и того, что точка «надолго», а не временная.
5. Распространение рядом с точкой
Листовки раздавались рядом со входом и в местах, где люди замедляют движение: остановки, переходы, входы во дворы. Это усиливало связь между информацией и физическим местом.
Результат
Уже в первые дни после начала распространения листовок появились первые клиенты, которые прямо говорили, что узнали о точке из печатной рекламы. За первые две недели были зафиксированы следующие результаты:
- стабильный поток новых посетителей
- рост узнаваемости точки в районе
- первые повторные клиенты
- снижение зависимости от случайного трафика
Важно, что листовки продолжали работать даже после окончания раздачи. Люди сохраняли их и возвращались позже.
Почему это сработало
Листовки были не просто напечатаны, а встроены в реальный путь клиента. Они попадали в руки тем, кто находился рядом, давали понятный ответ на вопрос «зачем» и предлагали простое действие. В сочетании с вывеской и оформлением точки это дало эффект без больших затрат.
Что отражено в инфографике:
- локальный охват
- понятный оффер
- один CTA
- физическая близость
- быстрый эффект
Вывод
Листовки остаются одним из самых эффективных инструментов для открытия офлайн-точки, если использовать их правильно. Они дают быстрый контакт с локальной аудиторией, помогают объяснить формат бизнеса и приводят первых клиентов без сложных настроек и больших бюджетов.
Использовали ли вы листовки при открытии бизнеса
Поделитесь в комментариях, какой результат вы получили.
Хотите познакомиться с работой типографии — посетите наш сайт:
👉 https://tgrafika.ru/