Использование генеративного искусственного интеллекта меняет привычные модели поиска информации и перераспределяет цифровое время пользователей в пользу мобильных игр. Об этом свидетельствуют результаты исследования компании LoopMe.
Согласно опросу почти 67 тысяч потребителей в Австралии, Великобритании и США, пользователи в 2–3 раза чаще обращаются к инструментам GenAI, чем к традиционным поисковым системам.
Основным преимуществом ИИ называют скорость получения ответов. По данным LoopMe, снижение времени просмотра фиксируют даже среди редких пользователей ИИ, что указывает на системное изменение поискового поведения.
Освободившееся время тратят на игры в мобильном телефоне, чистый рост составил от 31% до 54% в разных странах. Положительную динамику наблюдают вне зависимости от возраста участников опроса.
LoopMe подчеркивает, что мобильные игры становятся одним из наиболее перспективных каналов для рекламодателей. Геймеры при этом заявили о гораздо большей восприимчивости к рекламе в игровой среде по сравнению с мобильной сетью.