Поколения Z и Альфа используют слово «эстетика» в новом значении — как универсальный комплимент и способ описания стиля, настроения и визуального оформления. Как отмечает The Washington Post, слово стало ключевым в молодежной культуре, заменив привычные выражения одобрения.
В социальных сетях фраза «это так эстетично» описывает не академическую категорию, а визуально привлекательные и эмоционально насыщенные образы. Эти визуальные течения охватывают моду, музыку, декор, цветовые палитры и ассоциативные ощущения.
По словам социолога Энтони Кросса из Техасского государственного университета, такие стили не стоит воспринимать как пустые или поверхностные. «Для поколения, живущего в онлайне, это способ создать ощущение принадлежности и наладить связь с другими людьми», — считает он.
Филолог Гильерме Джиоло, изучавший этот феномен в магистратуре и опубликовавший научную статью на основе анализа вики-платформ с эстетиками, подчеркивает: визуальные маркеры в интернете стали способом говорить о личном опыте, в том числе о переживаниях. Мемы под тегом #rareaesthetic в TikTok затрагивают темы утраты, депрессии и травматичных воспоминаний.
Появление визуально ориентированных субкультур связывают с Tumblr и ранними жанрами интернет-культуры — sea punk, vaporwave — откуда эстетика распространилась на TikTok, Pinterest и Instagram*. Сегодня она охватывает и личную самопрезентацию, и коллективную эмоциональную идентичность.
*— принадлежит запрещенной в России Meta