Геомаркетинг решает одну ключевую задачу — привлекать клиентов из конкретного района, города или даже нескольких кварталов вокруг бизнеса. Конкурировать в классической поисковой выдаче по геозависимым запросам бывает сложно и дорого, особенно в нишах с высокой конкуренцией. Зато локальное присутствие в геосервисах и «картах» поисковых систем часто даёт быстрый и измеримый результат.
Грамотно оформленная карточка компании в Яндекс Бизнесе способна приводить целевых клиентов даже без рекламного бюджета — за счёт локальных показов, отзывов и доверия пользователей. Но если стоит задача увеличить поток заявок и обойти конкурентов в районе, без платного продвижения уже не обойтись.
В этой статье подробно разберём, как работает реклама на Яндекс Картах: кому она подходит, какие форматы доступны и как правильно настроить георекламу, чтобы получать заявки, а не просто показы. В конце практические рекомендации и чек-лист для запуска.
Геореклама в Яндексе: форматы, размещения и возможности
Пользователи Яндекс Карт и Навигатора ежедневно решают прикладные задачи: строят маршруты, ищут адреса, проверяют часы работы компаний и параллельно подбирают товары или услуги рядом с собой — возле дома, офиса, по дороге или в конкретном районе города.
Именно в этот момент геореклама работает максимально эффективно.
Кому подходит реклама в Яндекс Картах
В первую очередь геореклама ориентирована на локальный бизнес:
- салоны красоты и барбершопы
- кофейни, пекарни, рестораны
- сервисы и мастерские
- медицинские и образовательные центры
- любые компании с привязкой к офлайн-точке
Часто у таких бизнесов нет полноценного сайта или бюджета на SEO и контекстную рекламу. В этом случае приоритетное размещение на Картах и в Навигаторе позволяет получать заявки и звонки напрямую из геосервисов, без сложной инфраструктуры.
Чтобы понять, какие изменения в карточке реально влияют на поведение пользователей (клики, маршруты, возвраты в поиск), удобно подключать дополнительные инструменты аналитики и тестирования. В практике локального продвижения SEO-Zilla используют именно для оценки реакции аудитории и ускоренного понимания, какие элементы карточки и размещения работают лучше.
Для крупных компаний геореклама тоже актуальна. Она помогает усиливать узнаваемость бренда и стимулировать продажи в конкретных точках присутствия. В этом случае используются более охватные форматы геомедийной рекламы.
Где показывается геореклама в Яндексе
Геореклама — это общее название рекламных форматов Яндекса, которые размещаются в его картографических сервисах и приложениях.
Основные плейсменты:
- поиск в Яндекс Картах (десктоп и мобильная версия);
- приложение Яндекс Навигатор;
- приложение Яндекс Метро.
Для каждого из этих размещений предусмотрены свои рекламные форматы и сценарии показа.
Форматы георекламы
Все форматы георекламы условно делятся на две категории:
Перформанс-форматы
Ориентированы на действия пользователя:
- переходы в карточку компании;
- звонки;
- построение маршрута;
- заявки и клики.
Медийные форматы
Используются для роста узнаваемости:
- охват;
- визуальное присутствие бренда;
- продвижение акций и спецпредложений.
На этом этапе важно понимать, как выбранный формат влияет не только на показы, но и на поведение пользователей в поиске. Для проверки гипотез и усиления эффекта после запуска рекламы многие используют SEO-Zilla — сервис работы с поведенческими факторами, который помогает быстрее оценить реакцию аудитории и закрепить позиции страниц в поисковой выдаче.
Перформанс-реклама на Яндекс Картах
Приоритетное размещение
Компания поднимается выше конкурентов в результатах поиска и выделяется на карте специальной меткой. Карточка становится более заметной и информативной.
Брендированное приоритетное размещение
Дополнительно позволяет разместить логотип на геометке. Даже при уменьшении масштаба карты такие метки остаются заметными.
Брендированное размещение с POI-меткой
Компания отображается на карте как точка интереса (Point of Interest), даже без поискового запроса — пользователь видит бренд заранее.
Реклама в карточке компании-партнера
Позволяет размещать спецпредложения, товары или услуги в карточках других организаций. Подходит для смежных ниш (например, экскурсии в карточке музея).
Иконка в рубрике
Формат для сетевых компаний. При выборе рубрики или поиске товара пользователь видит брендированную иконку, а на карте отображаются только точки рекламодателя.
3D-макеты и визуальные форматы
Используются застройщиками и девелоперами. Позволяют показать объект на карте ещё до завершения строительства и привлечь внимание целевой аудитории.
Геомедийная реклама
Геомедийные форматы показываются пользователям Яндекс Карт, Навигатора и Яндекс Метро в момент построения маршрута или непосредственно во время движения. Такая реклама работает на охват, узнаваемость и визуальное присутствие бренда в нужной локации.
Все медийные форматы в геосервисах Яндекса можно условно разделить на несколько групп:
- стандартные — баннеры в десктопных Яндекс Картах, мобильных геосервисах и приложении Яндекс Метро;
- премиальные — премиум-баннеры, билборды и пины с повышенной заметностью;
- брендированные — рекламные пины, билборды, рекомендации и брендирование маршрутов.
Эти форматы не нацелены на мгновенную конверсию, как перформанс-реклама, но отлично работают на запоминание бренда и формирование спроса. Ниже разберём основные виды геомедийной рекламы подробнее.
Баннер в десктопных Яндекс Картах
Формат отображается в версии Яндекс Карт для компьютеров. Размер баннера — от 300×250 до 300×600 пикселей. Он показывается под поисковой строкой и рубриками независимо от конкретного запроса пользователя, что обеспечивает стабильный охват аудитории.
Баннер в геосервисах (Карты и Навигатор)
Этот формат отображается в мобильных Яндекс Картах и Навигаторе в нижней части экрана — во время остановки автомобиля или на этапе планирования маршрута. Пользователь может развернуть объявление, чтобы посмотреть подробности, позвонить, перейти на сайт или найти организацию на карте.
Модель оплаты — CPM. Требования к креативам и расчет стоимости зависят от региона и формата размещения.
Баннер в Яндекс Метро
Реклама показывается при построении маршрута в приложении Яндекс Метро — до станции, к которой привязана компания. По клику открывается расширенный баннер с описанием предложения. В объявление можно добавить кнопку перехода на сайт или вызова по телефону.
Для каждой станции допускается создание отдельных креативов — как для баннера, так и для карточки акции.
Билборд в геосервисах
Билборд — это интерактивная брендированная метка на карте. При нажатии пользователь может:
- перейти на сайт,
- позвонить в компанию,
- построить маршрут до точки продаж или оказания услуги.
Формат поддерживает гибкие настройки: выбор района показа, расписание, частоту, а также таргетинг по интересам, сегментам Яндекс Аудиторий и социально-демографическим параметрам. Оплата также осуществляется по модели CPM.
Премиум-билборд по маршруту
Это усиленный формат билборда в виде 3D-метки, которая заметно выделяется на карте во время движения по маршруту. При клике пользователь видит карточку компании и кнопки с целевыми действиями. Формат используется для максимального визуального эффекта и охвата.
Пины в геосервисах
Пины — это брендированные метки с логотипом и названием компании, которые отображаются во время поездки. При взаимодействии с пином пользователь может изменить маршрут с заездом в точку, перейти на сайт или позвонить.
Модель оплаты — CPM, требования к визуальным материалам зависят от формата и региона показа.
Рекомендация маршрута в Навигаторе
Формат появляется на этапе выбора маршрута, ещё до начала движения. Он выглядит как дополнительный переключатель среди вариантов маршрута. Яндекс показывает такие рекомендации только в случаях, когда заезд в точку несущественно увеличивает время в пути.
При выборе рекомендации точка рекламодателя добавляется как промежуточный пункт маршрута. Оплата происходит по CPA-модели — за факт начала поездки с заездом в указанную локацию.
Преимущества приоритетного размещения на Яндекс Картах
Приоритетное размещение позволяет компании заметно выделяться среди конкурентов прямо в интерфейсе Яндекс Карт и Навигатора. В первую очередь это отражается на видимости в поиске: такие организации отображаются выше остальных при релевантных запросах.
Дополнительно бизнес выделяется визуально. Точка на карте отмечается зелёной или брендированной меткой, что сразу притягивает внимание пользователя. Рядом с названием появляется специальный значок, усиливающий эффект присутствия и повышающий кликабельность карточки.
Компании с приоритетным размещением получают расширенные возможности оформления профиля. В карточке можно загрузить логотип, который отображается в поиске, добавить витрину товаров или услуг, а также разместить информацию об акциях и специальных предложениях.
Для более точного анализа обращений Яндекс предлагает использовать подменный номер телефона — это помогает отслеживать звонки, поступившие именно с Карт.
Кроме того, в карточке доступна CTA-кнопка с целевым действием: переход на сайт или соцсети, онлайн-запись, заказ доставки, оформление заявки и другие варианты — в зависимости от типа бизнеса.
От чего зависит стоимость приоритетного размещения
Фиксированного прайса на приоритетное размещение нет — итоговая стоимость рассчитывается индивидуально и отображается непосредственно в интерфейсе при оформлении рекламы. На цену влияют несколько факторов:
- категория (рубрика), к которой относится компания;
- география размещения;
- выбранный срок размещения;
- прогнозируемое количество целевых действий и их стоимость (построение маршрута, клики по кнопкам, переходы и т. д.).
Минимальный срок размещения — 90 дней. Также доступны варианты на 180 и 360 дней. Чем дольше период размещения, тем выгоднее условия: при сроке 180 дней действует скидка 12,5%, при 360 днях — 25%. Дополнительно предусмотрены скидки от 5% при рекламе связанных или сетевых организаций.
Услуга предоставляется Яндексом по договору-оферте. Размещение запускается после оплаты и принятия условий рекламного размещения.
Как запустить рекламу на Яндекс Картах: пошаговая инструкция
Реклама в Яндекс Картах подключается через профиль организации в Яндекс Бизнесе. Ниже — последовательный алгоритм запуска без лишних действий.
Шаг 1. Авторизация в Яндекс Бизнесе
Зайдите в профиль вашей компании в Яндекс Бизнесе. Если карточка еще не создана, зарегистрируйте организацию и подтвердите права на управление.
Шаг 2. Переход в раздел рекламы
В интерфейсе Яндекс Бизнеса откройте раздел «Реклама». Именно здесь настраиваются все форматы продвижения на Картах, в Навигаторе и связанных сервисах.
Шаг 3. Выбор формата рекламного размещения
Яндекс автоматически предлагает оптимальный тип кампании — чаще всего это рекламная подписка. Она включает комплексное продвижение в Картах, сервисах Яндекса и рекламной сети.
Также можно вручную выбрать, куда будет вести реклама:
- на карточку организации в Яндекс Бизнесе;
- на страницу компании в социальной сети;
- на простой сайт, который Яндекс бесплатно создаст на основе данных из профиля.
Шаг 4. Создание рекламной кампании
После выбора варианта размещения нажмите CTA-кнопку — рекламная кампания создастся автоматически. На этом этапе нужно заполнить контактные данные и перейти к оплате размещения.
Шаг 5. Заполнение рекламных материалов
Контент, который будет показываться пользователям, настраивается во вкладке «Рекламные материалы».
Загруженные данные отображаются:
- в десктопной и мобильной версии Яндекс Карт;
- в Яндекс Навигаторе (как правило, показывается только акция).
Шаг 6. Уточнение информации о бизнесе
Яндекс предложит отметить особенности организации — они зависят от выбранной категории бизнеса. Это могут быть дополнительные параметры услуг, формата работы или инфраструктуры. Часть этих данных будет отображаться в карточке компании.
Шаг 7. Оформление карточки
Необходимо загрузить:
- основное изображение карточки (JPG или PNG, минимум 1152×600 px);
- логотип компании (PNG, минимум 216×216 px).
Название карточки можно указать, но на Картах оно не отображается — пользователи увидят только визуальные элементы.
Шаг 8. Добавление акции
При желании можно настроить акционное предложение. Обязательные поля:
- период проведения;
- краткий анонс (до 70 символов);
- описание (до 200 символов).
Дополнительно можно добавить изображение, ссылку и внутреннее название акции. В Картах анонс будет кликабельным и вести на описание внутри карточки организации.
Шаг 9. Настройка CTA-кнопки
Выберите текст кнопки из предложенного списка — например, «Перейти на сайт», «Записаться», «Заказать доставку».
Ссылка может вести:
- на сайт;
- на внешний ресурс;
- на форму заявки (обращения сохраняются прямо в карточке компании).
Шаг 10. Витрина товаров и услуг
Можно добавить до 10 позиций. Для каждой указываются:
- изображение (JPG/PNG, от 650×650 px);
- название (до 56 символов).
Дополнительно можно указать цену, описание и ссылку на страницу товара или услуги.
Шаг 11. Текстовое объявление
При необходимости добавляется отдельное текстовое объявление:
- заголовок — до 56 символов;
- текст — до 81 символа;
- опционально — ссылка на посадочную страницу.
Шаг 12. Галерея изображений
Для усиления визуального эффекта можно загрузить до 10 изображений, которые будут отображаться в карточке.
Шаг 13. Подключение подменного номера
Яндекс позволяет бесплатно подключить подменный номер для отслеживания звонков с рекламы на Картах.
Если в карточке несколько номеров, подменный будет отображаться первым. Услуга доступна не во всех регионах.
Шаг 14. Партнерские сервисы
По умолчанию в карточке активны партнерские ссылки Яндекса — сервисы онлайн-записи, бронирования и доставки (Dikidi, YClients, SberCRM и другие). При необходимости их можно отключить.
Управление и аналитика
После запуска кампании в Яндекс Бизнесе становятся доступны:
- статистика показов и действий;
- история изменений;
- настройки владельцев и наблюдателей;
- управление активными кампаниями.
Все рекламные кампании отображаются в разделе «Реклама» Яндекс Бизнеса.
Альтернативные способы запуска рекламы
Рекламу организации можно запускать и через Яндекс Директ:
- в режиме эксперта — через единую перфоманс-кампанию;
- через «Мастер кампаний» — форматы «Конверсии и трафик» или «Товарная кампания».
Система автоматически предложит выбрать организацию из Яндекс Бизнеса, где у вас есть права руководителя, либо добавить ее вручную.
Как подготовить профиль в Яндекс Бизнесе к запуску рекламы: чек-лист
Приоритетное размещение делает карточку заметной, но именно качество профиля влияет на то, станет ли пользователь клиентом. Перед запуском рекламы важно привести карточку организации в порядок. Ниже — ключевые моменты, которые стоит проверить.
Базовая информация о компании заполнена полностью.
В разделе «О компании / Данные» указаны статус организации, краткое описание (до 200 символов), корректно выбраны виды деятельности — особенно основной, так как от него зависит показ в поиске. Заполнены график работы, контакты, ссылки на соцсети и мессенджеры. Указано полное и сокращённое название компании, при необходимости — версия на иностранном языке.
Адрес и геометка указаны корректно.
В разделе с данными точно прописан адрес, геометка установлена в правильной точке. Если требуется — указан этаж, офис, вход в здание или дополнительные ориентиры, чтобы клиенту было проще вас найти.
Заполнены особенности, услуги и реквизиты.
В блоке «Особенности и реквизиты» отмечены все сервисы и возможности, которые подходят под тип бизнеса. Реквизиты добавлены в соответствующей вкладке — это повышает доверие и упрощает взаимодействие с клиентами.
Загружены качественные фотографии.
В разделе «Фотографии» добавлены актуальные изображения, каждой фотографии присвоен подходящий тег. По возможности загружена панорама — уличная или интерьерная. Панорамы помогают пользователю лучше понять, где он окажется, и повышают конверсию карточки.
Регулярно обрабатываются отзывы.
Отзывы не остаются без внимания. На положительные можно отвечать кратко, используя шаблоны Яндекс Бизнеса. На негативные — желательно давать развернутые ответы с учетом ситуации. Рейтинг и качество ответов напрямую влияют на решение пользователя обратиться именно к вам.
Важно учитывать, что клиенты могут отвечать на официальный комментарий компании — весь диалог будет публичным и виден другим пользователям.
Добавлен прайс-лист товаров и услуг.
В разделе «Товары и услуги» загружен актуальный прайс. Для категорий «Авто», «Медицина», «Красота» и «Еда» Яндекс использует поиск по позициям прайс-листа — пользователь может найти компанию по конкретной услуге или блюду, а не только по названию бизнеса.
Филиалы объединены в сеть (если есть).
Если у компании несколько точек, они корректно объединены — это упрощает управление и усиливает присутствие в Картах.
Информация регулярно обновляется.
Карточка выглядит «живой»: данные актуальны, изменения вносятся своевременно. Значок «Владелец следит за актуальностью информации» повышает доверие и положительно влияет на конверсию.
Когда профиль регулярно обновляется и реклама уже запущена, имеет смысл отслеживать, как это влияет на поведение пользователей в поиске и картах. В таких сценариях SEO-Zilla можно использовать как вспомогательный инструмент для оценки динамики интереса и видимости карточки без долгого ожидания статистики.
Грамотно оформленный профиль в Яндекс Бизнесе — фундамент эффективной рекламы на Яндекс Картах. Приоритетное размещение усиливает видимость, но именно наполненная и аккуратная карточка превращает просмотры в звонки, маршруты и заявки.
Заключение
Реклама на Яндекс Картах — один из самых понятных и эффективных инструментов для локального бизнеса. Она позволяет быстро выделиться среди конкурентов, привлечь клиентов «здесь и сейчас» и занять заметное место в зоне принятия решения. Но максимальный эффект достигается только тогда, когда реклама опирается на качественно оформленный профиль в Яндекс Бизнесе, актуальные данные и проработанную карточку компании.
Важно помнить, что геореклама — это не разовая настройка, а часть общей маркетинговой системы. После запуска стоит регулярно анализировать поведение пользователей, тестировать форматы и дорабатывать карточку организации. На этапе масштабирования и проверки гипотез дополнительную пользу может дать SEO-Zilla — как вспомогательный инструмент для усиления видимости и оценки реакции аудитории в поисковой выдаче после запуска рекламы.
Если вам интересны практические разборы по Яндекс Картам, георекламе, SEO и аналитике без воды и формальных инструкций — я регулярно делюсь такими материалами в своём Telegram-канале. Там кейсы, чек-листы и реальные нюансы, с которыми сталкиваешься при работе с локальным продвижением.